Mentionsy

Moim gościem jest Krzysztof Marzec, CEO agencji DevaGroup, trener Google Ads Analytics,

Na tym się skupię, to rozwinę, ale jest jeszcze drugi aspekt, do którego warto wrócić później, czyli jak sztuczna inteligencja, która pojawia się w wynikach wyszukiwania Google, czyli teraz AI Overviews, a docelowo AI Mode,

Kompletnie zmienia podejście i z jednej strony psuje taki balans, który wcześniej był między Googlem a całym internetem, a z drugiej strony wymaga od nas totalnie innej strategii, teoretycznie, bo dużo rzeczy jest bardzo wspólnych, ale nowej strategii do tego, żeby być tam obecnym, to po pierwsze, a po drugie liczyć się z tym, że jest spadek, ogromny spadek ruchu.

Jeżeli my zadajemy pytanie do Google i mamy odpowiedź od razu, kto będzie zadawał te pytania na forach?

Gdybyśmy równolegle nie obrywali na tym froncie zmian po stronie wyników wyszukiwania Google, to myślę, że wszyscy by SEO-owcy wychwalali nowe zabawki.

Natomiast wygląda to w ten sposób teraz, że my musimy używać nowych narzędzi, musimy się bardzo szybko rozwinąć i zmieniać podejście, opierać działania o dane, to co się działo w performance marketingu, w Google Adsach już od dawna i ta rewolucja w wielu przypadkach u wielu specjalistów musi postąpić bardzo szybko, bo inaczej przegramy, bo właściwie skurczyło się to miejsce, o które się walczy, a AI overviews nawet jeżeli wygramy, to kliknięcia stamtąd

Google Adsy, proszę.

Ale i tak pod kątem tego, jakbym miał teraz siąść i zacząć kampanię dla jakiegoś klienta, na przykład dla tego serwisu, to poświęciłbym wiele godzin na przygotowanie listy słów kluczowych, gdybym nie miał żadnych innych danych, na przykład kampanii Google Ads.

Wraca do Google i wpisuje czajnik elektryczny, już wie jaka jest marka dobra, podaje tą markę i wpisuje inox i trafia na stronę konkurenta.

Google to wszystko bada i jeżeli nasza strona pod kątem tych odbić bardzo odstaje, mocno upraszczam,

I tam częściej zadaję pytania, złapałem się na tym i zacząłem to mierzyć, bo myślałem, że to mi się tylko wydaje, niż do samego Google'a.

I to nie jest tak, że przestałem używać Google'a, tylko w Google'u zazwyczaj wpisuję konkrety.

Wyobraźmy sobie, że wpisujemy w Google ten ranking czajników, a tak naprawdę na przykład najlepszy CRM.

I zobaczycie, że odpowiedź Google'a ma wyniki z datą 2025, większość.

I teraz nawet jeżeli tam będzie coś starszego, to użytkownicy wiemy o tym, bo możemy badać takie dane w Google Search Console, tam widać klikalność wyników, omijają te wyniki.

Oczywiście można w AI Studio dać informację Google'owi, żeby wszedł na dany adres URL.

Nie mówię mu napisz mi najlepszy tytuł, tylko wchodzę do Google Search Console, sprawdzam gdzie mam bardzo wysokie współczynniki klikalności.

Dodaję mu na przykład najlepiej wypadające nagłówki z reklam Google Ads i mówię mu, to działa w mojej branży, już widzę.

Patrzymy, czym one się różnią, patrzymy, gdzie Google to zmienił, patrzymy, co dorzuca częściej.

Google ciśnie w opisach, żeby zrobić FOMO, czyli są ostatnie miejsca na twoje szkolenie.

I oczywiście, można by napisać ciekawy skrypt czy makro w Google Docsach, które nam wyciągnie te dane, ale można też wrzucić te dane do AI, je przetworzyć i poszukać takich rzeczy, plus zaproponować, hej, chat GPT, masz tutaj takie dane, zaproponuj mi kolejne rzeczy, które mogłyby być sezonowe, zmieniając się sezonowo.

I teraz nagle w Google'ach jest duży ruch na grille.

Google Ads ma jeszcze jedną taką daną, która jest złotem według mnie, czyli obliczaną, żeby nam trochę tylko pokazać takiego ułamek sekretu, jak wygląda ustawianie reklam, jak wygląda ranking reklamy, to Google nam pokazuje takie narzędzie diagnostyczne, które się nazywa wynik jakości.

Przewidywany współczynnik klikalności, czyli to jest taki parametr, który nie jest zadaną z konta, to nie jest to, co zbieramy po pewnym czasie i mówimy, o tam było średnio 5%, tylko to jest zupełnie inny, przewidywany, obliczany parametr przez Google, a tam się pozbywamy na przykład pozycji i wpływu innych elementów na to.

Który mi mówi, hej, jeżeli będziesz pisał tak reklamę, to Google przewiduje super skuteczność, a ta druga reklama jest do bani.

Więc jeżeli ja przetworzę dużą ilość danych z Google Adsów i zrobię tą metaanalizę, zacznę rozumieć, jak w kontekście danej branży, niszy, słowa kluczowego nawet, powinienem się wyróżniać i co Google będzie nagradzał.

Google te opisy, jak działa wynik jakości, ma udostępnione publicznie.

I to jest już temat rzeka dla SEO-owców, bo ja mogę sobie wziąć tych produktów 100, wyciągnąć z mojej kampanii Google Ads te, które wypadają najgorzej pod kątem tego parametru,

I te dane z Google Ads bardzo często pokazują, że te nasze opisy są zbyt generyczne, że one nic nie wnoszą, że brakuje tamtej sekcji FAQ, tych pytań i odpowiedzi.

W Google Adsach ustawiając słowa kluczowe mamy dopasowania, czyli ja wrzucam tam słowo kluczowe na przykład odkurzacze, a system dopasowuje mi reklamę do setek różnych tysięcy różnych odmian.

Bo tych odmian akurat nie mamy, opisy nie uwzględniały danych synonimów i tak dalej, a jednak silnik Google działa trochę lepiej i próbował nas reklamować na jak najwięcej podobnych słów kluczowych.

Kto wrzucił, jak macie duże ilości opinii, kto z was wrzucił 100 ostatnich opinii i zapytał Chargy Beaty czy Gemini, jaki jest wspólny klucz i zaproponuj 5 rzeczy, które możemy poprawić, żeby takie opinie nie trafiały do Google Maps czy do Ceneo.

Tam naprawdę te nasze dane dużo Google'owi nie pomogą, bardziej nam i to jest coś za coś.

Czyli możecie mieć zindeksowaną rolkę, która, ponieważ jest fajnym poradnikiem, zyskuje drugie życie, zyskuje ruch z Google'a.

Google wpuszcza filmy na dane słowo kluczowe, no to hej, może moja rolka będzie lepsza, jest nowsza, prawda?

I pokazałem mu egzamin, podstawowy egzamin, podkreślałem, z Google Adsów.

Jeżeli ktoś myśli, że praca SEO i praca z Google Adsami to jest dłubanie w interfejsie odcięte od klientów, to oczywiście są takie organizacje, gdzie jest dodatkowa osoba, która przekazuje, bawi się w taki głuchy telefon, ale z tego co rozmawiam z ludźmi jest to frustrujące, nie jest to ambitne i jest to do pewnego typu osób, które lubią taki spokój.

Ja uważam, że to, że wyciąganie wniosków z wielu różnych źródeł jest bardzo cenne, natomiast nie chodzi o to, żeby to wybrzmiało, nie chodzi o to, że SEO-owiec nagle ma się uczyć meta-adców, tam Google-adców, Reddit-adców i tak dalej.

Wy wydajecie 20 tysięcy miesięcznie na Google Ads.

To jest jakby korzystanie z mojej treści, ale to już nie jest symbioza, która była wcześniej w Google, to jest bardziej pasożytnictwo.

Jak ktoś był w Google, wydawca z jakimś newsem, to zyskiwał ruch, ruch się przekładał na kliki z reklam, wszyscy byli zadowoleni, mniej lub bardziej, bo niektórzy wydawcy mniej, inni bardziej.

I my wiemy, jak to się skończyło, jak było tak na Facebooku, że było więcej osób, które tam działały, w zamkniętej, niewyszukiwalnej sferze, bo w Google te treści nie pojawiają się, nie wyszukamy łatwo jakiegoś posta sprzed dwóch lat na grupie facebookowej, no to wiemy, że na tym traciliśmy.

To robię testy w reklamach Google Ads.

Wiemy jak jest, nie pytamy Google'a głosowo.