Andromeda karmi się różnorodnością.

I tak dalej. W sumie kropka. Możemy robić dla Antropika albo dla Artmana jakieś zapowiedzi. Czyli w sumie mamy już nawet. To był trzeci temat, ale zaczęliśmy nim, bo jest najszybszy. Dobrze, czyli nie ma co narzekać na brak tematów. Dzisiaj poruszymy dwa tematy. Jeden jest związany z kreacjami w social acach, głównie z metą, czyli popularny temat, chyba popularny Andromedy. Drugi temat będzie związany z kondycją polskiej gospodarki i przemysłu, jak to się ma do e-commerce, ale też naszego rynku tutaj marketingowego. Więc chyba będą to dość spore tematy. Mam nadzieję, że też ciekawe. Dajcie znać koniecznie w komentarzach. A teraz przejdziemy gładko do pierwszego naszego tematu, Jarek, czyli właśnie raportu, który wyszedł od strony Confect.io, to Confect dla niewiedzących, to jest narzędzie, które ulepsza reklamy produktowe w meta ads i właśnie ta firma zdecydowała się zrobić research, badanie, wypuściła raport a propos tego,

Jak wygląda performance, jak wyglądają wyniki reklam na mecie wśród firm, które albo stosują się do Andromedy, albo też się do niej nie stosują? Jakie są to różnice? Raport jest bardzo ciekawy, do wyników zaraz jeszcze konkretnie przejdziemy, ale na początek Jarek, jaka jest Twoja opinia na ten temat, tak ogólnie rzecz ujmując? Wiesz, to co też jest tutaj ciekawe, żebym może powiedzieć na początek, bardzo dużo danych oczywiście zbiera Confact, więc ta próbka tutaj jest duża i to jest pierwsza albo taka jedna z pierwszych badań, które ja osobiście widziałem, które mówi właśnie o tym, jak Andromeda wpływa na, czyli zmiany w algorytmie metowym, jak wpływają na faktyczne wyniki tego. I tak pokrótce bym miał powiedzieć, to potwierdza się to, o czym też już mówiliśmy jakiś czas temu, czyli to, że Andromeda naprawdę to nie jest, wiecie, jakiś mały update algorytmu, tylko to jest coś znaczącego.

żeby było inaczej. Więc ciekawe i naprawdę warto, żeby każdy się zaznaczył z tym, poza tym, że my tutaj damy jakiś skrybut czy opis tego najważniejszych wniosków. Tak, bo jedna z rzeczy w sumie, o której nie powiedzieliśmy dla osób, które nie wiedzą czym jest Andromeda, to stosunkowo jeszcze nowy algorytm Facebooka, Mety, który polega w skrócie na tym, że kierowanie reklam jest na bazie kreacji, którą gramy, a nie na bazie ustawień, które I tak faktycznie, jak mówiłeś, Confed definitywnie jest firmą, której zależałoby na dobrych wynikach tutaj. Tak, oni też mocno w ogóle w całym tym badaniu, mocno podkreślają oczywiście wagę katalokacji w tym wszystkim. Te wnioski związane z katalog adsami w moim odczuciu nie są tak ciekawe, no bo oni mówią o tym, że reklamodawcy, którzy mają katalog ads, mają lepsze wyniki.

No ale to jest oczywiste, no bo po prostu to są często też takie formaty, które gdzieś dobrze konwertują i to jest oczywiste, że ten wyraz raczej przy tych katalog adsach też jest. na ogół wyższe, więc akurat ten część wniosków nie jest jakaś super ciekawa, ale takie ogólne wyniki, jak wpłynęły na tych top performerów z zmiany przed Andromedą, naprawdę to akurat jest myślę interesujące. Tak, zwłaszcza, że zbliżamy się do sezonu chyba, znaczy no, definitywnie najciekawszego w roku, czyli Q4, Black Friday, święta, ale wydaje mi się, że Andromeda chyba wchodziła już po zeszłorocznym Q4, albo coś w ten sens. No właśnie, jeszcze przed wejściem na wizję się nad tym zastanawiałem i wydaje mi się, że gdzieś to był początek tego roku chyba.

Tego roku, a przynajmniej tak na większą skalę anaptycznie, bo to było testowane trochę. Tak, to właśnie ten rollout trwał. Tam było tak, że najpierw chyba było 50% firm objętych jakby tym na mecie, potem 70, chyba 90 i aż w końcu dla wszystkich, ale tak globalnie jakby zmiana dotyczyła wszystkich chyba na początku roku wydaje mi się. Więc przed nami prawdziwy test andromedowy w mecie. Zakładam, że początek roku to był eksperyment jak to wypala, a teraz faktycznie możemy się przekonać na większej skali. I teraz przechodząc już do wyników, bo okazuje się, że oczywiście jak to bywa z takimi nowinkami, nie wszystkie firmy zdążyły się dostosować. Do tego chyba jeszcze przejdziemy, ale też nie wszyscy celowo się dostosowują, bo też mało wierzą w fakt, że to działa.

Tymczasem, jeżeli wierzyć tym danym, które w raporcie są przedstawione, to tak, nie dość, że ROAS spada o 7%, Conversion Rate, współczynnik konwersji na landing page'ach też spada i tu jest aż 17% w dół. Co jest bardzo ciekawe, to najbardziej tracą duzi. Tak, i tutaj, bo w ogóle wspomniałeś, może też powiemy względem czego tutaj są te zmiany. Te zmiany, to co, jak konflikt o tym mówi, to są zmiany sprzed wprowadzenia jakby Andromedy na wszystkich reklamodawcach, versus po wprowadzeniu tej Andromedy. Więc co to nam pokazuje? Z jednej strony, jak ja sobie o tym myślę, to to się może pokazywać to, co wspomniałeś, czyli to, że reklamodawcy jeszcze nie dostosowali się do tego i po prostu

Trochę za to ten algorytm nowy ich karze względem tego, co było przed wprowadzeniem Andromedy. Z drugiej strony to, na co zwracają uwagę twórcy tego raportu, to to, że sam ruch, który idzie do nas właśnie przez algorytm Andromedy potrafi być jakby chłodniejszy, nazwijmy to, niż było to wcześniej. Tam właśnie wspominali o tym, że po prostu, no przez to, że to jest targetowanie jakby przez kreację i dopasowywanie, algorytm dopasowuje tą kreacją do osoby, która może to zainteresować, to oznacza, że nie ma na to wpływu na przykład, nie musi mieć na to wpływu, to jak w przeszłości dana osoba kupowała produkty.

Czyli to może oznaczać, że tak naprawdę trafiamy do ludzi, których może potencjalnie to zainteresować, ale też, którzy nie muszą konwertować i którzy nie są tak częstymi kupującymi jak właśnie ci, do których trafialiśmy wcześniej na podstawie tych standardowych targetowań. Ale myślę, że to też może być właśnie to, że jeszcze to dostosowanie takie pełne nie nastąpiło. Ale odpowiadając na twoje pytanie, bo się rozkręciłem, a propos tych dużych reklamodawców, to wydaje mi się, że tutaj to, co może na to mieć wpływ, to po prostu ilość kreacji czy różnorodność tych kreacji, którą dysponują tacy duży reklamodawcy. Z jednej strony, jeżeli myślimy o tych firmach, które najwięcej gdzieś tam mają spendu na mecie, no to okej, z jednej strony to będą e-commy z masą produktów, z masą różnych rzeczy, które promują, ale pamiętajmy, że Andromeda też to, na czym zależy w tym algorytmie, to to, żeby mieć jak najwięcej różnych

W sensie nie różniły się między sobą. Nie różniły się między sobą. I teraz może być tak, że po prostu ci duzi reklamodawcy mimo tych spendów nie są w stanie w tym momencie dostarczać takiej różnorodności jak to robili wcześniej. To samo zresztą dotyczy, a propos wielkości, to samo zresztą może dotyczyć małych, tylko tutaj problemem nie jest budżet, a w przypadku dużych raczej tak bym pomyślał sobie, że właśnie te guidelines, czy jakby to, jak operujemy w ramach kreacji już wewnątrz zespołu. Czyli duży nie może więcej. Duży nie może więcej, albo jest to gdzieś tam jeszcze niedostosowane właśnie pod te wymogi Andromedy. Pewnie to się musi zmienić z czasem, Ale wydaje mi się, że po prostu na ten moment jeszcze nie są może te firmy aż tak dobrze przygotowane na zmianę właśnie.

No nie tak, dynamicznie po prostu pewne informacje pojawiają się nam na kreacjach, to jest możliwe do zautomatyzowania i fakt faktem, no to znacznie przybliża do zakupu, no bo zależnie od tego, co mnie konkretnie interesuje, tak może mi się ta kreacja wyświetlić bądź też żyje. Tak, no też to, co oni w ogóle zwracali uwagę akurat w kontekście w ogóle tych katalogowych właśnie reklam, to to, że, bo tutaj też te właśnie taktyki, o których wspominasz, one właśnie dotyczą tych reklam katalogowych, to też jest to, że no właśnie ten, im większy masz katalog, tym lepiej to współgra z Andromedą. Tego po prostu, no to akurat nie da ci tego przeskoczyć, tak? No nie przeskoczymy faktu, że mamy x produktów w sklepie, Ale to jest dobra wiadomość dla osób, które mają ikony, które tych produktów mają tysiące.

No bo tak naprawdę, jak to jest tłumaczone, dlaczego to ma lepsze wyniki niż w innym przypadku, to też wpływa właśnie na to, że mamy czym targetować tych użytkowników za pomocą reklamy. W przypadku katalogowych reklam każdy produkt jest tak naprawdę traktowany jako oddzielona kreacja w oczach Andromedy. Czyli jeżeli mamy trochę takie mydło i powidło, to akurat w tym przypadku może to pomagać, no bo wtedy algorytm ma tak naprawdę coś, z czym może pójść do każdego na mecie. Oczywiście prawie do każdego. Więc tak, no tutaj jest jedna z takich rzeczy, która na pewno dobrze wpływa i jeżeli dodajemy więcej tych wariantów, generalnie to taka rule of thumb byśmy mogli powiedzieć w tej właśnie Andromedzie, jeżeli dodajemy po prostu więcej różniących się wariantów w każdej konfiguracji tak naprawdę, czy to poprzez liczbę produktów, czy przez jakieś zmienne, to tym lepiej to widzi ten algorytm, tak naprawdę.

To akurat wiemy już nawet dłużej niż sama Andromeda istnieje, bo testowaliśmy tego typu narzędzia jeszcze lata wcześniej. I to jest generalnie fakt, są na to też badania, że kreacje zmieniane, te produktowe kreacje zmieniane faktycznie tak by były bardziej atrakcyjne, przyciągały oko, faktycznie mają wyższy CTR i później prowadzą częściej do zakupu, więc to jest generalnie prawda, ale to też ciekawe jak to się jeszcze bardziej będzie zmieniało właśnie w obliczu Andromedy. Drugim aspektem, drugą taktyką jest to, żeby mieć, to brzmi śmiesznie tak na pierwsze co, bo to jest bardzo oczywiste, wydawałoby się, czyli różnorodne formaty. Czyli kwadrat, prostokąt, ale ten pionowy taki bardziej kwadratowy i jeszcze 9 do 16, czyli topowo na rolki.

I tutaj ta różnica między top a dołem to jest 75%, czyli bardzo dużo. Tak, ale to znowu jakby idziemy ciągle tym samym kluczem, tak? Więcej wariantów, w większej liczbie miejsc możemy się pokazywać, może Andromeda syperować naszą reklamę po prostu każdemu prawie rzeczy właśnie większej liczbie użytkowników, tak? Więc jakby to ciągle jest ta kwestia zwiększania liczby wariantów potencjalnych, gdzie możemy się pokazywać. Ale zobacz też, jak łatwo można zyskać. O ile dynamiczne warianty danych produktów, zakładam, że trzeba się troszkę napracować nad tym, bo trzeba wejść w to narzędzie, trzeba wiedzieć, jakie to warianty, jak zmieniać kreację ewentualnie. To jest mocno zautomatyzowane, ale nadal.

Ale tutaj też trzeba pamiętać o tym właśnie w rozumieniu Andromedy wariantów. No bo jak sobie pomyślimy, że pięć wariantów, to nie jest dużo. Nie, że pięć kreacji samych sobie, tylko że pięć różnych... Tak, pięć różnych jakichś ujęć, że tak powiem tego, właśnie kontów, pod których pokażemy produkt czy to, co sprzedajemy. I faktycznie jest to, powiem tak, jakby ktoś mi pokazał to kilka lat temu, to bym się nie zdziwił, że tak mało reklamodawców to ma, ale faktycznie już w ostatnich latach wydaje mi się, że bardzo dużo się mówiło o kreacji, bo chyba, że to jest nasza bańka, ale mówiło się bardzo dużo o kreacji, a mimo to właśnie duża część reklamodawców jeszcze tego nie robi i nie wprowadzają.

Tu właśnie troszkę spinając klamrą temat, powiem Ci, że obserwujemy, że bardzo dużo firm jeszcze nie robi wielu kreacji. Tu nawet w ogóle nie mówię o wariantach jednej kreacji, tylko mówię o tym, żeby w ogóle mieć więcej niż kilka kreacji na koncie reklamowym. I co ciekawe, kiedy odzywamy się do takich firm, to nawet nie tyle, że Nie chcą, tylko po prostu jest takie myślenie, że one nie mogą też wdrożyć więcej kreacji, bo albo większy budżet, albo nie wiedzą jak, nie wiem, nie mają zasobów po prostu. No właśnie i tutaj jeszcze jest jedna rzecz a propos Andromedy, no bo to już nie wystarczy wrzucić tych kreacji i one po prostu będą tam wiecznie, nie?

I teraz pomyślmy jeszcze o wariantach, bo mówiliśmy o tym, ile pomysłów trzeba produkować, żeby faktycznie nakarmić ten algorytm. Łakomczuszek z niego. Tak, ale znaczy wiesz, spotykaliśmy też się z odpowiedziami, dlaczego masz tak mało kreacji. Na przykład były odpowiedzi w stylu, bo działają. W sensie to jest argument, którego nie jestem w stanie przeskoczyć i 100% racji, tylko że pytanie, czy działa tak, że po prostu nie idzie tego dalej skalować i jest regularnie okej. No bo Andromeda mówi, możemy więcej, jeżeli przygotujesz inne kreacje na inne etapy świadomości, to ty będziesz mieć wartość dodaną. Więc to też jest jakby takie, można by odbijać tę piłeczkę, nie wszyscy jeszcze wiedzą po prostu o tym, jakie są możliwości albo po prostu nie chcą ich eksplorować.