Mentionsy
Marketer+ Podcast
Marketer+ Podcast
22.01.2026 08:57

Komunikacja i PR w 2026 roku – strategia albo kryzys | Katarzyna Dworzyńska

Dlaczego PR nie powinien być już kojarzony wyłącznie z obsługą mediów i wysyłką materiałów prasowych? Jak mądrze wykorzystywać w komunikacji sztuczną inteligencję? Jak strategicznie przygotowywać się na kryzysy wizerunkowe? I dlaczego PR staje się realnym aktywem biznesowym? Odpowiedzi m.in. na te pytania w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” udziela Katarzyna Dworzyńska, założycielka i CEO agencji PR Calling.

Gościni: Katarzyna Dworzyńska

Founderka i CEO agencji public relations PR Calling, która współpracuje z markami technologicznymi, budując ich ekspercki wizerunek w branży. Twórczyni Nagrywek – firmy oferującej usługi tworzenia wideo w synergii z PR. Co-host PR Talking – kanału na YouTubie poświęconemu nowoczesnej komunikacji. W ciągu ostatnich 10 lat wraz z zespołem odpowiadała za wizerunek takich marek jak: Allegro, PayU, iTaxi, Audioteka, Mindshare, PayPo, PayTel, Billennium czy Morizon. Członkini PSPR. Mentorka w programach akceleracyjnych dla rozwijających się firm technologicznych. Swoją wiedzą chętnie dzieli się na LinkedInie, w magazynach branżowych, a także w trakcie prelekcji czy szkoleń. Absolwentka Akademii Leona Koźmińskiego, gdzie ukończyła zarządzanie i marketing, a także Wydziału Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Warszawskiego.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

dlaczego PR w 2026 roku coraz częściej trafia do stołu zarządów, jak w praktyce budować „tarczę reputacyjną”: monitoring, procedury, role w firmie i szybkie reagowanie, czemu wiele firm wciąż działa dopiero „po fakcie” i jakie są typowe złudzenia typu: „mnie to nie dotyczy”, jak AI realnie pomaga w pracy PR-owca i gdzie zaczyna się ryzyko tworzenia generycznych treści, co oznacza „reputacja i cel, ale bez naiwności”: mniej deklaracji, więcej egzekucji i weryfikowalnych działań,dlaczego PR, marketing i sprzedaż powinny działać jak system naczyń połączonych, jakie błędy nadal popełniają marki: brak strategii, krótkoterminowe oczekiwania, niedoinwestowanie kompetencji, silosy i złe KPI,dlaczego warto mierzyć PR przez wpływ i zmianę zachowań, zamiast przez liczbę publikacji czy AVE.

AI PR Sławku ESG Sławku Jacek Szlak Marketer Plus Podcast Katarzyna Dworzyńska PR Calling Katarzyno LinkedIna Trendbooku Marketera marketerplus.pl LinkedInie Marketera Plus

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 3 wyniki dla "LinkedIna"

Jeżeli chodzi o personal branding, to też jak była ostatnio jakaś awaria LinkedIna, to okazało się, ktoś tam zrobił jakąś analizę, że chyba, nie pamiętam dokładnie jaki to był procent, ale duży, w okolicach 80% mniej postów było w tym czasie na LinkedInie mniej publikowanych, więc to też odpowiada na to, w jaki sposób my te marki osobiste budujemy.

To jest taka miękka dyscyplina, więc w zasadzie ja nie muszę mieć tutaj osoby, która się na tym zna, tylko niech to będzie osoba, która po prostu, no wiesz, kopii na Facebooka czy na LinkedIna, no to jest czatem.

Z całym szacunkiem, bo to nie o to chodzi, ale ktoś z jakiegoś innego obszaru, już nie nazywając wprost, napisze ten post na LinkedIna, czy napisze ten post na Facebooka, przecież to jest takie banalne, tak, no ale to nie do końca, bo ta sama osoba, która pisze posty na Facebooka raczej nie doleci zarządowi, czy on się powinien komunikować teraz w taki sposób, czy on powinien na przykład, nie wiem, ogłaszać tą kolejną inwestycję, czy nie.

Ostatnie odcinki