Mentionsy

Real-time marketing w branży marketingowej znany jest już od wielu, wielu lat.

Bartek, wiem również, że jesteś chyba nawet sam gdzieś w mediach społecznościowych o tym napisałeś, że jesteś fanem real-time marketingu i tego, co on daje.

real-time marketing, czy jakimś spontanicznym działaniem, który wykorzystuje tą, jak to się mówi, potrzebę chwili, czy jednak czymś bardziej zaplanowanym?

I marka może się nawet przygotować, żeby w tym czy w tym dniu mieć za nadu jakieś kilka kreacji, które może wykorzystać faktycznie w real-time marketingu.

Ostatnie tygodnie pokazały nam chociażby wylew real-time marketingowych kreacji dotyczących tej małpki w jednym z ZOO,

Co Real Time Marketing ma dać realnie marce?

Ale to właśnie, znaczy ty powiedziałeś teraz to pod kątem tego, że nie każda marka musi czy powinna te działania stosować, ale czy jest właśnie świadomość istoty real-time marketingu, no bo

No bo to, że ktoś pod kreacją real-time marketingu, będziemy mieli mnóstwo komentarzy, mnóstwo udostępnień, mnóstwo polubień, no to dla marki bardzo często nie ma to żadnego wymiernego biznesowej korzyści.

to real-time marketing może w tym pomóc, ale jeśli mediami społecznościowymi chcą sprzedawać produkty, czy wypełniać w tych tabelkach wszystkie te wskaźniki, o których powiedziałeś, to moim zdaniem real-time marketing to nie jest ta droga.

Są zdecydowanie inne i lepsze strategie pozwalające to robić niż real-time marketing.

No i teraz wiemy doskonale, że ta granica pomiędzy świetnym real-time marketingiem a...

która płynie za źle zrobionym real-time marketingiem, to bardzo rzadko jest jakiś strasznie duży kryzys wizerunkowy.

Myślę, że najłatwiej tutaj jest minimalizować to ryzyko, czyli mieć na pewno ułożony proces i akceptacji tworzenia tych treści, no bo w real-time marketingu liczy się ta szybkość reakcji.

Ten jego post idzie najdalej, więc na pewno skupiłbym się na stworzeniu takiego procesu, który pozwoli nam jasno określić, co się musi wydarzyć, żeby my jako marka moglibyśmy dany post real-time marketingowy opublikować.

No jeśli celem marki w mediach społecznościowych jest bycie właśnie fajnym, a nie chcą tym kanałem sprzedawać, tak jak robi na przykład Ikea w większości swoich instagramowych kreacji, tam głównie są memy real-time marketing, innymi kanałami prowadzą sprzedaż taką stricte produktową.

Co prawda oni mają o tyle łatwiej, że w tych ich kreacjach real-time marketingowych często ich produkty się pojawiają, ale nie grają pierwszych skrzypców.

Ten real-time marketing bardzo często, jeśli uderza właśnie w takie emocjonalne, sentymentalne rzeczy, no to najlepiej rezonuje po prostu z użytkownikami, którzy na to widzą, tak?

Więc znowu, z perspektywy twojego doświadczenia, powiedz mi, jakie ty zauważasz najczęściej pojawiające się błędy w działaniach real-time marketingowych?

Tylko w trakcie są już, że tak powiem, realizowane działania, które mają właśnie nawiązywać do danego wydarzenia, być właśnie real time marketingowe, co pokazuje właśnie, że to nie jest tak, że marketingowcy to są ludzie, którzy gdzieś tam po godzinach już nie pracują, tylko tak naprawdę nie dość, że jest to zaangażowanie, no to jest to również też ten wątek,

Jak przekonać działy marketingu, zarządy, właścicieli firm do tego, żeby do tej komunikacji firmowej, która jest albo będzie, wprowadzać również te działania, właśnie związane z real-time marketingiem.

No jeśli czujemy, że dla danego klienta real-time marketing jest strategią, którą powinien obrać, no to największym plusem, który chyba zadowoli każdy zarząd jest to, że to są potencjalnie niskie koszty.

Jest tyle strategii na prowadzenie mediów społecznościowych, że real-time marketing nie uważam, że to jest coś, co musi robić każdy.

No to czy adwokat musi robić real-time marketing?

Więc powiedz mi, jak dzisiaj sztuczna inteligencja i real-time marketing łączą się?

W zeszłym roku Rocket Jobs właśnie zrobił coś takiego, że przy swojej kreacji real-time marketingowej stworzył wideo za pomocą sztucznej inteligencji, gdzie tak naprawdę gdyby nie sztuczna inteligencja, to to wideo by nie powstało, no bo tam przejawił się odrzutowiec F-16 i tego typu rzeczy, więc wątpię, że każdy marketer ma budżet, żeby wynająć chociażby odrzutowiec do nagrania krótkiej rolki real-time marketingowej, więc AI tu przychodzi z pomocą.

No bo generalnie, w dużej mierze, tak naprawdę, real-time marketing to jest pewna autentyczność, która jest ubrana w pewną właśnie, czy kreację, czy narrację i tym podobne.

No, real-time marketing ma to do siebie, że teraz coraz więcej marek faktycznie po niego sięga, więc bardzo łatwo jest powielić już kreację, którą ktoś zrobił minutę wcześniej, albo kolejne marki po prostu po nas kopiują i zmieniają tylko logotyp na tej grafice, czy wymieniają nazwę w treści posta na swoją.

Więc tutaj trzeba uważać i faktycznie pilnować, żeby ten real-time marketing był naprawdę osadzony w kontekście naszej marki, w tone of voice naszej marki, czy tym, jak na co dzień się komunikujemy, żeby też nie stworzyć grafiki, która jest zupełnie inna niż jak komunikujemy się na co dzień, bo to też będzie po prostu sztucznością wtedy.

No ale jeśli chodzi o ten real-time marketing, to faktycznie ta generyczność pomysłów, jeżeli ten post

To mówię tutaj właśnie o działaniach real-time marketingowych.

No real-time marketing potrafi spełnić tą funkcję.