Mentionsy
Marketer+ Podcast
Marketer+ Podcast
18.06.2025 09:35

Efektywność, pomiar, wpływ. Czego dziś potrzebuje marketing? | Elżbieta Gorajewska, Dariusz Maciołek

Jeśli chcesz lepiej zrozumieć, jak wzmacniać pozycję reklamodawców na rynku mediowym oraz jak skutecznie komunikować realną wartość marketingu w swojej firmie, koniecznie posłuchaj tego odcinka „Marketer+ Podcast”. Doświadczone głosy branży – Elżbieta Gorajewska i Dariusz Maciołek z Polskiej Organizacji Reklamodawców – dzielą się wskazówkami na temat budowania wpływu działu marketingu, modelu efektywności i zbierania danych w złożonym środowisku mediowym. To rozmowa, która inspiruje do bardziej świadomego kształtowania swojej roli jako marketera  – niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz karierę, czy masz już za sobą lata doświadczeń.

Goście: Elżbieta Gorajewska, Dariusz Maciołek

Elżbieta Gorajewska – dyrektor zarządzająca Polskiej Organizacji Reklamodawców. Socjolożka, konsultantka, doradczyni, prelegentka i mentorka. Przez ponad 23 lata kierowała firmą AGB (obecnie Nielsen Media), którą wprowadzała na rynek polski i budowała jej pozycję. Wcześniej pracowała w CBOS oraz GfK Polonia. Zaangażowana w działalność społeczną – wieloletnia prezeska Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku, była przedstawicielka Polski w European Media Research Organization. Jurorka w wielu konkursach branżowych.

Dariusz Maciołek – CMO & CXO w BNP Paribas Bank Polska, gdzie odpowiada za budowanie marki, wsparcie marketingowe poszczególnych linii biznesowych, realizację strategii marketingowej i komunikacyjnej, rozwój mediów społecznościowych, PR i komunikację wewnętrzną, sponsoring, eventy i badania marketingowe. Wcześniej związany z Aviva Polska, gdzie pełnił funkcję dyrektora marketingu i komunikacji korporacyjnej. Zdobył tytuł CMO Roku 2021 magazynu Media & Marketing Polska oraz AD Marketera Roku w konkursie AD WO/MAN Roku 2020. W 2022 r. otrzymał nagrodę Marketera Roku w prestiżowym konkursie MP Power dla branży eventowej. Za kampanie dla BNP Paribas otrzymał siedem nagród Cannes Lion. Od ponad 10 lat członek jury Effie, Innovation, KTR oraz MixxAwards.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

dlaczego powstała Polska Organizacja Reklamodawców i jakie są jej cele,jakie firmy są dziś częścią POR i jak można dołączyć do ich grona,jakimi obszarami w ramach grup roboczych obecnie zajmuje się POR,jak budować silny głos działu marketingu przy stole zarządczym organizacji,jaka jest strategiczna rola marketingu we współczesnym biznesie,czym jest model efektywności marketingowej i jak może pomóc marketerom,jakie wyzwania wiążą się z gromadzeniem danych cross-mediowych,dlaczego ważna jest integracja środowiska marketingowego,jak wzmacniać rolę i pozycję CMO w organizacjach,dlaczego praca w marketingu może być ciekawa dla młodych ludzi.

WFA BNP Paribas Bank Polska Polskiej Organizacji Reklamodawców Polska Organizacja Reklamodawców CMO Elżbieta Gorajewska Dariusz Maciołek SAR Dariusz Maciełek Aviva Polska CFO AGB Polonia POR Marketer Plus Podcast ESG

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 12 wyników dla "WFA"

Jak sobie popatrzymy na Europę i na świat, to w większości krajów są organizacje, które należą do WFA, czyli World Federation of Advertisers i Polska była takim blind spotem, który nie miał swojej reprezentacji marketerów.

Advertisers.pl, gdzie właśnie zapraszał reklamodawców na takie spotkania i zresztą uzgodnił wtedy z WFA, że będzie taką organizację zakładał.

Potem sobie zderzyliśmy te wyniki naszego badania z opinią CEO i CFO na naszym takim panelu, który zorganizowaliśmy na początku roku przy okazji wizyty naszego WFA CEO Stefana Lerke, gdzie nasi CEOsi z naszych firm rozmawiali właśnie o działach marketingu.

Gdzie ta grupa kilkunastuosobowa zrzeszająca ludzi właśnie z FMCG, z banków, z usług, z IKEA na przykład, no i te wszystkie firmy, które są naszymi członkami, pracują nad modelem wskaźników efektywnościowych w marketingu, wzorując się na szwedzkiej organizacji WFA, to takie Sverige Annoncer.

My tu promujemy to, co właściwie wymyślili marketerzy parę lat temu w WFA.

Zaproponowaliśmy, jak gdyby, przegląd takich danych i jednocześnie zaczęliśmy promować model, który wymyśliła kiedyś WFA.

No partnerami tak jak na wzór WFA mogą być audytorzy, firmy badawcze, które mogą być partnerem strategicznym naszej organizacji na rok czy tam na dwa, prawda?

Ja wiem, jak się bardzo WFA cieszył, kiedy summa summarum poinformowaliśmy ich, że jesteśmy organizacją w Polsce działającą.

A to, że dla WFA to jest ważne, to chociażby nasze spotkanie na początku roku, gdzie przyleciał do nas do Warszawy Stefan Lerke, który jest prezydentem, CEO WFA, gdzie mieliśmy właśnie super spotkanie dla naszych członków połączone z debatą prezesów, którą prowadził właśnie Stefan o marketingu.

Bo zrozumiałe jest, że dla wielu międzynarodowych firm to jest takie coś, że wiesz, działa w WFA, chociaż to nie zawsze taki jest, to ja będę działał w Polsce.

Tak jest, no i wreszcie rzeczywiście fajna, ostatnia mnestecznia, taka rzecz, którą fajną mamy i to ja zawsze tego argumentu też używamy, że słuchajcie, WFA istnieje tam, nie wiem, ileś tam lat, kilkadziesiąt dobrych lat.

Dostęp do ogromnej biblioteki wiedzy, którą jako por będący częścią WFA mamy po prostu w zasięgu ręki na trzy kliknięcia.

Ostatnie odcinki