Raport Epyllion 2026 Okiem Deva

Takie gry jak Royal Match od Dream Games to około 100% przychodów netto wydane na pozyskanie użytkowników, patrząc na raporty. Inne studia to jest kilka do kilkudziesięciu procent. Obecnie reklamy pozostają rzadkie wśród gier i usług PC konsolowych, z wyjątkiem jednostek reklamowych na urządzeniu lub sklepie, no ale jeżeli mamy już takie gry jak Gacha, no to tam są te wzajemne reklamy, wystarczy zobaczyć jak są skonstruowane gry od MiHoYo. Natomiast wszystko raczej oscyluje w tych grach free-to-play. Jeżeli gracze widzą jakieś takie agresywne reklamy w segmencie premium, to jeżeli to nie pasuje do kontekstu gry, czyli na przykład reklamy jakichś produktów na banerach w Fifie na stadionach, co jest normalne, pokrywa się z rzeczywistością, no to wtedy jest na to akceptacja.

Subskrybenci premium, klienci płatności bezpośrednich, kart podarunkowych otrzymują do 25% więcej Robuxów za dolara. Jeżeli ma się subskrypcje premium, to można otrzymać nawet 35% więcej. Najtańsze, najbardziej wartościowe miesięczne subskrypcje są tylko dostępne online i w tej formie bezpośredniej. To też konwertuje. Gracze z tych form, w których Roblox musiałby opłacić ten podatek od platformy na formę, w której są właśnie od tego wolni. Jeżeli chodzi o Epic Game Store i ich opłaty, to tutaj już zawsze zaznaczam, że to ma być jakaś zachęta i wyciągnięcie ręki do deweloperów, ale jednocześnie niestety nie dają takiej platformy, żeby przekonać deweloperów, żeby się przenosili tylko tam, bo zamiast 30% tam się płaci 12%,

A czasami mniej jest też rodzaj promocji, że jeżeli się używa Unreala i pierwsze wydanie gry będzie na Epic Game Store, to do miliona dolarów nie płaci się nic, co też jest zachętą, gdyby Epic Game Store był przynajmniej po części tak popularny jak Steam, a niestety nie jest. Cały czas też Epic walczy o to, żeby używać własnych metod jako tej alternatywy do płatności również na platformach mobilnych, o co były już wielokrotne pozwy i ostatecznie do pewnego stopnia Epic wygrał, stąd nie będzie musiał w alternatywnych metodach płatności na platformach mobilnych płacić tych 30%.

Otóż teza Matthew Balla jest taka, że nie ma jednej branży gier wideo. Aby znaleźć wzrost, trzeba przyznać, że to nie jest takie proste to zależy, czyli najbardziej game devowa odpowiedź, jaka istnieje, jest wiele tych branż. Jest wiele sposobów na podzielenie branży, z których każda staje w obliczu własnych dynamik i subdynamik, nie wszystkie oferują podobne możliwości lub sąsiedztwa. Globalny rynek można podzielić na kilka segmentów. Te segmenty rosną w ułamku wielkości całkowitego rynku, podczas gdy inne rosną wielokrotnie. Do niego przykładowe kategorie ich wielkość i wzrost to na przykład cały globalny rynek, tylko mobile, tylko PC konsole, tylko free to play, tylko premium. I płatne gry z reklamami vs bez reklam, rynki rozwinięte vs rozwijające się, zachodnie marki vs wschodnie marki.

Tym samym to jest czysta matematyka, która sprawia, że wgryzienie się nowej marki na rynek jest bardzo trudne, wymaga bardzo dużo zainwestowania. Ale jeżeli chce się mieć słupki przychodowe rzędu 100, 200, 300, 500 milionów dolarów jasne to jest ta branża. Natomiast w branży z kolei tej premium czy tym segmencie premium Rzeczywistość jest raz, że trudna dlatego, bo tam większość graczy obstawia stare gry. Nadal Free2Play jest bardzo popularny, jeżeli chodzi o PC i konsole, natomiast w praktyce walczy się o jakieś 7% rynku. Gdy jeszcze weźmiemy pod uwagę to, że i tak połowę tego czasu i zaangażowania odbierają tak zwane evergreeny, które wychodzą co roku typu Fifa, Call of Duty, Assassin's Creed i tak dalej i tak dalej.

Tym samym szukanie tam motywów, które mogą odpowiadać potencjalnym klientom może być kluczowe. Kolejno reklamy, szczególnie w mobilkach, ale pojawiają się też w PC konsolach, tylko że raczej w segmencie free to play. No ale od tego są właśnie gacze. Kolejno alternatywne płatności, żeby ominąć te 30% myta dla platformy i tutaj na... jeżeli chodzi o powiedzmy gry usługi, gry te darmowe, gacze i tak dalej, jasne tutaj można powalczyć, natomiast jeżeli chodzi o... Kwestie segmentu premium, ciężko to obejść, a Steam bardzo mocno pilnuje swojego interesu. Epic Games Store co prawda daje lepsze opcje, ale niestety nie ma takiego zasięgu.