Mentionsy

A dziwię się, że taki stan, czy taką sytuację obserwujemy na rynku, ponieważ ja obserwuję taką demokratyzację w dostępie do technologii, w dostępie do danych i tutaj właśnie wejście Google Analytics 4 jest fenomenalne pod tym względem, ponieważ Google

Dwóch analityków zajmuje się przez cały etat klepaniem danych, czyli kopiują dane z Allegro do Excela, z Analyticsa do Excela, z Google Ads do Excela, z własnych ERP-ów, CRM-ów itd.

I teraz mała firma, która powiedzmy prowadzi taki standardowy marketing w Google Ads, SEO, Meta Ads i ma tą GA4 dodatkowo to ona już może mieć dużo tych danych, które trzeba przetwarzać.

z Google Adsem czy z SEO, żeby udowodnić, że któreś artykuły blogowe działają lepiej lub gorzej.

Dużo informacji posiada sam Google.

Google Cloud.

I powiem wam, że kiedyś ta koncepcja była, przynajmniej w moim przypadku, bo nie będę za wszystkich się wypowiadał, w moim przypadku była skuteczna i zawsze mówiła prawdę w marketingu performance'owym w Google Ads.

Google Ads powie, że przepraszam GA4 powie nam, że by nie doszło do konwersji, no bo nie ma tego na last clicku.

Jak mówiłeś przeglądarka internetowa, to każdy myślał o Google, który dominował, miał powiedzmy 90% udziału w wyszukiwaniach.

No widzisz kiedyś byś czytał bloga i przebijał się przez sorry za wrażenie ale ściek bzdur pisanych pod algorytm Google żeby tylko była objętość duża i nasycenie fraz.

Na końcu jest Google Ads.

Jeśli wytniemy Google Adsy to czy też dojdzie do sprzedaży czy nie?

Wszyscy najczęściej się chwytają za serce, o Jezu, biznes mi padnie jak wyłączę Google Adsy.

Ostatnio miałem klientkę, która zmieniała agencję i przez tydzień nie miała Google Adsy.

Może być tak, że my widzimy Google Ads, który dowozi najwięcej ruchu, ma najlepsze wskaźniki, a to jest brand.

Miałem też klienta, u którego padły Google Adsy i cały biznes mu padł.

Tam Google miał świetny pomysł na wprowadzenie data driven attribution, ale dopóki nie będzie jakościowych danych o użytkowniku, to to działa praktycznie jak last click.

Natomiast inne narzędzia jak Meta czy Google Ads, one z jednej strony trochę lepiej pokazują nam obraz sytuacji, bo tam nie mamy last clicka, tylko te wszystkie systemy działają trochę w oparciu o konwersje wspomagane.

Czyli jeśli na całej ścieżce raz wystąpił Google Ads, to Google Ads przypisuje sobie całą zasługę.

Natomiast silny brand mocno wpływa na widoczność w Google, ale w ogóle w całym SEO, takim SEO rozumianym jako Search Everywhere Optimalization.

Bo myślę, że z czasem jak tego spamu będzie dużo to one też będą miały aktualizacje podobne jak to miało miejsce w Google.

Silna marka pomaga też w samym Google.

To jest silna marka i siłę marki możemy mierzyć w narzędziu Google Trends.

Jeśli nas nie ma w Google Trends to można powiedzieć że marki również nie ma.

specjalista od Google Adsów być może albo specjalista od SEO.

Samo odpalenie i skonfigurowanie Google Cloud Platform to jest kilka kliknięć myszy.

Nie wiem czy przed chwilą literówki nie zrobiłem, czy nie powiedziałem Google Ads, ale to zaraz powiem o Google Ads.

W Google Ads też są transfery takie, w BigQuery też się to szybko zrobi.

Bardzo fajny konektor Google Sheetsów do BigQuery.

No i męczyli się z przygotowaniem importu danych z Google Sheetsów do BigQuery.

No i się okazało, że podpięcie Google Sheets jest bardzo proste i musiałem pouczyć po prostu inżynierów danych, jak można to prosto zrobić, bo brak jakby

Więc podpięliśmy Google Slicy i każdemu polecam, bo w Google Slicach możemy trzymać KPI, koszty innych kanałów, czy jak ja np.

Ja uważam, że Google jest najlepszą technologią dzisiaj dostępną, ale jest bardzo, bardzo zaawansowany i czuły.

Bo Google Ads jeszcze ogarniecie.

Tak szczególnie Google to nie każdy jest świadomy, że Google jest właścicielem Chrome'a, wyszukiwarki, Androida, Google Maps, Gmail, YouTube.

Generalnie Unia Europejska mocno walczy z Google.

Google wszystkie te sygnały o nas

Google'a interesuje próba istotna statystycznie, musi być odpowiednio duża.

I na tej podstawie Google robi kohorty, które wykorzystuje w Google Signals.

Ja uważam, że przez Unię Europejską to nie działa tak dobrze, jak mogłoby działać, bo Google Signals na podstawie tych naszych wszystkich zachowań jest w stanie nas precyzyjnie zidentyfikować jako użytkownika, co pomaga w atrybucji i w różnych innych modelach.

Natomiast problemem Google'a jest to, że my się nie logujemy, że my możemy korzystać ze wszystkich tych usług bez zalogowania.

Inaczej jest na Facebooku i Google musi prognozować nasze dane demograficzne itd., a Facebook ma je za darmo od nas, bo my je deklarujemy.

Druga rzecz to taki tip, żeby dobrze Wam działały Google i Meta Adsy, zapinacie konwersje rozszerzone, czyli wysyłacie dane swoich klientów do tych systemów.

Ale te informacje są rozszyfrowane przez te systemy i tak jak mówiłem Google ma dostęp do YouTube'a, Gmail'a, Chroma, Androida.

Oczywiście nie zmieni się napis ROAS na ROI w Google Ads, ale my wiemy, że to jest ROI.

na ROAS, to może być tak, że Google czy też Meta będą bardziej promowały te produkty najtańsze, które są np.

Czyli nie będziemy prowadzić analizy, która kampania jest lepsza, nie będziemy już prowadzić analizy, która zajmuje też analityką masę czasu takiej opisowej, czy więcej sprzedajemy na mobile, na desktopie, czy meta dowiozła, czy Google itd.

Czyli Google jest w stanie nam szybko dać w interfejsie GA4 rekomendacje.

Rekomendacje, możemy takie prompty porobić dla poszczególnych zespołów SEO, Google Ads czy też osób zarządzających.