Mentionsy

Odcinek 9 | Tematyka: Marketing | MDE.9/M - Marketing międzynarodowy vs globalny: porównanie i praktyczne przykłady strategii firm B2B.

Czy Twój produkt i marka powinny być identyczne na całym świecie, czy może wymagają dostosowania pod konkretny kraj? Wybór między marketingiem globalnym a międzynarodowym to jedna z najważniejszych decyzji strategicznych w procesie ekspansji zagranicznej, która przekłada się na zupełnie inny sposób prowadzenia działań operacyjnych.

W tym odcinku podcastu MDE, Rafał Pasterczyk (RP CONSULTING) - praktyk i konsultant marketingu B2B oraz doradca eksportowy - wyjaśnia różnice między strategią marketingu globalnego, opartą na standaryzacji (geocentryczną), a marketingu międzynarodowego, którą wyróżnia lokalizacja (wielocentryczną).

Na praktycznych przykładach konkretnych marek, dowiesz się, jak polskie firmy B2B skutecznie budują swoją przewagę na rynkach zagranicznych. W taki sposób prowadzą swoją działalność zarówno firmy MŚP, jak i duże przedsiębiorstwa międzynarodowe.

🎧 Czego dowiesz się z tego odcinka?

1. Globalny vs międzynarodowy: poznaj definicje i kluczowe różnice – czy dostosowujesz ofertę pod wybrany rynek, czy szukasz klientów pasujących do Twojej uniwersalnej oferty?

2. Dla kogo która droga? Dlaczego branża IT/SaaS zwykle wybiera “globalizację” marketingu, a branża budowlana, maszynowa, czy stolarki otworowej musi stawiać na głęboką lokalizację.

3. Konkretne case studies polskich liderów: jak wybrane polskie marki B2B operują na rynku międzynarodowym i którą drogę wybrały.

4. Marketing Mix (4xP) w eksporcie: na co zwrócić uwagę z punktu widzenia: produktu, ceny, dystrybucji i promocji, ale także marki.

📈 Kluczowe zagadnienia merytoryczne:

1. strategia policentryczna vs geocentryczna

2. lokalizacja w B2B vs standaryzacja

3. przykład marketingu w modelu B2B2C na rynkach zagranicznych

🎙️ Struktura odcinka:

▶0:00 Wstęp do odcinka + intro

▶01:57 O czym sobie opowiemy?

▶03:11 Marketing globalny vs międzynarodowy – definicje i różnice

▶05:35 3 kluczowe elementy marketingu międzynarodowego

▶10:37 Dla kogo marketing globalny, a dla kogo marketing międzynarodowy? (Przykłady branżowe w praktyce)

▶19:56 Praktyka polskich firm B2B: IT, technologia, SaaS, branża meblowa, okienna i maszyny i case studies wybranych polskich marek międzynarodowych

▶26:37 Podsumowanie odcinka

👤 O prowadzącym:

Rafał Pasterczyk (RP CONSULTING) – konsultant marketingu B2B i interim marketing manager z ponad 20-letnim doświadczeniem. Specjalizuje się w marketingu strategicznym, rozwoju eksportu oraz skutecznym pozyskiwaniu dotacji z UE na internacjonalizację i cyfryzację. Zrealizował ponad 100 projektów doradczych dla polskich MŚP w powyższych obszarach rozwoju biznesu.

👉 Jeżeli szukasz wsparcia w marketingu międzynarodowym, odwiedź stronę!