#074: 🔥 Breaking News 🔥 Wytyczne Google dla GEO/AEO - Tomek Rudzki

Witam wszystkich w 74. odcinku SEO Fridays Podcast. Jak się domyślacie, odcinek powinien wyjść w piątek, ale puszczamy go w poniedziałek, ponieważ w piątek, popołudniem chyba z tego, co zauważyłem, Google wypuściło nowe wytyczne, jak optymalizować swoje strony www.generative.ai w Google Searchu. I teraz jest ze mną mój berliński korespondent Tomek Rudzki. Cześć Tomek. Witam, witamy wszystkich słuchaczy. I jak tam? Jak tam leci w Berlinie? Hello Berlin, Berlin Calling. Nic się nie zmieniło pod tym względem, że nadal trzeba optymalizować strony internetowe, nadal trzeba optymalizować podwyszukiwarki AI, więc pod tym kątem nic się nie zmieniło. Więc stanowisko GEO specialist właśnie idzie do kosza, tak?

Nie no, mam stanowisko GEO expert. A, GEO Expert, dobra, wylało się na LinkedInie pełno postów, jak to wszyscy górnolotni specjaliści GEO, teraz zmienią swoje stopki, swoje stanowiska z powrotem na SEO Expert, SEO Specialist. Chciałbym z Tobą troszeczkę porozmawiać o tym temacie, bo tutaj Google zaszokowało wszystkich, w piątek już nie nagrywaliśmy, nagrywamy to w poniedziałek, więc... Też myślę, że na gorąco, więc jest to taki odcinek breaking newsowy i jak zwykle z Tobą. Także zapraszam słuchaczy do posłuchania tego, co mamy na gorąco do powiedzenia.

Tomek, powiedz, jak myślisz, dlaczego Google wypuściło taki dokument i pytanie, dlaczego akurat teraz? Czy to jest może takie info przed Google I.O., które się zbliża? Będzie w tym roku? Tak, więc jakby myślę, że to nie jest przypadek. Jest tutaj coroczna konferencja Google, na której dzielą się nowinkami, no i w zależności od tego, jak potężna jest ta informacja, to ona też potrafi gdzieś tam zmieniać bieg tego, co się dzieje na LinkedInie. W tamtym roku to rzeczywiście był gruby news, pojawił się Google AI Mode, to była gdzieś tam bezpośrednia odpowiedź na czata GPT, Co będzie teraz? Zobaczymy. Niektórzy spodziewają się, że AI Mode wejdzie do głównej wyszukiwarki.

Ja się spodziewam bardziej, że to będą właśnie ogłaszać rzeczy związane z agentami. Nie chcę mówić, czy AI Mode wejdzie na pewno, czy nie, bo to wiadomo jest spekulacja. Raczej chciałbym się skupić na faktach. Ja tutaj odeślę słuchaczy do odcinka breaking newsowego 8 października. My tutaj nie robiliśmy sobie numerków dla tych odcinków breaking newsowych. Myślę, że to był błąd, bo teraz ciężko jest mi. To jest pomiędzy 66 a 67 odcinkiem 8 października 2025. Google AI Mode w Polsce, więc też na gorąco nagrywałem z tobą. Link będzie w opisie tego odcinka. No a teraz już lecimy tak naprawdę odcinek 74.

I powiedz mi punkt po punkcie, może przelećmy. Fundamenty pozostają bez zmian. SEO to nadal SEO, SEO nie umiera. Co byś tutaj chciał dodać do tego, co napisał Google? Albo może pokrótce streśćmy, no? Tak, więc ja jakby obserwowałem od dłuższego czasu to, co się dzieje na LinkedInie, no i widziałem dwie grupy. Pierwsza grupa to była taka, że to jest tylko SEO, nic nie trzeba zmieniać. Druga grupa to była taka, że dobra, teraz zapominajcie o SEO, teraz jest nowa era optymalizacji pod chatboty. Ale to widziałeś już od kiedy? Nie mówimy teraz o tym, co się wylało po publikacji tych wytycznych, tylko wcześniej już, tak? Tak, myślę, że to już od roku na pewno, ale myślę, że tak spokojnie można powiedzieć, że od półtora roku już toczyła się taka większa dyskusja.

No dobra. No i co? I mamy Apply Fundamental SEO Best Practices to Generative AI Search. Tak jest. Więc jakby teraz to, co teraz to się dzieje, Google jakby też potwierdziło, że jakby nadal to, co ma znaczenie w wyszukiwarce Google tradycyjnej, ma też znaczenie dla wyszukiwarek gdzieś tam opartych też o wyszukiwarki AI, tak? Gdzieś tam chatboty AI over news. Czyli to po prostu potwierdzili. Tak, tak jest. No i tam wiesz, tam jest lista punktów, nie będziemy tego czytać, każdy sobie to wrzuci do Gemini'a i sobie streści, albo sobie przeczyta, albo sobie przeczyta, ale generalnie tak, providing a unique point of view, no klasyk, dostarczaj unikalne treści, nic dodać, nic ująć.

Creating non-commodity content that's helpful, reliable and people-first. Non-commodity, to słowo tutaj się przewijało w kilku miejscach, jakbyś mógł wyjaśnić. Tak, no generalnie to, na co Google zależy, no Google powiedział, że jakby... jeśli chodzi o treści AI, nie każą za te treści same w sobie, natomiast też ostatnio gdzieś tam w ramach researchu w PKI analizowałem gdzieś tam kilka narzędzi, które oferowały generowanie treści AI. No i dziwnym trafem one miały dosyć mocne spadki. I to, co było gdzieś tam cechą wspólną tych portali, było to oczywiście nie tylko treść AI, ale także po prostu, że wrzucali tej treści bez żadnej kontroli.

Bez żadnej kontroli tego, czy to jest dobra jakość, czy nie. Po prostu dostawali dostawali od narzędzia, które generowało im content, stawiało to na swoją stronę i jakby chcąc uzyskać fajne wyniki w Google, no i niestety ta strategia okazała się jakby krótkowzroczna. Teraz information gain jest w sposób szczególny ważny, no bo wiadomo, Google teraz musi jeszcze bardziej filtrować te treści, no bo wiadomo, że sam Gemini, ChatGPT, Cloud potrafią robić fajny content, no ale to co, jeśli Google podda się w tej walce i dopuści content AI, który jest poprawny, ale nie niesie za sobą takiej wartości merytorycznej, która by pochodziła od eksperta, no to zaleją po prostu swój indeks syfem i ludzie też przestają wtedy korzystać z narzędzia, więc jakby jestem pewny, że Google...

Będą unikalne w stu procentach tak naprawdę. Nie wiem, czy tutaj, wiesz, no nie zawsze jest okazja zrobić swoje zdjęcia, ale wiesz, dużo e-commerce'ów na przykład ma dział fotograficzny, gdzie cykają zdjęcia tych produktów sami i sami je obrabiają i wrzucają na strony produktowe, więc to na pewno się chwali, nie? Tak, wiesz co, nie chciałbym gdzieś tam dawać tutaj gdzieś tam takiej konkretnej rekomendacji, no bo wiadomo, że to jest w zależności też od branży, jak to wszystko wygląda, natomiast ja lubię jakby to, co się dzieje na rynku. No i wiem, że Gemini też wypuścił dwa, trzy miesiące temu nowy model embeddingowy i on bardzo fajnie sobie radzi, on bardzo fajnie radzi sobie z obrazkami, więc jakby tutaj to, co wiemy, to, co wiemy, że Google jest w stanie gdzieś tam sobie fajnie te rzeczy ogarnąć.

Czy to ogarnia w taki sposób? Tego nie chcę się deklarować, no bo wiadomo, że to będzie zależyć. No tam jeszcze jest zaszyty chyba ten jakiś ID, tak, że to jest... A, to jest też inna sprawa, tak... Ten footprint taki, nie? Jakby Google do Gemini'a dorzuca też swoje poszczególne footprinty, które wskazują, że coś jest wygenerowane przez Gemini'a, natomiast nie mamy dowodów na to, że oni używają tego w sposób negatywny, dlatego tutaj też mówię. Staram się gdzieś tam mówić o faktach niż spekulacjach, po prostu mówię, co jest, co używają, jakby teraz interpretacja po stronie słuchaczy, czy jakby ktoś ufa, że jakby to później jest używane w taki czy inny sposób, to już jest interpretacja, dopóki nie mamy konkretnego dowodu, nie?

Chciałbyś coś dodać jeszcze tutaj, do tych wytycznych? Czy coś tutaj cię zaskoczyło? Czy tu jest wszystko to, co było? To jest standardowa rzecz. Jeśli chcesz mieć sukces w wyszukiwarce AI, a wiesz, że ona korzysta z Google'a, no to nie będziesz miał tego sukcesu, jeśli będziesz miał stronę, która się doładowuje po kliknięciu na button, nie? Wiesz o co chodzi, to jest wszystko powiązane. Jasne, no więc nie muszę ze swojego profilu na LinkedInie usuwać technical, SEO, specialist czy tam konsultant, tylko zostawiam, nie? Nie musisz usuwać, tak. Jasne, jasne. To jest ciekawe. Optimize your local business and e-commerce details. Czy tutaj chciałbyś coś dodać? Znaczy mamy właśnie tutaj też ten Merchant Center, tak, no i mamy też local business jak najbardziej, no to jakby myślę, że to też jest...

Wizytówki w Google Biznes, tak? Tak, myślę, że to jest jakby też podstawa SEO, lokalnego SEO, podstawa sklepów e-commerce'owych, więc jakby tutaj to się nie zmienia, tak? No Google skądś musi brać te informacje, tak? Nawet jeśli chodzi o Google Shopping, to było też ciekawe, bo analizowaliśmy to u nas, no i się okazało, że chat GPT po 85%, jeśli są rzeczy produktowe, korzysta z Google Shopping. To było też ciekawe, więc jakby optymalizując tutaj pod wyszukiwarkę AI, optymalizowaliśmy też pod charge data GPT, pod AI overviews i AI mode, nie? Więc jakby to, co my tam obserwowaliśmy, no to też się potwierdzało, tak? Że SEO, ja to nazywam, że to SEO to nie jest jakby optymalizacja pod wyszukiwarki AI typowo, ale SEO nadal ma znaczenie, nie?

Natomiast w rezultacie oni testowali crawl budget. To już jest w ogóle inna kwestia, nie chcę w to wchodzić. Ale tak, no generalnie przynajmniej ta informacja, do której mamy dostępy i które też gdzieś tam testujemy, główne boty, czyli ChatGPT, czyli Google, nie odwiedzają pliku LMS Text, więc jakby to możemy potwierdzić. No i gdyby sytuacja się zmieniła, to byłaby wielka burza na... Więc jakby myślę, że tutaj możemy założyć, że pod tym kątem nie. Ale też u nas mamy, chociażby do dokumentacji API, mamy ten plik, natomiast on nie był stworzony po to, żeby w jakiś tam szybki sposób zyskać widoczność, ale jeśli ktoś korzysta z takich agentów, nie wiem, z Cloud Code,

No wszystko tutaj jest takie, wiesz, relatywne, w zależności od twoich odbiorców, no więc... Bo wydaje mi się, że wiem z czego wynika ta wypowiedź, no bo tam też były różne testy, które mówiły, że Gemini tam potrafi się odcinać w jakimś tam momencie. I wydaje mi się, że Google na to odpowiada. No było coś tam z 15 megabajtów na 2 megabajty, ale to chodziło bardziej o Google Bota, nie? Nie, nie, tam też o ilość tokenów chodziło. Więc jakby to były dwie różne rzeczy i wydaje mi się, że Google na to odpowiada, natomiast bardzo bym unikał takiego literalnego czytania tego. No i to podsumowali, make pages for your audience, not just for generative AI search.

I te teoretycznie pozamiatane. Tak, tylko wiadomo, że jeśli nawet już zaczynając od passage indexing, to te wszystkie, w jaki sposób oni znajdywali te fragmenty, to ma znaczenie jakby tutaj ta logiczna struktura tego serwisu, tak? No jeśli mamy jeden, bardzo rozmytą treść w jednym paragrafie, czy jakby w jednym headingu, w jednym nagłówku, może ma sens to rozbić, żeby raz, że dla ludzi, żeby to miało sens, żeby to było zrozumiałe, a dwa, żeby roboty jakby potrafiły sobie to fajnie szczękować, więc jakby Unikałbym tutaj brania tego jakby tak słowo po słowie i mówienie dobra nie musisz dbać o czanki, bo Google mówi, że nie musisz.

Jakby Google też to fajnie nazwało tutaj w dokumentacji, że tutaj nasz bot sobie radzi. Nie mówią ogólnie, że boty sobie radzą, tylko mówią nasz bot sobie radzi. Tak, tak. To trzeba dodać, że tutaj mówimy o wytycznych pod Google Gemini'a i pod Google Bota, a nie pod, wiesz, boty z OpenAI, z Cloud'a i tak dalej. Dokładnie, więc jakby tutaj na ten punkt był bardzo uważał, nie brał tego i nie mówił, dobra, już teraz nie musimy o to się martwić. Chodzi po prostu, żeby nie przesadzić dwie strony. Treść ma być oczywiście fajna gdzieś tam dla użytkowników, ale też, żeby boty potrafiły sobie wiedzieć, gdzie co jest i że też jakieś typu lanie wody i tak dalej też będzie to powodowało, że w tych narzędziach Information Retrieval, to też będzie miało niższy score, nie?

Jakby tutaj też bym patrzył się, czy to będzie miało pozytywny wpływ na Google'a, będzie miało pozytywny wpływ na czat LGBT i po prostu bym to obserwował, nie? Bo wiem, że też były też badania, które potwierdzały jakby tutaj skuteczność tego. Analizowałem gdzieś tam też te pierwsze materiały Google'a, kiedy jakby jeszcze były używane do analizy feature snippetów, bo generalnie osoba, która wprowadziła AI mode'a wcześniej była odpowiedzialna za wprowadzenie feature snippetów. I patrzyłem się po prostu na ewolucję Google'a. I wtedy, kiedy Google miało bardzo proste algorytmy, czyli powiedzmy oparte o słowach kluczowych, znaczy do wstępnego wyszukiwania, to naturalnie tekst, który potwierdzał to, co użytkownik wpisywał w tym nagłówku i dodał oznak zapytania, było naturalnie wysoko.

I Google wprowadzało pewien rodzaj takiego, nie chcę powiedzieć kary, tylko... Wprowadzało jakby taki mechanizm, który obniżał wagę tego nagłówka, który zawierał pytanie. Po to, żeby jakby tutaj nabrać jakby tutaj takiej pewności, że to jest rzeczywiście stwierdzenie, które będzie mogło być pokazane ludziom, a nie, że ty się zastanawiasz. i przez to ładujesz się do AI Mode'a czy AI Overview'a, więc jakby generalnie tutaj wydaje mi się, że tutaj warto to też przetestować, bo mogą być dwie opcje, że Google po prostu widzi, że to nie działa, że to jest spamowanie, a może by się okazać, że Google jednak widzi, że to ma zbyt duże przełożenie na wyniki konkretnych marek, dlatego chcą tego zakazać, więc jakby tutaj nie chcę wprowadzać tutaj teorii spiskowej, natomiast to tak jak zawsze, wszystko fajnie przetestować, to co widzimy w dokumentacji, nie tylko dobra, Google mówi, żeby tego nie robić, bo weźmy pod uwagę, że mamy różne chatboty, to jest tylko jedna sfera, no wiadomo, może się okazać, że jest inaczej dla czata GPT.

Dobra, kolejny punkt, seeking inattenting mentions. Czy tutaj chodzi o to, że po prostu wbijasz na Reddita i sobie gdzieś tam starasz się mentionować swoją firmę? Wiesz, jest to takie sztuczne, no, fejkowe opinie i tak dalej? Tak, myślę, że tak. Będziemy teraz publikować publikować jakby raport, z którego wynika, że wzmianki gdzieś tam w internecie gdzieś tam mają znaczenie i Google też to widzi, no i też widzimy to, co się dzieje jakby, że każda firma teraz publikuje wzmianki, publikuje po prostu raporty, z których wynika, że ona jest najlepsza, tak, więc jakby tutaj to widać, czego Google chce się pozbyć. Bardzo chciałbym, żeby to nie miało takiego znaczenia, ale jak jest, tak jest.

Więc zobaczymy, co te nowe rekomendacje Google wprowadzą. Okej. No to jest temat trochę ciężki, nie? No bo jak uznać, która jest nieautentyczna, a która jest autentyczna? Mówię o opiniach na przykład, nie? Albo o missionach. To tak jak z linkami, nie? Który link jest zły, który dobry. Ostatni punkt tych mitów, które oni tutaj starają się obalić, to jest over-focusing on structured data. Czyli wiesz, do niedawna wszyscy schema org i lecieli z, nie wiem, wdrażaniem tego na potęgę. gdzie to od zawsze gdzieś tam było nice to have albo must have już teraz. No i oni tutaj tak piszą, że wiesz, że dalej jest to potrzebne do wyświetlania rich snippetów w Google Searchu.

No jasne, ale zobacz, structured data isn't required for generative AI search, nie? A przeświadczenie było do niedawna takie, że no musisz to mieć, nie? Wiesz, taki raport Google'a to też jest regulacja rynku. Widzą pewne rzeczy, które im przeszkadzają, które chcą ukrócić i widzą rzeczy, które nie działają. I jakby teraz nasza rzecz jest znaleźć, które rzeczy działają, a które są jakby takie wishful thinking Google'a. Więc jakby to tak chciałbym, żeby ludzie w ten sposób o tym myśleli. Dobra. I teraz przechodzimy do Explore Agentic Experiences. Co byś tutaj mógł powiedzieć o tym? No bo ten rok już jest nazywany rokiem agentów AI, nie? To jeszcze jest od dwóch lat, nie? W sensie poprzedni już miał być, teraz też.

No ale poprzedni był AI Search, to był rok AI Search, a teraz mamy rok agentów, nie? Myślę, że to co będzie na Google I.O. to będzie jakieś większe ogłoszenie rzeczy związanej z agentami. Wydaje mi się, że tutaj już wchodzimy w ary spekulacji, chciałbym żeby to też było jasne. Moim zdaniem będą ogłaszali większe... większy update co do Chroma, jeśli chodzi o możliwości tego, co Chrome może robić jako agent i będę już szli w tą stronę. Mamy już w Chromie, mamy już Gemę, mamy już kilka publikacji z Google'a na temat agentów, więc myślę, że będzie mocne ogłoszenie tego, co agent Google'a w ramach Chroma może robić.

Co byś tutaj mógł o tym powiedzieć? Zdecydowanie, w sensie tak jak mówiłem na początku, że są dwie grupy, ja nigdy nie potrafiłem się utożsamić do jednej czy drugiej grupy, ja zawsze uważałem, że to jest po środku, to znaczy musisz mieć bardzo dobre SEO, żeby być widocznym, ale też nie, jeśli kupujesz elektryka, to nie mówisz, że to jest zwykłe auto i zatękujesz na każdej stacji, bo nie zatękujesz na każdej stacji, dlatego tutaj jasne, nadal to jest część SEO w pewien sposób, no bo optymalizujesz pod widoczność w wyszukiwarkach, natomiast też nie idźmy w skrajności skrajne, żeby mówić, że to co większość osób robiła w SEO, że to wystarczy, że to też jest Ważne, no chociażby to się zmieniło, że już pozycja w Google nie wystarczy, no bo też wyszukiwarki AI biorą nie tylko z twojej strony.

Jasne, czyli takie trochę, ja to tak bym nazwał zachowanie balansu. Czyli wiesz, nie pokusujmy się jak to w Polsce, wiesz, ze skrajności w skrajność, tylko czegoś nie robiłeś, żeby twoje SEO było lepsze, rób to, czegoś nie robiłeś pod GEO, może warto, do tej pory generowałeś treści na masową skalę AI, może warto się trochę zatrzymać i zrobić dwa kroki wstecz. Zostawiam to Wam, nie oceniam, to są wytyczne Google'a. Ja tylko dodam, że Google bardzo często o czymś pisało, a później się okazywało, że to jest nieaktualne, więc to tylko tak zostawiam Was z taką myślą. I na przykład pisali, że coś biorą pod uwagę, a za dwa miesiące, wiesz, info, nie, tego jednak nie bierzemy, gdzieś tam w komunikacji na Twitterze, czy tam na X-ie.