Perfobranding od kulis, czyli jak połączyć performance i markę w jeden silnik wzrostu | Alicja Caban i Paweł Mikołajec, Ancy
Performance i branding przez lata funkcjonowały w wielu firmach jak dwa osobne światy – jeden miał dowozić wyniki, a drugi budować wizerunek. Problem w tym, że dziś taki podział coraz częściej przestaje działać. Performance uderza w sufit, koszty reklam rosną, a marki bez zaufania i rozpoznawalności coraz trudniej skalują sprzedaż. Czym jest perfobranding i jak połączyć markę z efektywnością? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają Alicja Caban i Paweł Mikołajec z agencji Ancy.Goście: Alicja Caban, Paweł Mikołajec Alicja Caban – performance expert w Ancy. Jako digital marketerka z 12-letnim doświadczeniem zaczynała od planowania kampanii w sieciach afiliacyjnych, przechodząc do pracy z zakresu performance’u, łącząc analitykę, media i strategiczne myślenie o marce. Pracowała zarówno dla dużych marek B2B i B2C (takich jak Bosch, Tołpa, Capgemini, Kopalnia Soli Wieliczka), jak i przy kampaniach społecznych i projektach kulturalnych. Przez ostatnie 5 lat rozwijała marketing 360 w inFakcie, odpowiadając za efektywność kampanii, jak i ich spójność z całą komunikacją marki. Obecnie rozwija dział performance marketingu w Ancy. Paweł Mikołajec – branding expert w Ancy. Strateg brandingu i designu z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży marketingowo-reklamowej. Specjalizuje się w łączeniu strategii marki z projektowaniem jako narzędziem budowania przewagi rynkowej, od semantyki marki po systemy identyfikacji wspierające konwersję i wzrost sprzedaży. Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego branding i performance wciąż często działają w firmach osobno, czym naprawdę jest branding i dlaczego nie sprowadza się do logo ani brandbooka, na czym polega zjawisko performance plateau, dlaczego sam wzrost budżetu mediowego nie zawsze przekłada się na sprzedaż,czym jest perfobranding i jak może wspierać wzrost biznesu, jak marka wpływa na skuteczność kampanii efektywnościowych, dlaczego silny brand pomaga budować marżę i unikać wojny cenowej, jak mierzyć wpływ marki na sprzedaż i wyniki marketingowe, jakie wskaźniki warto analizować poza ROAS-em, jak AI i zmiana zachowań konsumentów wpłyną na przyszłość brandingu i performance’u.
Rozmowa zaczyna się od omówienia sytuacji na rynku, gdzie marketing działa w silosach i dlaczego to jest tak. Gospodarze wyjaśniają, że w małych firmach branding jest często odrzucony na drugi plan, podczas gdy w dużych firmach silosowość wynika z organizacji zewnętrznych.
Alicja Caban opisuje sytuację w małych firmach, gdzie branding jest często odrzucony na drugi plan, podczas gdy performance jest głównym priorytetem.
Paweł Mikołajec omawia teorię brandingu, podkreślając, że branding to więcej niż logo i strony internetowe, ale często jest traktowany jako dodatek do performance'u.
Paweł Mikołajec definiuje branding jako triadę zachowania, komunikacji i designu marki, podkreślając, że branding ma znaczącą rolę w budowie marki i sprzedaży.
Rozmowa przechodzi do omówienia problemu walls performance, gdzie wzrost inwestycji mediowych nie przekłada się na wzrost sprzedaży. Gospodarze podkreślają, że analiza danych i zrozumienie marki są kluczowe dla rozwiązywania tego problemu.
Alicja Caban wyjaśnia, co to jest perfobranding i jak ono łączy budowanie marki z marketingiem efektywnościowym, tworząc narzędzie, które napędza sprzedaż.
Alicja i Paweł opisują sposób współpracy w perfobrandingu, w tym proces auditu i analizy performance'u oraz brandingu, omawiając konkretną rozmowę z klientem.
Alicja i Paweł omawiają metryki i wskaźniki, które pomagają ocenić efektywność kampanii, w tym Google Search Konsoli i AI overview.
Alicja opisuje framework warsztatowy do przewarsztowania marki, łącząc branding z performance'u.
Alicja i Paweł omawiają, jak brandingu warto docenić, particularly dla małych firm, podkreślając konsekwencje i długofalowe korzyści.
Rozmowa skupia się na pomiarze wpływu marki i brandingu, omówione są dostępne narzędzia i metody, takie jak Google Search Console i Google Analytics, oraz brand lifty i search lifty.
Alicja Caban i Paweł Mikołajec omawiają rolę brandingu w obliczu hiperkonkurencji i homogenizacji produktów, podkreślając znaczenie marki w budowaniu marży i long term brand equity.
Rozmowa skupia się na testach AB jako narzędziu rozstrzygającym konflikty interesów między zespołami brandingowymi i performance'owymi, a także na roli brandingu w nowoczesnym środowisku marketingu.
Zakonczenie rozmowy, gdzie Paweł Mikołajec podkreśla, że branding i performance będą się dalej połączać, choć role i zasady gry mogą się zmieniać z powodu rozwoju sztucznej inteligencji.
Podsumowano rozmowę o perfobrandingu, podkreślając istotność połączenia brandingu z performance. Zakończono rozmowę i podziękowano za udział gości.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
Performance i branding przez lata funkcjonowały w wielu firmach jak dwa osobne światy – jeden miał dowozić wyniki, a drugi budować wizerunek. Problem w tym, że dziś taki podział coraz częściej przestaje działać. Performance uderza w sufit, koszty reklam rosną, a marki bez zaufania i rozpoznawalności coraz trudniej skalują sprzedaż. Czym jest perfobranding i jak połączyć markę z efektywnością? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają Alicja Caban i Paweł Mikołajec z agencji Ancy.
Goście: Alicja Caban, Paweł Mikołajec
Alicja Caban – performance expert w Ancy. Jako digital marketerka z 12-letnim doświadczeniem zaczynała od planowania kampanii w sieciach afiliacyjnych, przechodząc do pracy z zakresu performance’u, łącząc analitykę, media i strategiczne myślenie o marce. Pracowała zarówno dla dużych marek B2B i B2C (takich jak Bosch, Tołpa, Capgemini, Kopalnia Soli Wieliczka), jak i przy kampaniach społecznych i projektach kulturalnych. Przez ostatnie 5 lat rozwijała marketing 360 w inFakcie, odpowiadając za efektywność kampanii, jak i ich spójność z całą komunikacją marki. Obecnie rozwija dział performance marketingu w Ancy.
Paweł Mikołajec – branding expert w Ancy. Strateg brandingu i designu z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży marketingowo-reklamowej. Specjalizuje się w łączeniu strategii marki z projektowaniem jako narzędziem budowania przewagi rynkowej, od semantyki marki po systemy identyfikacji wspierające konwersję i wzrost sprzedaży.
Z podcastu dowiesz się m.in.:
dlaczego branding i performance wciąż często działają w firmach osobno, czym naprawdę jest branding i dlaczego nie sprowadza się do logo ani brandbooka, na czym polega zjawisko performance plateau, dlaczego sam wzrost budżetu mediowego nie zawsze przekłada się na sprzedaż,czym jest perfobranding i jak może wspierać wzrost biznesu, jak marka wpływa na skuteczność kampanii efektywnościowych, dlaczego silny brand pomaga budować marżę i unikać wojny cenowej, jak mierzyć wpływ marki na sprzedaż i wyniki marketingowe, jakie wskaźniki warto analizować poza ROAS-em, jak AI i zmiana zachowań konsumentów wpłyną na przyszłość brandingu i performance’u.