UMP 2: Marka premium – 5 głównych pytań

Jeżeli widzimy obiektywnie, czujemy jako przedsiębiorcy, bo ja uważam, że ta intuicja przedsiębiorcy też jest ważna, że to nie jest ani jeden, ani drugi biegun, to markom premium moim zdaniem warto się zainteresować. Czy marka premium to gwarancja udanego biznesu z lepszą marżą? Niestety nie. Po pierwsze, co chcę Wam powiedzieć. Charakter marek ekonomicznych, premium i luksusowych z profesjonalnego, takiego biznesowego punktu widzenia nie może być w żaden sposób wartościowany. To nie jest tak, że marka premium Wam gwarantuje lepszą marżę albo Wam gwarantuje... UMP 3 głównych pytań.

Czyli nie wiem, jakieś kosmetyki, produkty spożywcze i tak dalej, to są produkty, które znajdują się dosłownie w tych samych blokach reklamowych, co marki ekonomiczne, o których mówiłam na początku. To jest na przykład sytuacja, w której widzimy reklamę wysoko spozycjonowanej czekolady, która pojawia się zaraz po spocie dyskontu spożywczego. No to jest dokładnie ta sama technika, to samo narzędzie reklamowe. Więc czy to jest nieuzasadnione? No gdyby to było nieuzasadnione, to prawdopodobnie ci dostawcy te marki takich reklam by po prostu nie kupowały. Zatem w tym kontekście, czy marka premium musi być znana? Moim zdaniem bardzo dużo zależy od tego, jaki mamy rodzaj oferty. Jak jest segment naszych klientów?