Mentionsy
GeekGoesChic
GeekGoesChic
02.07.2025 06:52

Jak budować markę globalną? Od Converse, przez ON, po Dr. Martens? | Kamila Haciuk (Orbico Poland)

Kamila Haciuk – marketerka z 15-letnim doświadczeniem w budowaniu marek, tworzeniu strategii i prowadzeniu kampanii 360° w regionie CEE. Karierę rozpoczęła w Nike Poland, gdzie przez 7 lat rozwijała kompetencje w retail i brand marketingu. Następnie jako Marketing Manager Vans odpowiadała za rynek Polski, Czech, Węgier i Słowacji, a przez kolejne 3 lata prowadziła marketing Converse na Europę Środkowo-Wschodnią. Obecnie, w strukturach Orbico, zarządza marketingiem marek ON, Dr. Martens, Merrell, Saucony i CAT na kilku rynkach regionu. Dwukrotna jurorka konkursu Effie Polska. Ukończyła studia podyplomowe z zakresu leadershipu na Stanford University. Lubi, gdy marka ma coś do powiedzenia, chodzi własnymi ścieżkami i nie boi się ubrudzić butów, które zresztą pasjami kolekcjonuje.

Strategia dla wielkich labeli w regionie CEE – studium przypadku Converse, ON i Dr. Martens.

Współpraca z pokoleniem Z: jak sprostać ich oczekiwaniom?

Co sprawia, że Converse wciąż trafia w aktualne nastroje kultury?

Kluczowe różnice w kodach kulturowych i sposobie komunikacji: Converse vs. Dr. Martens.

Program Converse All Stars – kim są jego członkowie i jak dołączyć do grona All Starsów?

Budowanie rozpoznawalności marki ON na polskim rynku – najlepsze praktyki.

Przyszłość mody z naciskiem na sportswear oraz streetwear: dokąd zmierzamy?


Followuj Kamilę na Linkedin:

https://www.linkedin.com/in/kamila-haciuk-80b858150/ 

Jeśli ciekawi Cię, dokąd zmierza moda—szczególnie ta wsparta nowymi technologiami—wpadnij na moje pozostałe kanały w social media. Tam regularnie wrzucam świeże insighty z pogranicza mody i techu. 

Instagram GeekGoesChic: https://instagram.com/geekgoeschic/

Facebook GeekGoesChic: https://facebook.com/geekgoeschic/

Grupa na Facebooku na temat nowych technologii w modzie: https://www.facebook.com/groups/geekgoeschic

Linkedin GeekGoesChic: https://linkedin.com/company/geekgoeschic/ 

Możesz też followować podcast na Spotify:  https://open.spotify.com/show/1osvjGyi9ArWNlAXRBU13j 

A także subskrybować na Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/us/podcast/geekgoeschic/id1552278283 

Sponsorem podcastu jest WEARFITS:

https://wearfits.com/ 

Dzięki za przesłuchanie tego odcinka i polecam całą serię podcastów “Przyszłość mody z GeekGoesChic”!

Kasia Gola

Martensa Converse Converse'a Conversa Orbico Vans Orbico Nike CEE Stanford University JD All Starsach Conversem Martensie All Starsów

Sponsorzy odcinka (1)

WEARFITS post-roll

"Sponsorem podcastu jest WearFit, blik wśród wirtualnych przymierzalni."

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 10 wyników dla "Converse'a"

Moim ulubionym, jestem po prostu wyznawczynią Converse'a od gimnazjum.

Ogólnie ja z Orbico się spotkałam w 2019 roku dopiero po raz pierwszy, jak byłam globalną twarzą Converse'a wtedy, co było super.

Wróćmy troszeczkę do Converse'a i do marek, którymi się opiekujesz.

Pójdziemy od Converse'a do Dr. Martens'a przez ON i wrócimy do Converse'a i może jeszcze wrócimy do Dr. Martens'a jeszcze raz.

Zaczynając od Heritage'u, o którym wspomniałaś, myślę, że super istotne jest to, że ten Heritage dla Converse'a

Dla Converse'a podejście do tego dziedzictwa to wyciąganie z tych archiwów i z tej historii amunicji kulturowej, ale takiej, która rezonuje ze współczesnym konsumentem.

Dekady temu to, co naszych rodziców przyciągało do Converse'a, teraz przyciąga nas.

Macie All Starsów i rozmawiałam kiedyś z taką młodą youtuberką, która robi świetne rzeczy, Natalia Lis, która zresztą ma świetny film o Converse i ja właśnie kiedyś robiłam research na temat historii Converse'a i oglądałam ten film i po prostu był przesuper.

O ile w przypadku Converse'a faktycznie to grassrootowe community, choćby ci AllStarsie, ale nie tylko, funkcjonują, to powiedziałabym, że w przypadku Dr. Martensa to community opiera się bardziej na takich indywidualnych mawerikach.

Bardzo ważna jest oczywiście kultura i te insajty, one często są zakorzenione właśnie w kulturze, w muzyce, w modzie, w sporcie, również w tych wartościach, które sprawiają, że to community, dosłowne w przypadku Converse'a, czy bardziej mentalne, jak w przypadku Martensa jest istotne.

Ostatnie odcinki