AI w reklamie – twórcza rewolucja czy ryzyko utraty autentyczności? | dr Dominika Kaczorowska-Spychalska
W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” omawiamy wyniki badań dr Dominiki Kaczorowskiej-Spychalskiej na temat wykorzystania systemów i narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji w reklamie. Rozmawiamy o tym, czy AI zachęca konsumentów do zakupu i czy potrafią oni odróżnić materiały wytworzone z użyciem nowoczesnych technologii. Przyglądamy się też obawom związanym z wykorzystywaniem sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej i sposobom, w jakie marketerzy mogą je niwelować. Zastanawiamy się nad znaczeniem etyki i transparentności, aby marki nie straciły swojej wiarygodności, a jednocześnie mogły w pełni wykorzystać potencjał nowych rozwiązań technologicznych. Gościni: Dominika Kaczorowska-Spychalska Doktor nauk ekonomicznych, profesor UŁ. Dyrektorka Centrum Inteligentnych Technologii Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, członkini Grupy Roboczej ds. Sztucznej Inteligencji przy Ministerstwie Cyfryzacji. Racjonalna pasjonatka sztucznej inteligencji, zajmująca się badaniami nad wpływem tej technologii na zachowania człowieka, zwłaszcza konsumenta, oraz zakresem i charakterem interakcji między nimi. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czy wykorzystanie systemów i narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji przy kreacji materiałów reklamowych może zachęcać konsumentów do zakupu, czy konsumenci potrafią odróżniać materiały reklamowe wytworzone przez AI, jakie są kluczowe obawy konsumentów związane z wykorzystaniem AI w reklamie i jak marketerzy mogą je niwelować, jakie są oczekiwania konsumentów wobec etycznego zastosowania AI w reklamie, jak rozwój generatywnego AI może zmieniać role zawodowe w branży kreatywnej, czy sztuczna inteligencja to faktycznie początek twórczej rewolucji w marketingu, w jaki sposób marki powinny wprowadzać AI w reklamie, aby nie stracić swojej tożsamości i wiarygodności, jakie działania mogą podjąć marketerzy, aby wykorzystać potencjał AI w sposób odpowiedzialny i etyczny, jakie wyzwania wiążą się z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej i jak im sprostać.
Dzisiaj się mówi też dużo o standardach na przykład ESG, O Brand Purpose, więc to wszystko jest istotne, żeby w tę strategię właśnie jakoś mądrze wpasować. No bo my dostaliśmy, tak naprawdę dzięki generatywnej sztucznej inteligencji, dostaliśmy niesamowite narzędzie, ale właśnie narzędzie, którym jeśli nauczymy się nim posługiwać, To faktycznie w różnych przestrzeniach, zarówno jako ludzie, ale też jako marketerzy, ale też jako konsumenci, bo spójrzmy na to z bardzo różnych perspektyw, jesteśmy w stanie przekraczać pewne dotychczasowe ograniczenia, pewne dotychczasowe bariery, pewne dotychczasowe granice, ale ważna jest umiejętność posługiwania się tymi narzędziami.
Pokazano wszystkie 1 dopasowanie. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.
Sławomir Kruczek przedstawia gościa, profesor Dominikę Kaczorowską-Spychalską z Uniwersytetu Łódzkiego, badaczkę zastosowania sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej.
Dominika Kaczorowska-Spychalska opisuje swoje zainteresowania związane z sztuczną inteligencją i opisuje temat badania dotyczącego oceny konsumentów zastosowania AI w reklamach.
Kaczorowska-Spychalska wyjaśnia cele i założenia badania, skupiając się na zrozumieniu gotowości technologicznej konsumenów i ich oczekiwań dotyczących AI w reklamach.
Kaczorowska-Spychalska szczegółowo omawia wyniki badania, skupiając się na skuteczności zastosowania AI w reklamach i odbiorze materiałów stworzonych przy użyciu AI przez konsumenów.
Kaczorowska-Spychalska analizuje, jak konsumenci odbierają reklamy stworzone przy użyciu AI, skupiając się na autentyczności i niewiarygodności tych materiałów.
Kaczorowska-Spychalska omawia wyzwania związane z zastosowaniem AI w reklamach, skupiając się na etyce i odpowiedzialności wobec konsumentów.
Sławomir Kruczek zamyka rozmowę, podziękowując Dominice Kaczorowskiej-Spychalskiej za rozmowę i zachęca słuchaczy do lektury artykułu z podsumowaniem badań w czasopiśmie Marketer Plus.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” omawiamy wyniki badań dr Dominiki Kaczorowskiej-Spychalskiej na temat wykorzystania systemów i narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji w reklamie. Rozmawiamy o tym, czy AI zachęca konsumentów do zakupu i czy potrafią oni odróżnić materiały wytworzone z użyciem nowoczesnych technologii. Przyglądamy się też obawom związanym z wykorzystywaniem sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej i sposobom, w jakie marketerzy mogą je niwelować. Zastanawiamy się nad znaczeniem etyki i transparentności, aby marki nie straciły swojej wiarygodności, a jednocześnie mogły w pełni wykorzystać potencjał nowych rozwiązań technologicznych.
Gościni: Dominika Kaczorowska-Spychalska
Doktor nauk ekonomicznych, profesor UŁ. Dyrektorka Centrum Inteligentnych Technologii Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, członkini Grupy Roboczej ds. Sztucznej Inteligencji przy Ministerstwie Cyfryzacji. Racjonalna pasjonatka sztucznej inteligencji, zajmująca się badaniami nad wpływem tej technologii na zachowania człowieka, zwłaszcza konsumenta, oraz zakresem i charakterem interakcji między nimi.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
czy wykorzystanie systemów i narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji przy kreacji materiałów reklamowych może zachęcać konsumentów do zakupu, czy konsumenci potrafią odróżniać materiały reklamowe wytworzone przez AI, jakie są kluczowe obawy konsumentów związane z wykorzystaniem AI w reklamie i jak marketerzy mogą je niwelować, jakie są oczekiwania konsumentów wobec etycznego zastosowania AI w reklamie, jak rozwój generatywnego AI może zmieniać role zawodowe w branży kreatywnej, czy sztuczna inteligencja to faktycznie początek twórczej rewolucji w marketingu, w jaki sposób marki powinny wprowadzać AI w reklamie, aby nie stracić swojej tożsamości i wiarygodności, jakie działania mogą podjąć marketerzy, aby wykorzystać potencjał AI w sposób odpowiedzialny i etyczny, jakie wyzwania wiążą się z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej i jak im sprostać.