Mentionsy

Dzisiaj rozmawiam z Kamilą Haciuk, która opiekowała się kiedyś Conversem, a teraz opiekuje się takimi markami jak ON, HAT czy Dr. Martens i innymi.

No i potem był Converse.

Piękne trzy lata z Conversem, gdzie robiliśmy rzeczy, które żyły, mam nadzieję, że żyją nadal.

My się dzisiaj skupimy na trzech markach, na Converse'ie.

Moim ulubionym, jestem po prostu wyznawczynią Converse'a od gimnazjum.

Ogólnie ja z Orbico się spotkałam w 2019 roku dopiero po raz pierwszy, jak byłam globalną twarzą Converse'a wtedy, co było super.

I wspominam też to, że super ludzie pracowali w Converse'ie w tamtym czasie i potem mieliśmy jeszcze jeden projekt i nowy zespół też się okazał bardzo super, w tym ty.

Wróćmy troszeczkę do Converse'a i do marek, którymi się opiekujesz.

Pójdziemy od Converse'a do Dr. Martens'a przez ON i wrócimy do Converse'a i może jeszcze wrócimy do Dr. Martens'a jeszcze raz.

Ale jak powiedziałam, Converse jest najbliżej w moim sercu.

Jak Converse pozostaje aktualny w zeitgeiste w XXI wieku, w latach XX i XXI wieku?

I czym jest Converse dzisiaj?

Myślę, że dla niektórych to będzie naprawdę duże zaskoczenie, że korzenie Converse sięgają do 1908 roku.

Patrząc na to, gdzie Converse jest dzisiaj, nie do końca może jest to oczywiste, ale też pokazuje, że marka ewoluuje.

Zaczynając od Heritage'u, o którym wspomniałaś, myślę, że super istotne jest to, że ten Heritage dla Converse'a

Dla Converse'a podejście do tego dziedzictwa to wyciąganie z tych archiwów i z tej historii amunicji kulturowej, ale takiej, która rezonuje ze współczesnym konsumentem.

I Chucky przez ten ponad wiek przeszły długą drogę od tych koszykarskich boisk, od parkietu koszykarskiego do queerowego runway'a, bo dzisiaj jak myślisz o Converse to ta inkluzywność i to diversity też

Myślę, że to, co w marketingu określamy jako cultural relevance, w przypadku Converse sprawdza się

Converse naprawdę robi to dobrze.

Te kody kultury, na których Converse bazuje, mimo zmieniających się rynków, mimo zmieniającego się konsumenta, mimo zmieniającego się produktu, ten core jest cały czas ten sam i myślę, że to jest ten uwspółcześniony heritage, to jest właśnie to, co sprawia, że ta marka rezonuje dziś tak samo, jak rezonowała

Dekady temu to, co naszych rodziców przyciągało do Converse'a, teraz przyciąga nas.

A dwie kultowe marki, którymi się opiekujesz, opiekowałaś, jedna to Converse, druga to Dr. Martens, obie właśnie bardzo kultowe, z Heritage.

Tak jak ja czytam Conversa, Converse to taki trochę miększy bunt jednak.

Myślę, że jak właśnie, jeszcze nawiązując do tych archetypów, jak myślimy sobie o Converse, to Converse

Natomiast Converse, z takich bardziej oczywistych różnic oczywiście, to Converse i Martensy

Macie All Starsów i rozmawiałam kiedyś z taką młodą youtuberką, która robi świetne rzeczy, Natalia Lis, która zresztą ma świetny film o Converse i ja właśnie kiedyś robiłam research na temat historii Converse'a i oglądałam ten film i po prostu był przesuper.

Converse robi to od lat, robi to dobrze.

Converse ma przy sobie All Starsów, którzy są grupą zajawkowych.

Więc Converse

Natomiast wtedy wchodzi Converse jako duży brand, który oferuje narzędzia do tego, żebyśmy zrobili coś razem.

Jest to o tyle fajne, że Converse nie robi tego

Więc z jednej strony all starsi, czyli ci super kreatywni ludzie, te niepokorne dusze i przez kreację Converse rozumie,

Converse sprawia, że ci ludzie mają spotlight, mają platformy, na których mogą się pokazać, czyli mają dojścia do, korzystając z zasięgów brandu, nie tylko na poziomie lokalnym, co jest super istotne, ponieważ z racji tego, że jest to program drive'owany przez global,

Więc Converse jako duża marka pomaga tym ludziom zrealizować ich projekty przez narzędzia bardzo proste, czyli to jest kasa, którą im dajemy, czy dawaliśmy, jak byłam jeszcze w Converse, z którą oni mogą realizować swoje crazy ideas.

Więc pozwala im robić te swoje zajawki, a z drugiej strony ma też kontakt z bazą, przez ludzi, którzy naprawdę są totalnie autentyczną cool police i mówią co jest fajne, co jest niefajne, więc to jest ta społeczność, która rośnie przy Converse i bardzo mocno wierzymy, że wiesz no, ty miałaś z nim istoczność,

To są ludzie, którzy, to jest istotne, to nie są też ludzie, którzy, tak jak wspomniałam wcześniej, są przy Converse i za buty robią, nie wiem, grafiki czy jakąś pracę.

Converse myślę, że ma z tego bardzo duży zysk.

Patrzenie też, jak ci ludzie się rozwijają i jak potem cały czas przy Converse są, jest niesamowite.

Nie chcę teraz ściemniać, więc zachęcam, żeby po prostu sprawdzać to na kanałach Converse, Converse Polska.

Od Converse, przez ON, po Dr. Martens?

Funkcjonują nie tylko w tej polskiej banietce, ale z racji tego, że jest to program, który funkcjonuje, który działa, sprawdza się w każdym kraju, w którym Converse jest obecny, ci ludzie ze sobą gadają, łapią się na Discordzie albo na Instagramie,

Byłam przez chwilę na Discordzie Converse All Stars, bo prowadziłam właśnie z All Starsami takie super warsztaty na pograniczu Fashion Tech i Sustainability.

O ile w przypadku Converse'a faktycznie to grassrootowe community, choćby ci AllStarsie, ale nie tylko, funkcjonują, to powiedziałabym, że w przypadku Dr. Martensa to community opiera się bardziej na takich indywidualnych mawerikach.

Od Converse, przez ON, po Dr. Martens.

Od Converse, przez ON, po Dr. Martens, Stanford University.

Od Converse, przez ON, po Dr. Martens?

W Gdańsku je kupowałam, bo akurat mi się Converse'y takie do biegania zaczęły mnie, już się zepsuły.

Przeciwieństwo do Converse'ów, które po prostu już wyglądają... Nie wiem, ile mam par Converse'ów, sporo, ale każde jedne wyglądają tak, jak powinny wyglądać Converse'y.

Bardzo ważna jest oczywiście kultura i te insajty, one często są zakorzenione właśnie w kulturze, w muzyce, w modzie, w sporcie, również w tych wartościach, które sprawiają, że to community, dosłowne w przypadku Converse'a, czy bardziej mentalne, jak w przypadku Martensa jest istotne.

Od Converse, przez ON, po Dr. Martens, Stanford University.