Mentionsy
Marketer+ Podcast
Marketer+ Podcast
04.12.2025 08:05

Emocje, AI i tastemakerzy. Jak budować marki w 2026 roku? | Magdalena Kowańdy

Świat marek przeżywa okres największych zmian od lat. Konsumenci gubią się w szumie komunikatów, AI generuje tony bardzo podobnych treści, a firmy – zamiast się wyróżniać – coraz częściej zaczynają mówić jednym językiem. Jak w takim otoczeniu zbudować brand, który będzie pierwszym wyborem, da klientowi poczucie spokoju i stanie się stałym punktem w zmiennym świecie? W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” o strategii, emocjach, tastemakerach i roli AI w budowaniu marek przyszłości opowiada Magdalena Kowańdy.

Gość: Magdalena Kowańdy

Ekspertka strategii marketingowej i brandingu. Od prawie 18 lat tworzy strategie dla brandów na polskim rynku. Doświadczenie zdobywała w agencjach, domach mediowych, startupach i po stronie klienta (głównie beauty & FMCG), w komunikacji B2B i B2C. Wprowadzała na rynek i budowała działania marketingowe m.in. dla takich marek jak: Phlov by Anna Lewandowska, Ipanema, Rider, Diadora, Disugual, Alkemie, MomMe Cosmetics, Stara Mydlarnia, Wiejska Zagroda, Alpha Spirit, Catch a Tiger. Jej strategie łączą analityczne podejście (analiza potrzeb konsumenta, DNA marki, trendy rynkowe) z kreatywnością, co przekłada się na mierzalne rezultaty i budowanie love brandów. Wykładowczyni planowania marketingowego na Uniwersytecie Dolnośląskim i ekspertka Polskiej Szkoły AI, gdzie uczy, jak łączyć AI ze strategią, by tworzyć skuteczne i autentyczne marki.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

jakie zmiany w marketingu, brandingu i zachowaniach konsumenckich widać w perspektywie 2026 r.,dlaczego konsumenci są coraz bardziej zagubieni w szumie komunikatów i jak marki mogą im ten wybór realnie uprościć,czym jest DNA marki i „system operacyjny brandu”, a także jak zachować spójność przy jednoczesnej elastyczności działań,jak mądrze korzystać z AI w strategii marki: od insightów, przez martech i workflow, aż po rolę „sparingpartnera” dla marketera,dlaczego krytyczne myślenie staje się jedną z kluczowych kompetencji marketingowych w erze generatywnej AI,dlaczego warto budować strategie oparte na emocjach, komforcie i poczuciu bezpieczeństwa konsumenta,kim są tastemakerzy i dlaczego nano- i mikroinfluencerzy mogą dać marce więcej niż masowe zasięgi,jakie wyzwania stoją dziś przed marketerami w firmach i czego potrzebują, aby skutecznie łączyć strategię, AI i emocje w swoich działaniach.

AI Sławku UGC Magdalena Kowańdy Magdo Google marek Marketer Plus Podcast Sławomir Kruczek Tomkiem World Economic Forum marketerplus.pl Martechu Polska Szkoła AI Uniwersytet Dolnośląski

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 12 wyników dla "marek"

I szuka produktów, szuka marek, które będą dla niego odpowiedzią i szuka też źródeł, które pomogą mu podjąć decyzję.

Od blisko 18 lat tworzy i wdraża strategię dla marek na polskim rynku.

Czego oczekują konsumenci od marek w perspektywie 2026 roku?

Jest zagubiony, jest w chmurze informacyjnej, w chmurze bodźców i szuka produktów, szuka marek, które będą dla niego odpowiedzią i szuka też źródeł, które pomogą mu podjąć decyzję, bo my jako ludzie nie lubimy podejmować decyzji, też nie lubimy zmian.

I kolejna decyzja do podjęcia będzie coraz bardziej trudna, bo marek jest coraz więcej i marki mówią to samo.

Może brzmi to bardzo romantycznie dla dyrektorów i właścicieli marek, którzy tego słuchają, bo z tym się spotykam na co dzień.

Dlaczego jedna z marek globalnych tak szybko urosła i po drugiej stronie nie widziałam zrozumienia dla fenomenu influencerki globalnej?

Tak, i jakąś realną wartością, która nas też odróżni od innych marek.

I obawa taka, którą widzę wśród decydentów marek, to jest ta, że boimy się zawężać target.

I większość marek to nie są wielkie marki, bo my często się sugerujemy tymi znanymi logotypami, ale przecież zdecydowana większość biznesu to są jakieś takie średnie i mniejsze firmy.

Nie chcę powiedzieć mało atrakcyjne, bo to by było, to by była nieprawda, bo bardzo wiele z tych marek jest super atrakcyjne, ale też na przykład może się wydawać, że określona marka, która stoi w sieci sklepów i jest dużą firmą, a tak na przykład też nie jest, z czym ja mam przyjemność pracować, tak że ta moja praca jest widziana, ale ten budżet nie jest duży i po prostu skuteczność działania pokazuje to, że można podobnie jak te wielkie marki, ale troszeczkę innym budżetem.

Do budowania komunikacji, ale też AI daje nam łatwiejszy dostęp do tego, żeby pokazać jak te emocje są odzwierciedlone w danych i można tutaj dać te ilości, te wartości na spotkaniach z właścicielami marek czy zarządami i wtedy otrzymujemy tę daną, która do tej pory była dla nas niedostępna, więc te emocje będą mogły być lepiej zbadane przez nas i przez marketerów.

Ostatnie odcinki