Mentionsy

AI uparcie cytuję moją konkurencję.

I teraz mamy SEO umarło, mamy LLM, pozycjonowanie w AI.

Co się zmieniło de facto w tym SEO, w tym GEO, AEO, jakkolwiek to nie nazwiemy, od czasu boomu AI?

Wprowadzenie AI Overviews i teraz wprowadzenie AI Mode, chociaż ja jeszcze z niego nie korzystałem, to był jakiś taki moment troszeczkę przełomowy, w sensie takim, że już od wielu lat rozmawiamy o tym zjawisku zero-click searches i wcześniej ono było bardziej związane z tym, że Google odpowiadał w tych tzw.

To już można było powiedzieć, że to było takie AI overview mamy w domu, że duża część już wtedy osób mówiła, że 40-30% kliknięć, wyszukań nie kończy się żadnym kliknięciem.

A teraz właśnie jak pojawiło się to AI overview, to strony, które w największym stopniu opierały się o takie sprzedaż, o dzielenie się informacjami.

Najbardziej dostały potyłku, bo na bardzo wiele z tych fraz po prostu zaczęły się pojawiać te podsumowania AI i nie ma przeklików.

No więc tak na dobrą sprawę, tak jak mówię, to jest w jakiś sposób ewolucja tego wszystkiego, bo to też trzeba rozpatrzeć na kilku poziomach, bo dzięki temu, że pojawiły się AI overviews, to może teraz wejdziemy troszeczkę w takie technikalia.

AI, bo tak jak do tej pory sobie pozycjonowaliśmy strony, to w sumie może jest największa różnica.

A AI działa tak, że ona wyciąga właśnie najciekawsze elementy z każdej ze stron, tak?

Tak, i najciekawsze też, i najciekawsze, i może najłatwiejsze do wyciągnięcia przez AI.

Dlatego to jest właśnie taka największa zmiana, że Senuto przeprowadziło takie ogromne badanie na temat tego AI overview w Polsce.

No i wyszło, że 20% stron, które pojawiają się w AI overviews, nie ma ich nawet w top 100 wyników organicznych.

Więc po prostu dobre SEO cały czas ma przełożenie na... Znaczy, zwiększa szanse na to, żeby się pojawić też w wynikach AI, także tak.

No dobra, to powiedz mi, proszę, w kontekście wyników AI, bo jedna rzecz to jest overviews, druga to jest rozmowa bezpośrednio w różnych LLM-ach, które są.

Jak mam korzyść z tego, że moja strona jest cytowana w tym AI Overview?

No właśnie, to jest też bardzo dobre pytanie, bo wszyscy teraz troszeczkę oszaleli na temat tego, żeby pojawiać się w tych AI overview i tak dalej, ale pytanie jest, czy właśnie gra jest warta świeczki, no bo nawet jeżeli Google pokaże naszą stronę w tych wynikach cytowań i da link do tej strony,

Chciałem powiedzieć, że to jest vanity score, bo ja na przykład właśnie ostatnio sobie analizowałem stronę, no i patrzę, że oni mają bardzo dużo tam właśnie cytowań w AI Overview.

No i co z tego, że oni byli częścią tego AI overview?

Tak, czyli też osoby, które są zainteresowane ich, przede wszystkim muszą być świadome, że czegoś potrzebują.

Pewnie są branże, gdzie duża część osób teraz może przychodzić z AI, z czata, z perplexity, z czegokolwiek innego.

I też ja się zderzyłem z taką statystyką, że rzeczywiście liczba kliknięć może nam spadła, ale jak już rzeczywiście ktoś kliknie poprzez te wyniki AI, to ma większą szansę na konwersję.

Być może po prostu ci, którzy jeszcze nawet nie byli gotowi na zrobienie zakupu i tak by nie skonwertowali, to po prostu dostają to, po co przyszli, w sensie odpowiedź w AI i sobie idą.

A ci, którzy chcą zgłębić temat, nie wiem, chcą rzeczywiście skorzystać z jakiejś usługi itd., przejdą przez te wyniki AI, no to rzeczywiście oni już mają większą szansę na konwersję, są bardziej świadomi.

I tam też nie było AI overview, więc są branże, gdzie na pewno ruch z Chata będzie duży, będzie się zwiększał.

Ale myślę, że spokojnie, w sensie nie ma co panikować, bo wydaje mi się, że wiele osób, jak spotkałem się z takim stwierdzeniem, że jak im ucieknie ten pociąg AI-owy, to po prostu koniec świata.

Co powinnam jutro zmienić, żeby faktycznie wzmocnić swoje działania w obszarze AI i LLM?

Tak jak powiedziałem, w największym stopniu wyniki, na które pojawiają się wyniki AI, to są wyniki informacyjne.

Z tego, co wiemy do tej pory, w jaki sposób Google premiuje, czy generalnie LLM premiują strony, które, znaczy premiują treści, które są przyjazne AI, no to jest przede wszystkim tak.

To jest praktycznie nieużywalne przez AI.

I jak sobie AI weźmie, przekroluje taką stronę, podzieli ją na czanki i tam potem będzie musiało się domyślać, o co chodziło nam kilka akapitów wyżej, to nie jest idealne pisanie pod AI.

Więc zacytowanie eksperta również jest bardzo wartościowym wsadem dla AI, prawda?

I właśnie jak byłem na spotkaniu z tym klientem, który tak się bał, że mu odjedzie pociąg, że on musi teraz całą stronę przebudować pod AI i tak dalej, ja mu mówię,

Myśli pan, że Wikipedia robiła coś specjalnie pod AI?

W sensie po prostu to jest taki format treści, który jest najbardziej przyjazny AI-owi, bo jest mu najłatwiej po prostu wyciągnąć wszystkie dane.

Czyli właśnie jednym ze sposobów na to, żeby wbić się do tych AI overview, na których tak nam bardzo zależy, jest na przykład właśnie jakiś sposób wyróżnienia się na tle konkurencji, na przykład pokazanie własnych badań i pokazanie dokładnych liczb, statystyk i tak dalej, które są unikalne, które są dostępne tylko u nas, a które mogą w jakiś sposób dołożyć coś do tego konkretnego zagadnienia.

A w świecie AI i w AI Overviews i w Perplexity, szczególnie Perplexity chyba, one wolą po prostu pokazywać nowsze treści.

Ja myślę, że to jest ważne to, co powiedziałaś, żeby zadbać o cały ekosystem, bo chyba najważniejszym kliknięciem, które można dzisiaj zrobić, to kliknąć na YouTubie ustawienia, żeby algorytm AI mógł korzystać z naszych treści do wykorzystywania informacji.

No tak, jak najbardziej, bo nawet jeszcze przed wdrożeniem AI Overviews był taki update Google'a, który bardzo właśnie wyrzucił wysoko wyniki z Reddita, wyniki z LinkedIna i ludzie wstawiali screeny, że napisałem wpis na LinkedInie, który teraz zajmuje pierwsze miejsce na jakąś tam konkurencyjną frazę.

na to, że w Google Analytics zobaczymy, że ten artykuł ma więcej wejść, albo że części się właśnie pokazujemy w jakichś wyszukiwarkach AI-owych.

Czyli możemy sobie rozłożyć to na generalnie AI i prawdopodobnie możemy jeszcze sobie to rozłożyć na Perplexity, Chata i tak dalej.

Ale chyba... No właśnie, to też jest ciekawe zagadnienie, bo jak weszły te nowości o AI Overview, to wiele osób się zastanawiało, jak Google będzie to

W sensie do tej pory jeszcze takich długich, konkretnych zapytań nie widziałem, zdarzały się jakieś, ale to wyglądało jak takie typowe zapytanie, które ktoś właśnie wpisuje w AI, nie?

No bo w Google wpisujemy zazwyczaj jakieś takie hasła, frazy, a w AI bardziej takie konwersyjne zapytania wpisujemy.

W ogóle przez chwilę było też tak, nie wiem czy tak cały czas jest, że jeżeli tylko byliśmy wzięci w to cytowanie AI Overview, to byliśmy w Search Console i pokazywaliśmy, że jesteśmy na pierwszym miejscu.

Więc nagle mogło być tak, że 10 stron mogło zaraportować, że jesteśmy na pierwszym miejscu na jakąś tam frazę, no bo właśnie byliśmy wzięci do wyników AI Overviews.

Na przykład ja zrobiłem sobie, jak ktoś ma dostęp do Cloda, Gemini czy Chata, to może sobie zrobić swój project, czy tam Gemini Gemma, czy cokolwiek innego, że wgrywa odpowiedni prompt, który mu analizuje tę treść pod kątem tego, jak ona jest dobrze zoptymalizowana pod kątem AI.

I wtedy dostajemy też takie od razu actionable tips, co zrobić, żeby poprawić tę treść pod kątem AI.

I ja tak na dobrą sprawę nic z tego nie mam, więc bycie w AI, dla samego bycia w AI, to też się troszeczkę mija z celem, bo te LLM mogą po prostu nas przemielić i my nic z tego nie mamy.

Będziemy zoptymalizowani pod AI, ale nic z tego nie będziemy mieli.

Powiem ci, że podoba mi się to twoje racjonalizatorskie podejście, no bo jednak z tych treści marketingowych, które można teraz jakby zaznajomić odnośnie AI, to jest hura optymizm, hura jakby nowa strategia, nowy kanał, tak?

Jeżeli byśmy się przyjrzeli temu, co mówiłem wcześniej, jak powinniśmy pisać pod AI, to jest niemalże jeden do jednego to, co od kilku lat już Google mówił, żeby pisać pod kątem ludzi.

one są istotne, bo są, ale one teraz tym bardziej mają znaczenie, bo AI tym bardziej potrzebuje jasnej struktury tego właśnie

One służyły jako jakaś taka odpowiedź i dzięki temu łatwiej jest każdemu AI

Jeżeli nasza strona za bardzo na przykład polega na javascriptie, wszystko jest w javascriptie schowane, no to AI też tego nie będzie renderować, bo to jest długie i ciężko.

Ale to nie jest tak, że nagle to jest zupełnie nowa dziedzina życia, tylko to jest po prostu coś takiego, co musimy się troszeczkę dostosować, ale tak jak mówię, nie, to nie jest nagle tak, że musimy zgłosić się w jakimś panelu AI, żebyśmy się tam zaczęli pokazywać, tylko ja mam też jakąś jedną ze swoich stron, która ja nic na niej nie zmieniałem, a ona jest widoczna w tym momencie na 260 jakichś tam zapytań właśnie w AI Overviews.

No i okazuje się, że też według AI to ma sens.

Drugi case, czyli firma ma sytuację AI, uparcie cytuję moją konkurencję, ja nie istnieję.

To też będzie korzystne z punktu widzenia AI, bo Google będzie miał pewność, że z tego artykułu mogę wysiąknąć wszystkie najważniejsze informacje.

Ja się tego nauczyłem na kursie Sense AI, gdzie właśnie było dużo o wykorzystaniu LLM w SEO.

Generalnie nasz autorytet w internecie, bo tak jak do tej pory w SEO mówiło się dużo o linkach, że jakie one są ważne i tak dalej i spoko nadal są ważne, tak teraz w świecie AI coraz większe znaczenie ma też unlinked mentions, czyli takie wzmianki o nas.

Ale to mieliście z tego takie de facto wyniki AI-owe?

No jest tutaj trochę elementów, które warto mieć na uwadze, ale wydaje mi się, że przede wszystkim trzeba być jak najbardziej eksperckim, jak to jest możliwe, a w dzisiejszych czasach wydaje mi się, że może, bo to też dużo osób mówi o tym, że AI zabiera kliki, ale z drugiej strony w dzisiejszych czasach tworzenie treści jest ekstremalnie tanie i wyciąganie informacji jest ekstremalnie tanie.

Może AI zabierze nam trochę kliknięć, ale dzięki AI też jesteśmy w stanie stworzyć tych treści o wiele więcej.

Ale później, żeby wykorzystywać to x razy w różnych treściach, można podać marketerowi to wsparcie AI.

Tak, ja mogę to podać na takim przykładzie, że też miałem jednego z takich klientów, on się zajmuje wynajmowaniem biur co-workingowych w Krakowie, bez wchodzenia w szczegóły, ale miał jeden artykuł, który moim zdaniem właśnie był napisany tak po łebkach trochę, więc ja nie mając zielonego pojęcia o tej branży, po prostu zrobiłem sobie research przy pomocy AI, przygotowałem ten tekst, wysłałem mu i on powiedział, że

I to wszystko nie byłoby możliwe bez wykorzystania AI, tylko że do tego też trzeba podejść z głową.

No bo może też trzeba to powiedzieć, że te tak zwane grunotnie AI to nie jest żadne AI, to nie jest żadna sztuczna inteligencja, tylko to jest zwykły procesor językowy, który oblicza prawdopodobieństwo wystąpienia następnego słowa.

AI nie jest mądry, nie ma swojej kreatywności itd., tylko on po prostu polega na tym, na czym został nauczony.

A wy koniecznie dajcie znać, jak podchodzicie do SEO i geo w waszych firmach i co was najbardziej zainteresowało w tym odcinku.