Mentionsy

Chodzi oczywiście o sztuczną inteligencję, ale w kontekście SEO.

Specjalista SEO i SEM, prelegent, wykładowca akademicki, znany także z czasopisma Marketer Plus.

Tak jak wspomniałem, porozmawiamy dzisiaj o tym, czy sztuczna inteligencja jakoś zmienia, a może nawet rewolucjonizuje SEO.

Zapytam cię, jak wygląda właśnie twoje podejście do projektowania strategii SEO z wykorzystaniem AI.

Zastanawiam się, gdybyś tak mógł ogólnie powiedzieć, czy sztuczna inteligencja na SEO, właśnie SEM, marketing w wyszukiwarkach, mówiąc ogólnie, jakoś zasadniczo wpłynęła, czy można tutaj mówić o jakiejś rewolucji?

Musimy spojrzeć na różne aspekty tego, jak AI zmienia SEO i od strony operacyjnej, naszej, jest to świetne nowe narzędzie, z którego po prostu możemy korzystać, żeby robić lepsze kampanie.

Ale wracając do operacyjnego SEO, tutaj wygląda to trochę inaczej.

O dodatkowe zasady SEO, co ja chcę wymagać, napisz mi trzy różne, pokaż mi trzy różne podejścia, to dobry specjalista SEO z tego wyciągnie taką metaanalizę, czyli zobaczy, a tutaj jest propozycja, żebym się wyróżniał na podstawie jakichś liczb.

Musimy cofnąć się do właściwie rozmowy z klientem, z perspektywy agencji, któremu musimy wyjaśnić, że trzeba coś zmienić w modelu biznesowym, więc możemy rozmawiać zupełnie o innych rzeczach, nie tylko SEO, tylko wyjść poza nasze pudełko.

Dobry specjalista będzie używał go znowu lepiej, ale niestety może być to pułapką dla początkujących użytkowników, którzy myślą, że całe SEO sobie zrobią za pomocą prostego prompta.

W SEO uwielbiamy zabawki.

Gdybyśmy równolegle nie obrywali na tym froncie zmian po stronie wyników wyszukiwania Google, to myślę, że wszyscy by SEO-owcy wychwalali nowe zabawki.

W twojej opinii i tutaj także zmienia się rola specjalisty SEO, który musi oczywiście znać podstawy, ale też myśleć bardziej strategicznie o tych treściach,

Natomiast jeżeli chodzi o ekspertów, to my w branży SEO mamy taką złą tradycję, że falami co jakiś czas dołącza do nas dużo osób, które mówią, wow, tu jest bardzo niski opór, próg wejścia, da się tutaj wejść, kupić proste narzędzie, teraz nawet nie muszę, niektóre modele są za darmo i ja będę specjalistą SEO.

I nawet organizacje, w których jest więcej sprzedawców niż specjalistów SEO, powstają mity, powstają niestety ogromne rzesze klientów, którzy są rozczarowani.

Ja zupełnie jestem zaskoczony i my mamy nawet całe takie podejście, kiedy przychodzi klient i mówi, absolutnie nie chcę słyszeć o SEO, to jest ściema, to jest scam.

My wiemy, że w branży to dotyczy tylko paru procent, promila, może w niektórych sytuacjach te złe działania, ale widzę, że one się pojawiają, ponieważ teraz dużo osób mówi, wow, sam sobie zrobiłem SEO tym jednym promptem.

I sam jak proszę ja o jakieś pomysły pod kątem SEO, dostaję 10 pomysłów i wiem, że 7 to jest sztuka dla sztuki, jeden jest kompletnie błędny, a te dwa to jest strzał w dziesiątkę.

Bez specjalisty będzie tutaj trudno, ale co ciekawe rola specjalisty SEO zmienia się z tej osoby, która dłubie na stronie, mówi co trzeba zmienić w kodzie i rozmawia wyłącznie z programistą i to widzimy od lat.

A specjalista SEO może doradzić, OK, zostawmy to gdzieś, na jakiejś podstronie, ale my musimy zaadresować konkretne usługi, typu wiosenny przegląd roweru, albo pogwarancyjny przegląd roweru.

Specjalista SEO może to namierzyć.

Czyli dobra informacja dla wszystkich pracujących ludzi w SEO jest taka, że jeszcze ta praca jest i że jeśli ktoś faktycznie ma kompetencje, to one wręcz są pożądane.

A zacząłeś już też trochę mówić o tym, jak w różnych obszarach SEO można wykorzystać sztuczną inteligencję.

I tak zastanawiam się, gdybyśmy jeszcze ten temat mogli trochę poszerzyć, to znaczy gdybyś opisał swoje podejście właśnie do projektu SEO z wykorzystaniem AI.

Czyli najogólniej mówiąc, do czego można właśnie w SEO AI wykorzystać?

I w procesie SEO, na przykład jakbyśmy chcieli stworzyć nową treść, załóżmy, że mamy sklep internetowy i mamy dobrze zoptymalizowane produkty, kategorie, odłóżmy to na bok, chcemy nowe słowa kluczowe, czyli głównie poradniki rozwiązania tych problemów.

Generalnie, żeby wygrać w SEO, to musimy robić takie strony docelowe, żeby użytkownik, który na nie wejdzie, już tam został.

Najgorszą sytuacją z punktu widzenia tej strony i wyników SEO jest to, że ktoś do mnie wchodzi i mówi, a to ja muszę jeszcze sprawdzić inne elementy, tutaj ich nie ma.

Z punktu widzenia SEO bardzo ważne jest, żeby poradniki, które my, czy artykuły, które my mamy, miały nową datę.

To właśnie jest SEO.

To zawsze było elementem SEO, czyli ta optymalizacja konwersji.

Czyli okazuje się, że tych obszarów do zastosowania sztucznej inteligencji w SEO jest naprawdę bardzo dużo.

Ja też odsyłam was drodzy słuchacze do twojego artykułu SEO AI w praktyce.

SEO w praktyce.

Firmy zaczynając kampanię SEO wybierały słowa kluczowe zgodnie z intuicją, a często podpowiedzią jakiegoś tam specjalisty, który no niestety jak był sprzedawcą to sugerował słowa kluczowe, które nie miały wyszukiwań.

SEO-owcy zazwyczaj z tych danych w ogóle nie korzystali.

I to jest już temat rzeka dla SEO-owców, bo ja mogę sobie wziąć tych produktów 100, wyciągnąć z mojej kampanii Google Ads te, które wypadają najgorzej pod kątem tego parametru,

Więc możemy się stamtąd uczyć, jakie są cele do kampanii SEO.

A może tam, gdzie jeszcze SEO nie dotarło, to można pokryć te słowa?

I teraz specjalista SEO, zamiast siedzieć w tym planerze godzinami, wystarczy, żeby wszedł do raportu wyszukiwanych haseł, zobaczył, gdzie są dane.

Z tym łatwiej pracuje specjalista SEO.

Piszesz między innymi o bardzo różnych zagadnieniach, ale na przykład o tym, jak chociażby dzięki SEO możemy ulepszyć sekcję z najczęściej zadawanymi pytaniami przez klientów, ale właśnie w taki sposób, gdzie te narzędzia sztucznej inteligencji pozwolą odpowiedzieć na ukryte pytania tychże klientów i tu nie tylko chodzi o

Wrzucamy sobie ten poradnik do kontatu, eksportujemy listę pytań, wrzucamy to do, załóżmy, Gemini'a i mówimy, przygotuj mi taką idealną sekcję FAQ, która pokrywa to pod kątem SEO, mamy tu słowa kluczowe na przykład i pod kątem intencji.

Ale jak SEO zaczyna je robić i zaczyna patrzeć, jak tę stronę ulepszać, to czasami jako efekt uboczny powstają rzeczy, hej, macie błąd na stronie, nie napisaliście tego, ludzie wam to wytykają w opiniach.

SEO jest tu kolejnym argumentem.

Między innymi też są prompty, to jest ważne, z których można skorzystać, bo umiejętność promptowania i to nie tylko jeśli chodzi o pracę w SEO, ale w ogóle w marketingu z AI jest niezwykle ważna.

Ja uważam, że dwie polskie firmy, dwa polskie narzędzia wymiatają kontady wspomniane i serwer SEO.

Zastanawiam się natomiast tak też z drugiej strony, gdyby jeszcze można było przed czymś przestrzec, czy są jakieś częste błędy, najczęstsze, które popełniają właśnie marketerzy, specjaliści SEO, wdrażając AI w obszarze marketingu w wyszukiwarkach,

Czyli jeżeli mi się nagle wydaje, wow, ja dwoma promptami załatwiłem całe SEO dla swojej strony i będę wiedział, jak zrobić kampanię ads, jak gdyby ekspert z 10-letnim doświadczeniem mi się już nie przyda, to znaczy, że coś jest, jakaś czerwona lampka powinna się zapalać.

I trzeba na to bardzo uważać, co się w tych treściach pojawia, ponieważ my też, tak jak zawsze były pewne mity powielane w SEO, rzeczy niepoparte testami, to my nie wiemy, czy Gemini, czy GPG, czy Cloud sobie poradzi,

I te osoby, które my wiemy, że w branży ściemniają, albo mamy takich dużo osób, które mówią, linki w SEO nie działają, bo oni uważają, że nie powinno się tych linków tworzyć, kupować.

My wiemy, że działają, wiemy, że niestety w Polsce bez tego SEO nie istnieje.

A skoro człowiek jest cały czas potrzebny, o tym też mówiliśmy na początku rozmowy, więc może i zakończymy w ten sposób, to gdyby powiedzmy słuchał nas jakiś młody junior albo osoba, która dopiero zaczyna pracę w SEO albo myśli o tym, to jak twoim zdaniem powinna dzisiaj taka osoba się rozwijać, chcąc właśnie wejść do branży zmieniającej się pod wpływem sztucznej inteligencji?

Powiem o rzeczy znacznie ważniejszej, czyli osoba, która jest idealna na takie stanowisko, która pracuje w SEO czy w Adsach i będzie dużo bardziej cenna, to podobnie jak w IT, osoba, która potrafi rozmawiać z klientem, czyli potrafi wysłuchać klienta, zrozumieć i odpowiedzieć na jego problem konkretem, to osoba, która potrafi powiedzieć, dlaczego warto podnieść budżet.

Jeżeli ktoś myśli, że praca SEO i praca z Google Adsami to jest dłubanie w interfejsie odcięte od klientów, to oczywiście są takie organizacje, gdzie jest dodatkowa osoba, która przekazuje, bawi się w taki głuchy telefon, ale z tego co rozmawiam z ludźmi jest to frustrujące, nie jest to ambitne i jest to do pewnego typu osób, które lubią taki spokój.

Czyli specjalista SEO jest na pierwszej linii frontu.

To są te osoby, które już to rozumiały, rozmawiając z nim o SEO.

I gdyby dobry specjalista SEO, nie mówi, że ja robię SEO, a drugi robi geo.

On wie, że elementy w optymalizacji pod AI są w tym SEO już.

Ja uważam, że to, że wyciąganie wniosków z wielu różnych źródeł jest bardzo cenne, natomiast nie chodzi o to, żeby to wybrzmiało, nie chodzi o to, że SEO-owiec nagle ma się uczyć meta-adców, tam Google-adców, Reddit-adców i tak dalej.

On ma rozumieć, jak one mogą mu pomóc w kampanii SEO i jak one pomagają klientowi na przykład użyć argumentu,

Nawet jak ja wam nie dowiozę wyników z SEO na podstawie tego, bo uważacie, że to kontrowersyjne, bo tam jakiś inny SEO-owiec się nie zgadza i tak dalej z moją teorią, że szybsza strona więcej konwersji, co jest oczywiście prawdą.

To jest taka obserwacja, która myślę pokrywa się nie tylko z pracą w SEO, nie tylko z pracą w marketingu, ale w ogóle.

Mówiliśmy o zmianach, które następują i gdybyś tak spróbował może pobawić się w przewidywania i spróbował wyjść w przyszłość, to jak wyobrażasz sobie właśnie przyszłość SEO w kontekście tego, co się dzieje, w kontekście

Marketera Plus, najnowszego numeru, gdzie znajdziecie informacje, właśnie artykuły, między innymi artykuł Krzysztofa na temat SEO w kontekście sztucznej inteligencji.