Mentionsy

Greenwashing nie zawsze musi być kłamstwem, nie zawsze musi być świadomym działaniem.

Dzisiaj porozmawiamy o greenwashingu, ale zanim zadam pytanie na temat czym jest greenwashing, to dlaczego wybrała Pani zrównoważony rozwój na ścieżkę swojej kariery zawodowej?

Natomiast przechodząc do tematu tego odcinka, tego czym jest greenwashing, gdyby mogła Pani opowiedzieć o tym tak wprost, czym jest greenwashing i czy polski biznes w ogóle rozumie to pojęcie?

Znowu, samo pojęcie greenwashing nie jest nowe, ono już sięga lat nawet osiemdziesiątych i opowiem skąd się wzięło, bo to jest bardzo ciekawa historia i potem postaram się odpowiedzieć, czy polski biznes i polski konsument rozumie, co to jest greenwashing.

No i można się zastanawiać, eko-ściema, czyli właśnie greenwashing i można się zastanawiać dlaczego tak stwierdził, skoro no faktycznie nie ma sensu prać codziennie tych ręczników w domu, też tego nie robimy.

I teraz pytała Pani czy świadomość tego greenwashingu jest.

Pytamy właśnie o greenwashing, ale też o kwestie tzw.

Już teraz ponad 30% osób pytanych umie prawidłowo opisać, co to jest greenwashing, a z badań z kolei Kantara wynika, że ponad połowa badanych twierdzi, że spotkała się z greenwashingiem bądź socialwashingiem.

Właściwie w każdej branży, czy jest to branża mięsna, czy jest to branża ubraniowa, no przecież fast fashion to króluje, czy są to kosmetyki, czy jest to branża energetyczna, że właściwie w każdej z tych branż są respondenci, że się z tym greenwashingiem spotkali.

Z mojego doświadczenia, jeśli chodzi o sam biznes, wynika, że też ta świadomość rośnie lawinowo i to co ja teraz obserwuję, ponieważ ja szkolę firmy z tego jak się nie greenwashingować, czyli jakie są ryzyka związane z greenwashingiem i też jak się oprawnie komunikować uczciwie, zgodnie z prawdą.

Na koniec powiem może jeszcze jedną rzecz, która jest bardzo ważna, że greenwashing nie zawsze musi być kłamstwem.

Z tego co Pani mówi, to jest to dosyć cienka granica pomiędzy faktycznie stwierdzeniem, że jakiś komunikat jest greenwashingiem, a powiedzmy pozytywną narracją, pewnym dzieleniem się tym, do czego firma aspiruje albo co chciałaby osiągnąć.

kiedy firma publikuje coś na stronie internetowej, że komunikat już podchodzi pod greenwashing albo że jeszcze jest w tej pozytywnej narracji i to jeszcze nie jest greenwashing?

No popełniam, możemy się greenwashing, ponieważ to jest nieprecyzyjna komunikacja, więc trzeba na to uważać i też od strony konsumenta zwracać uwagę właśnie na te takie ogólne twierdzenia, które nic nam nie wnoszą.

No ale jeśli to jest to przysłowiowe drzewko czy listek, który nam grafik firmowy narysował i my sobie napleiliśmy to jako firma na naszym produkcie, no to to jest właśnie ten greenwashing.

I my, pisząc firmom polityki antygreenwashingowe, ale też patrząc na te firmy, które są takie bardziej świadome i jak one to sobie zapisują w swoich politykach, no to tam jest ten cały proces akceptacji komunikatu, zanim on ujrzy światło dzienne i czasami to jest ta należyta staranność, tak?

No i mają też swoją politykę, więc tą politykę antygreenwashingową stosować.

Faktycznie na online mieliśmy takie kilkugodzinne szkolenie, gdzie było 400 prawie biegłych rewidentów, gdzie też pokazywałam Państwu jaka jest rola biegłego rewidenta jako takiej swoistej tarczy ochronnej, która może firmę przed tym greenwashingiem ochronić, chociażby właśnie

Firmy pozywają siebie nawzajem, to jest taki competitor greenwashing, że firmy patrzą na konkurenta, jak się komunikuje i próbują wyłapać te jego błędy, nieścisłości, to wprowadzenie w błąd i są już pozwy sądowe pierwsze, gdzie firma firmie zarzuca kłamstwo i nieprecyzyjną komunikację.

Nowe regulacje i obostrzenia dla firm są na pewno takim impulsem do działania i do tego, żeby się przeszkolić i żeby mieć politykę wewnętrzną w firmie, ale interesuje mnie to, czy pracując z klientami, kiedy zaczyna Pani mówić o greenwashingu, to reakcja jest taka, o nie wiedzieliśmy, to teraz będziemy robić to inaczej, czy na takiej zasadzie

Natomiast to, co faktycznie obserwuję i coraz częściej po tych wrześniowych zarzutach Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumenta, to co obserwuję powoli i uważam, że jest bardzo dużym zagrożeniem i mam nadzieję, że nie będzie to trendem w 2026, to jest bardziej zjawisko greenwashingu.

Także tutaj naszą rolą takich organizacji jak nasza jest to, żeby uczyć jak to robić dobrze, jak minimalizować ryzyko greenwashingu, jakie są

Po pierwszym sezonie podcastu rozmawiając o ESG w nieruchomościach to specjaliści do spraw ESG byli takimi strażnikami, którzy stali na czele greenwashingu i czasami

A przez cały zeszły rok, tak jak pani wspomniała, WOKiK bardzo przyspieszył, jeżeli chodzi też o szkolenia, ale też o ich rolę w sprawach greenwashingu.

Też jest greenwashing, to też jest ta praktyka zakazana w każdych okolicznościach.

I tak już w polskim prawie mamy wszelakie instrumenty do ścigania greenwashingu, co widać po tych zarzutach łokiku, więc tutaj nie trzeba czekać wcale na implementację dyrektywy, bo i tak już w ustawie o ochronie konkurencji konsumenta na przykład są zapisane

No jeśli firma działa tylko na terenie Unii Europejskiej i tutaj produkuje i sprzedaje, to nie ma się czym chwalić, bo wszyscy to samo robią, bo to jest po prostu przestrzeganie raba, czyli znowu brandowanie się tym i wykorzystywanie tego jako swojej przebagi w komunikacji do konsumenta, to jest greenwashing, wprowadzanie w błąd.

Z mojego punktu widzenia największym trendem będzie ten greenwashing, ale uprzedzając go bardziej budowanie kompetencji zielonej inteligencji wśród firm i wśród konsumentów.