Performance Max - dla kogo i czy warto?

Cześć, witam Cię w kolejnym odcinku mojego podcastu Marketingowy Bełkot. Tym razem będzie trochę więcej o kampaniach Performance Max. Co to jest i kiedy warto tego używać i czy w ogóle to jest fajne czy niefajne. Więc co to są Performance Maxy? To jest pewnego rodzaju nowy typ kampanii w Google Ads, który kumuluje w sobie wszystkie inne kampanie, ale dosłownie wszystkie. Wszystko, wszystko co Google Ads zawierał kiedyś. No i robi z tego jedną kampanię. I co ma w tym takiego fajnego ten Performance Max? A mianowicie to, że wyciąga efekty, czyli jeżeli znajdzie coś, co konwertuje wśród tych wszystkich mediów i targetowania wszystkiego, wszystkiego, no to zaczyna tam cisnąć wasz budżet.

Więc takie rozwiązanie też dosyć ciekawe. Liczę na to, że w przyszłości będzie można po prostu wykluczać z Performance Maxów określone frazy i będzie to dużo prostsze i łatwiejsze bez angażowania Supportu Google'owego. Co tam jeszcze można zrobić? Można też tam coś takiego zrobić jak listy marek, czyli można sobie powykluczać marki, o które nie chcemy, żeby nasz Performance Max zahaczał. Na przykład sprzedajemy kosmetyki, sprzedajemy rowery, no i nie chcemy się pokazywać z reklamami na fraz zawierające Allegro albo Elixa, no to możemy sobie powykluczać właśnie tego typu marki. Są takie małe rzeczy, które możemy z Performance Maxu wyrzucić. Natomiast kiedy ten Performance Max może nie działać? Może na przykład nie działać wtedy, kiedy macie bardzo wąski target, taki bardzo, bardzo specyficzny.

Jeżeli tam w komponentach tworzonych automatycznie zostawicie włączone coś takie jak komponenty tekstowe, no to oznacza dla Google i dla Performance Maxu to, że będzie mógł sobie tworzyć automatycznie teksty na podstawie waszej witryny, czyli będzie mógł sobie stworzyć dany tekst, wybierając sobie słowa kluczowe z witryny, tytuły, no te wszystkie rzeczy, które się tam znajdują i sobie wymyśli z tego reklamę. Jeżeli Wam to odpowiada, to spoko. Czasami może być tak, że klient chce mieć dokładną kontrolę nad tym, jakie teksty się pokazują. No i ta opcja będzie do wyłączenia. Druga opcja, która może też trochę Wam namieszać, to końcowa adres URL. Ponieważ to sprawia to, że Performance Max zaczyna działać po całej Waszej witrynie. Kiedyś były kampanie DSA i można było je puścić na całą witrynę.

No i wtedy użytkownik, który zadaje jakieś pytanie, powinien otrzymać odpowiedź, czyli waszą kreację reklamową dokładnie z tej grupy plików. No i wtedy też podbija się jakość, wszyscy są zadowoleni, Google jest zadowolony, bo teoretycznie to też powinno konwertować. No dobra, trochę o tych Performance Maxach już się nagadałem, ale co tutaj jeszcze może być ciekawego? Są pewne rzeczy, na które trzeba bardzo uważać w Performance Maxach, a mianowicie konwersje. Jeżeli nie ma konwersji na Waszym koncie, to też nie ma tego paliwa do Performance Maxu. Automatycznie te kampanie nie mają szansy zadziałać, nie mają szansy dobrze działać, no i raczej będą na początku wystrzeliwać budżet, a potem zgasną i nie będą nic wyświetlać. Więc muszą być konwersje na koncie.

Najfajniej, jakby te konwersje też miały wartości. To odsyłam do poprzedniego odcinka. Natomiast dla e-commerce to jest proste. Tak zawsze mamy wartość w postaci zakupu. Natomiast jeżeli macie leady, to warto te wartości jakoś tam do tych konwersji też przypisać. No i co też ważne, przy ostatnich zmianach, ważny jest ten Concept Mode, czyli tryb zgody, ponieważ jeżeli coś tam będzie nie tak i Google przestanie Wam zliczać te konwersje, bo nie ma dobrze wdrożonego Concept Mode'a, no to automatycznie też Performance Max straci paliwo, no i może przestać działać. Więc mimo tego, że kiedyś te kampanie Performance Max u Was się sprawdzały, działają, a tryb Concept Mode jest źle wdrożony, coś tam poszło nie tak, No to ta Performance Max kampania może powoli przestać działać.