Mentionsy
GeekGoesChic
GeekGoesChic
02.07.2025 06:52

Jak budować markę globalną? Od Converse, przez ON, po Dr. Martens? | Kamila Haciuk (Orbico Poland)

Kamila Haciuk – marketerka z 15-letnim doświadczeniem w budowaniu marek, tworzeniu strategii i prowadzeniu kampanii 360° w regionie CEE. Karierę rozpoczęła w Nike Poland, gdzie przez 7 lat rozwijała kompetencje w retail i brand marketingu. Następnie jako Marketing Manager Vans odpowiadała za rynek Polski, Czech, Węgier i Słowacji, a przez kolejne 3 lata prowadziła marketing Converse na Europę Środkowo-Wschodnią. Obecnie, w strukturach Orbico, zarządza marketingiem marek ON, Dr. Martens, Merrell, Saucony i CAT na kilku rynkach regionu. Dwukrotna jurorka konkursu Effie Polska. Ukończyła studia podyplomowe z zakresu leadershipu na Stanford University. Lubi, gdy marka ma coś do powiedzenia, chodzi własnymi ścieżkami i nie boi się ubrudzić butów, które zresztą pasjami kolekcjonuje.

Strategia dla wielkich labeli w regionie CEE – studium przypadku Converse, ON i Dr. Martens.

Współpraca z pokoleniem Z: jak sprostać ich oczekiwaniom?

Co sprawia, że Converse wciąż trafia w aktualne nastroje kultury?

Kluczowe różnice w kodach kulturowych i sposobie komunikacji: Converse vs. Dr. Martens.

Program Converse All Stars – kim są jego członkowie i jak dołączyć do grona All Starsów?

Budowanie rozpoznawalności marki ON na polskim rynku – najlepsze praktyki.

Przyszłość mody z naciskiem na sportswear oraz streetwear: dokąd zmierzamy?


Followuj Kamilę na Linkedin:

https://www.linkedin.com/in/kamila-haciuk-80b858150/ 

Jeśli ciekawi Cię, dokąd zmierza moda—szczególnie ta wsparta nowymi technologiami—wpadnij na moje pozostałe kanały w social media. Tam regularnie wrzucam świeże insighty z pogranicza mody i techu. 

Instagram GeekGoesChic: https://instagram.com/geekgoeschic/

Facebook GeekGoesChic: https://facebook.com/geekgoeschic/

Grupa na Facebooku na temat nowych technologii w modzie: https://www.facebook.com/groups/geekgoeschic

Linkedin GeekGoesChic: https://linkedin.com/company/geekgoeschic/ 

Możesz też followować podcast na Spotify:  https://open.spotify.com/show/1osvjGyi9ArWNlAXRBU13j 

A także subskrybować na Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/geekgoeschic/id1552278283 

Sponsorem podcastu jest WEARFITS:

https://wearfits.com/ 

Dzięki za przesłuchanie tego odcinka i polecam całą serię podcastów “Przyszłość mody z GeekGoesChic”!

Kasia Gola

Martensa Converse Converse'a Conversa Orbico Vans Orbico Nike CEE Stanford University JD All Starsach Conversem Martensie All Starsów

Sponsorzy odcinka (1)

WEARFITS post-roll

"Sponsorem podcastu jest WearFit, blik wśród wirtualnych przymierzalni."

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 8 wyników dla "Martensa"

Natomiast ten bunt w przypadku Conversa i w przypadku Martensa ma trochę inne korzenie.

Konsumenta Martensa właśnie.

Martens teraz zmienia troszeczkę estetykę i właśnie tę semantykę, jeśli chodzi o pozycjonowanie się na rynku i bardziej chcę być taki old money, taki bardziej buntownik, ale taki na zasadzie jestem projektantem UX w oversize garniturze i w martensach.

O ile w przypadku Converse'a faktycznie to grassrootowe community, choćby ci AllStarsie, ale nie tylko, funkcjonują, to powiedziałabym, że w przypadku Dr. Martensa to community opiera się bardziej na takich indywidualnych mawerikach.

Raczej nie przyjdą na zlot fanów Martensa albo na wspólne customizowanie butów kolorowymi kwiatkami, tylko to są ludzie, którzy w tym właśnie archetypie tego true rebel

To w przypadku Martensa to bardzo długo była muzyka.

Trochę chcę uciec od tego postrzegania przez pryzmat stereotypów, które w przypadku Martensa muzyka trochę personifikuje.

Bardzo ważna jest oczywiście kultura i te insajty, one często są zakorzenione właśnie w kulturze, w muzyce, w modzie, w sporcie, również w tych wartościach, które sprawiają, że to community, dosłowne w przypadku Converse'a, czy bardziej mentalne, jak w przypadku Martensa jest istotne.

Ostatnie odcinki