Jak wymyślić dobrą nazwę marki lub produktu? Naming od kulis | Konrad Gurdak
Czy nazwa marki, produktu lub usługi naprawdę ma znaczenie? Jak sprawić, żeby pomagała w pozycjonowaniu, budowała skojarzenia i nie ciągnęła brandu w dół już na wejściu? I co zrobić, żeby wybór nazwy nie utknął na etapie nieskończonych dyskusji? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” razem z Konradem Gurdakiem, właścicielem agencji Syllabuzz.pl, bierzemy na warsztat dobry naming.Gość: Konrad Gurdak Właściciel agencji namingowej Syllabuzz.pl. Od 2014 r. zgłębia tajniki namingowego rzemiosła, pomagając markom znaleźć słowa, które zapadają w pamięć. Kreatywny namingowiec i archeolog w jednym – kopie głęboko, szuka skojarzeń i odkrywa ukryte znaczenia słów. Ma za sobą ponad 250 projektów nazewniczych. Pracuje na styku języka, kultury i decyzji zakupowych, analizując nie tylko brzmienie nazwy, lecz także jej potencjał rynkowy, międzynarodowy i komunikacyjny. Szerzy wiedzę o namingu w artykułach, książkach i podcastach.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak najprościej zdefiniować dobry naming i po czym poznać, że nazwa pomaga, a nie przeszkadza, dlaczego nawet abstrakcyjna nazwa często ma znaczenie i jak to wykorzystać w storytellingu, czym różni się nazwa, która jest „ładna”, od tej, która jest skuteczna marketingowo, jakie przykłady nazw robią świetną robotę w komunikacji marki, jak wygląda proces namingowy: od strategii i analizy rynku po kreację i weryfikację prawną, jak wykorzystać AI w burzy mózgów tak, żeby uniknąć pustki (albo chaosu) i szybciej obrać właściwy kierunek,jakie są najczęstsze pułapki procesu namingowego, jak przekonać decydentów do nazwy, aby nie wygrał wyłącznie gust, tylko argumenty, ile realnie może trwać i kosztować profesjonalny naming – od wariantu minimalnego po wersję bardziej kompleksową z ochroną prawną i badaniami.
Ten dobry naming, dobra nazwa ma za cel pomagać, podkreślam, nie przeszkadzać, ale pomagać, ułatwiać drogę w budowaniu określonych skojarzeń w umysłach odbiorców. Blik nie jest nazwą abstrakcyjną, ponieważ za słowem blik kryje się połączenie słowa blisko, klik i link i de facto... Blik jednak taki powoduje ten błysk. Piękność werbalna przykuwa ucho i jeśli ułatwimy naszej marce dojścia do umysłów odbiorców właśnie pięknym słowem, pięknym obrazem, to po prostu trzeba skorzystać z tej możliwości. Poczkomaty przez zdominowanie i stworzenie kategorii stały się też nazwą, która ulega degeneracji. Czyli jej funkcjonalność przechodzi na działalność pozostałych podmiotów gospodarczych. Mimo, że ktoś stworzył biznesplan i strategię marki, nieraz projekt namingowy, potrafi czasami wywrócić pomysł do góry nogami, a czasami zmusić do jego modyfikacji.
Czy nazwa marki ma rzeczywiście znaczenie? Czy musimy poświęcić tygodnie, miesiące pracy nad posiadaniem perfekcyjnej, idealnej nazwy? A może ten proces można zakończyć w jeden dzień i mieć po prostu jakąś tam nazwę? I to jest oczywiście pytanie trochę retoryczne, ale też wynikające z doświadczenia z praktyki, bo spójrzmy na dwie funkcje nazwy. Przynajmniej teraz powiem o tym. Przede wszystkim identyfikacja podmiotu gospodarczego. Z jednej strony mamy do czynienia z markami, z firmami, które się nazywają typu Yelp, Blick. Bracia Sadownicy, Znany Lekarz, ale też na drugim biegunie mamy tego typu nazwy, które widujemy na ulicach.
Z nazwą abstrakcyjną trochę to jest śmieszna sytuacja. To tak powiem inaczej. Na palcach obu rąk mogę policzyć ile jest nazw abstrakcyjnych w każdej kategorii rynkowej. Oczywiście żartuję, ale... Kiedy myślimy sobie, że coś, co nam tutaj dźwięczy jako nic nieznaczący twór słowny, potem gdyby wejść głębiej w jego znaczenie, okazuje się, że jednak to jest znaczenie. Tak, tak. Podam na przykład przykład. Dla kogoś z Blik, nasze wspaniałe cudo technologiczne, Nie jest nazwą abstrakcyjną, ponieważ za słowem blik kryje się połączenie słowa blisko, klik i link. I de facto blik jednak taki powoduje ten błysk, prawda?
Pokazano wszystkie 3 dopasowania. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
Czy nazwa marki, produktu lub usługi naprawdę ma znaczenie? Jak sprawić, żeby pomagała w pozycjonowaniu, budowała skojarzenia i nie ciągnęła brandu w dół już na wejściu? I co zrobić, żeby wybór nazwy nie utknął na etapie nieskończonych dyskusji? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” razem z Konradem Gurdakiem, właścicielem agencji Syllabuzz.pl, bierzemy na warsztat dobry naming.
Gość: Konrad Gurdak
Właściciel agencji namingowej Syllabuzz.pl. Od 2014 r. zgłębia tajniki namingowego rzemiosła, pomagając markom znaleźć słowa, które zapadają w pamięć. Kreatywny namingowiec i archeolog w jednym – kopie głęboko, szuka skojarzeń i odkrywa ukryte znaczenia słów. Ma za sobą ponad 250 projektów nazewniczych. Pracuje na styku języka, kultury i decyzji zakupowych, analizując nie tylko brzmienie nazwy, lecz także jej potencjał rynkowy, międzynarodowy i komunikacyjny. Szerzy wiedzę o namingu w artykułach, książkach i podcastach.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
jak najprościej zdefiniować dobry naming i po czym poznać, że nazwa pomaga, a nie przeszkadza, dlaczego nawet abstrakcyjna nazwa często ma znaczenie i jak to wykorzystać w storytellingu, czym różni się nazwa, która jest „ładna”, od tej, która jest skuteczna marketingowo, jakie przykłady nazw robią świetną robotę w komunikacji marki, jak wygląda proces namingowy: od strategii i analizy rynku po kreację i weryfikację prawną, jak wykorzystać AI w burzy mózgów tak, żeby uniknąć pustki (albo chaosu) i szybciej obrać właściwy kierunek,jakie są najczęstsze pułapki procesu namingowego, jak przekonać decydentów do nazwy, aby nie wygrał wyłącznie gust, tylko argumenty, ile realnie może trwać i kosztować profesjonalny naming – od wariantu minimalnego po wersję bardziej kompleksową z ochroną prawną i badaniami.