SEO DLA E-COMMERCE (I NIE TYLKO) - JAK ROBIĆ TO DOBRZE

Cześć Michał. Cześć Piotr. Dzisiaj porozmawiamy sobie o SEO w e-commerce. Przypytam Cię z tego jak to SEO robić, czym ono jest, na co zwracać uwagę, jak pracować z agencją, a może jak robić to samemu, może powiesz, że lepiej robić to samemu i nie zlecać tego agencji. No więc właśnie, czym to SEO jest, jakbyś mógł wyjaśnić na czym to polega? Odpowiadając na pytanie, czym w ogóle jest SEO, jest to pozycjonowanie stron internetowych i optymalizacja strony pod wyszukiwarkę. Zazwyczaj jest to pod Google. Wiadomo, możemy sobie takie pozycjonowanie robić też na Binga, ale to nie jest popularne u nas w Polsce. A czy pozycjonowanie na Binga i Google się czymś różni? Tak, nie jest to tak powiedzmy 1 do 1 optymalizacja i może być tak, że na przykład w Google'u mamy coś takiego, że keywordsy, które nie powinny być uzupełniane, natomiast w Bing'u one na przykład mają jakąś tam wartość dla wyszukiwarki, ale stosujemy zazwyczaj optymalizację tutaj pod Google'a.

Wiadomo, że trochę pod Binga się też będzie przekładało, ale no u nas procent wyszukiwań przez Bing tak naprawdę w Polsce jest bardzo niski. Będziemy mówić głównie dzisiaj o Google i na tym się skupimy jeszcze. Tak, dokładnie. No dobra, ale wróćmy do tej definicji SEO. Czym to SEO jest jeszcze? Czy może coś tutaj chciałbyś dodać? Tak. SEO też głównie dzielimy na on-site i off-site. On-site to jest optymalizacja po prostu naszego sklepu wewnątrz witryny, czy też dowolnej innej strony internetowej. Czyli tutaj mamy, nie wiem, optymalizację metatagów, keywordsy właśnie, linkowanie wewnętrzne, jakiś content, a off-site to jest głównie pozyskiwanie linków z zewnętrznych źródeł. A dla kogo to pozycjonowanie jest? Czy każdy, uważasz, powinien się pozycjonować i próbować robić to SEO?

Właśnie wcześniej wspomniałem surfer, tutaj też Senuto wchodzi dosyć mocno w tym kierunku. Jest trochę tych narzędzi, które by ułatwiły pisanie. No i też przy kontencie nie wolno pominąć to, o czym mówiłeś, czyli AI. Teraz jest mega popularne wykorzystanie AI. Uważam, że ma to sens. Te treści dobrze rankują. Nie widzę też jakiejś turbo różnicy pomiędzy AI a tekstami od copywriterów pod kątem tego czy to Google by łykało czy nie. Póki co działa, więc można tanio produkować treści. Tylko też trzeba mieć świadomość, że to jednak jest narzędzie jakieś, nie jest to człowiek i czasami nie ogarnia jak powinno zostać coś napisane. Więc ewentualnie super połączeniem jest wykorzystanie AI do tworzenia treści plus jakiś tam zewnętrzny copywriter, który przeredaguje odpowiednio te treści, żeby było bardziej naturalne.

No to fajny tip. Myślę, że przydatny i pewnie też mało spotykany. Nie wiem, czy jest to jakieś bardzo popularne w Polsce. Ja rozmawiając gdzieś tam z ludźmi raczej się nie spotykałem. Myślę, że nie jest aż na tyle popularne ze względu na to, że to wymaga po prostu zaangażowania i dobrego researchu po prostu tematu, bo też nie każdy temat się będzie niósł, więc ciężko to po prostu z tym trafić. Jak monitorować wyniki z SEO? Jak oceniać, czy to SEO jest efektywne, czy w ogóle warto w to brnąć dalej, czy nie? Przede wszystkim założyć sobie Google Search Console. Dużo ludzi po prostu o tym nie wie. Pytasz się, żeby ci wysłali dostępy do strony, bo chcesz się zleczknąć, a oni mówią, że mają tylko GA. I nagle jest problem, bo trzeba sobie odpowiedzieć, że Google Analytics nie pokaże ci wszystkiego tego, co znajdziesz w GSC.

Jeśli to są fajne narzędzia, to warto myślę, że do nich odesłać, żeby słuchacze też się z tym zapoznali. Ja od siebie dodam, że warto też, jeśli już mamy Search Console i Analyticsa, to połączyć ze sobą te dwa narzędzia. W Google Analytics jest opcja jakby połączenia usługi. Warto sobie dodać właśnie usługę Search Console do Analyticsa, połączyć ją. To połączenie robi się bardzo szybko. Przez to, że są to usługi Google'owe, no to przebiega to bezproblemowo, a przez to mamy fajne dane właśnie w Analyticsie z Search Console'a, których po prostu zwyczajnie byśmy nie mieli. Tak, dokładnie. No dobra, dużo już było w naszych wywodach o teorii, o tym czym jest SEO, czym są linki, content, ale jak robić to SEO? Czy robić je samemu?

Możemy właśnie skorzystać z zewnętrznego narzędzia, jak tak powiedziałem na przykład Ahrefs, sprawdzić sobie, jakie strony linkują do naszej konkurencji i na przykład pozyskać te same domeny. Możemy sobie wejść na taką platformę, która sprzedaje tę stronę, bo zazwyczaj konkurencja też korzysta z tych samych platform. Jak się te platformy nazywają? Tutaj White Press, jak wcześniej wspomniałem, czy Link House. I po prostu od nich pozyskać te same linki, co ma konkurencja i to jest powiedzmy, no jakiś tam punkt zaczepiania się. Ale tak jak mówię, no najważniejsze to jest edukowanie się po prostu, no bo jeżeli nie będziemy mieć tej edukacji, nie będziemy mieć podstaw, to ciężko nam będzie cokolwiek zrobić i możemy sobie po prostu krzywdę zrobić, bo też się zdarzało coś takiego, że mamy stronę się dzielić na index i noindex. Noindex to blokuje po prostu wyszukiwanie tej strony przez wyszukiwarkę. I nie wiem, nieświadomy deweloper czy nieświadoma osoba, która sobie tam zarządza sklepem, wrzuciła ten noindex tag na wszystko i nagle wyindeksował całą stronę z Google'a i nigdy jej Google nie znajdzie, dopóki ten noindex tag tam siedzi.