Mentionsy

I jak myślicie, Ada, co sprawiło, że Zetki stały się tak cennym celem marketingowym?

Ponieważ teraz zetki wchodzą w tą dorosłość i zmieniło się bardzo dużo czynników zewnętrznych, które sprawiają też to, że mają większą też taką siłę nabywczą i w ogóle żyją trochę na innych zasadach niż poprzednicy, czyli pokolenie old millenials, to zaczęliśmy bardzo tak ogólnikowo podchodzić do takich stereotypowych uogólnień, że millenialsi to byli tacy, a zetki teraz są takie.

To są na przykład takie stereotypy, bardzo też krzywdzące stereotypy, że zetki są oderwane od rzeczywistości, że są roszczeniowe, tak jakbyśmy o millennialsach nie mówili 10 lat temu, że byli roszczeniowi.

Po pierwsze, zetki mają wyższą świadomość w ogóle wagi ekologii i zwracają na to uwagę, ale są też bardzo wyczulone na greenwashing i my dużo też o tym rozmawialiśmy ze studentami.

W tych naszych też badaniach, rozmowach wyszła taka bardzo fajna rzecz, że zetki jakby też doceniają to, że dana marka ma na przykład takie credibility do mówienia o pewnych rzeczach powiedzmy społecznych, ekologicznych, ale na przykład uważają, że jeżeli to jest na siłę i to w ogóle nie pasuje jakby do marki,

Sześć lat temu, kiedy faktycznie Zetki już zaczęły mieć te pieniądze i mogły je wydawać, jak coach wprowadził taką super linię do personalizacji.

Wiesz co, wydaje mi się, że to jest też trochę nawiązanie do tego badania, o którym mówiła Adrianna, czyli że zetki bardzo nie lubią być w jednym worku i myślę, że ten taki mikro-targeting i jakby trochę określanie targetu w targecie konkretnie,

Jesteśmy jednocześnie, w ogóle jako zetki konkretnie, i twórcami, i konsumentami jednocześnie.

...tylko wiedzą, że muszą przede wszystkim zapytać zetki o to i też jakby uwzględnić właśnie ich w tworzeniu pewnych trendów, więc to się rzeczywiście zaczyna też zacierać.

A druga rzecz, która też świadczy o tym, że to się zaciera, to to, że my też pytając o to, co najbardziej wpływa na decyzje zakupowe zetek, to zetki wskazują, że okej, wiadomo, inspiracje, szukanie pewnych rozwiązań, produktów i tak dalej, to jest social media.

Może tylko Lewe zatrudniło Zetki po prostu do działu marketingu.

Zetki też, te nasze polskie zetki, które badaliśmy, nam powiedziały, że w zasadzie tam nam wyszło, że 25% w ogóle uważa, że akurat jeśli chodzi o polski rynek, to że marki wiedzą, jak się komunikować z zetkami.

I nie wiem, czy zetki teraz aż tak biorą do siebie to, że tak powinno wyglądać życie, czy bardziej właśnie denerwują się tym, że ktoś próbuje im wcisnąć coś, co jakby it's not real.

I jeżeli rzeczywiście jest tak, że zetki są tym pokoleniem, które bardzo dużo konsumuje tych treści, to nawet jeżeli...

No bo jeśli chodzi o zetki, to my też w tym naszym badaniu z SWPS-em o to pytaliśmy.

To, co jest super, to to, że właśnie zetki mówią o tym otwarcie, bo rzeczywiście jest tak, że milenialsi to jeszcze tam tak za bardzo nie wiedzieli, czy o tym w ogóle można mówić i to był temat tabu.

No to można taką diagnozę bardzo pesymistyczną wysnuć, związaną też na przykład z pokoleniem alfa, które jest jeszcze młodsze niż zetki i będzie jakby... Dzieci milenialsów.

Zetki zmieniły podejście do konsumpcjonizmu i tu mi się wydaje, że ten więcej jest trochę kluczowy i właśnie powrót nie tylko ubrań, ale w sumie wszystkiego z drugiej ręki, wyszukiwania rzeczy z drugiej ręki, choć wciąż jesteśmy największą grupą docelową kupującą na sheinach i temu.

W moim odczuciu Zetki troszeczkę słabiej podchodzą do konsumpcjonizmu i trochę bardziej podejmują świadome decyzje.

No i z tego też naszego badania wyszło, że tak naprawdę zetki są pragmatyczne.

online'owego i offline'owego, że bardzo często mówi się, że właśnie zetki to po prostu kupują wszystko jednym klikiem i bezpośrednio z social mediów, a to jednak tak nie jest, bo dla zetek bardzo ważne też jest to doświadczenie, no w zasadzie takie in real life, tak, więc jakby wszystkiego rodzaju jakby doświadczenia, które marka może zaserwować w świecie offline'owym, które pozwoli doświadczyć tego produktu, ale w sposób taki bardziej niestandardowy, będzie bardzo doceniany też przez zetki, więc to nie jest tak, że

No i w sumie to też trochę wchodzimy też już na tematy tego, że w zasadzie to też zetki bardzo mocno działają na ten cały taki rozwój bardziej takiego powiedzmy rynku wellness, który też przechodzi teraz dużą transformację, co jest totalnie po prostu dla mnie... Stąd ta macza i picie wody zastanawia.