Mentionsy

Dziś porozmawiamy o czymś, co dotyka wielu marketerów, ale rzadko trafia na nagłówki.

Porozmawiamy o tym, skąd wzięła się potrzeba powołania takiej organizacji, właśnie jaką rolę może pełnić w relacjach z mediami, agencjami czy regulatorami i dlaczego dziś tak ważne jest budowanie wspólnego języka wokół efektywności marketingowej,

Pojawią się też tematy pomiarów crossmediowych, wyzwań stojących przed osobami zarządzającymi marketingiem i też misji, jaką POR chce realizować w przyszłości.

I też to, co ja na przykład i pewnie Ela też obserwujemy, że te dwa lata temu, jeżeli dzwoniłem do znajomego, znajomej szefa marketingu, to musiałem spędzić ileś czasu, żeby wytłumaczyć w ogóle, co to jest POR, po co jest POR.

Teraz w zasadzie jest tak, że albo ktoś do mnie dzwoni, albo nawet jak ja dzwonię, to jest, wiesz, trzy sekundy POR, potrzebujemy takich marek, musimy mieć jeszcze silniejszy głos reklamodawców i nie trzeba już, wiesz,

No i teraz po tym wstępie i przedstawieniu was, gdybyśmy mogli trochę bardziej szczegółowo porozmawiać o tym, co chcecie robić, jaką rolę spełniać.

Dlatego, że tak jak popatrzysz sobie i porozmawiasz z marketerami, oni są bardzo samotni w tych swoich organizacjach.

A pewne problemy marketingu są wspólne, więc my chcemy to środowisko tych marketerów, niezależnie gdzie pracują, w jakiej organizacji, integrować, żeby mogli spotkać się, porozmawiać i te swoje sprawy wynieść gdzieś tam, żeby móc je załatwić.

Natomiast POR jest jedyną organizacją.

Ponieważ my nie żyjemy w próżni, jest tych organizacji pewnie sporo, staramy się współpracować z nimi jak najbliżej i z każdej tych organizacji, które są wykorzystywać, znaczy wykorzystywać to źle powiedziane słowo, czyli być takim partnerem w tych kwestiach, w których ona jest najsilniejsza.

Zresztą, co tu dużo mówić, to nie o to chodzi, co my planujemy zrobić, ale też, żebyśmy zobaczyli, co myśmy już zrobili, bo udało nam się sporo rzeczy zrobić już na tym rynku.

Wspominaliście o planach, ale też o tym, że sporo już udało się zrobić.

Szkolenia, zbudowała swój własny model, czyli wszystkie wskaźniki, które w marketingu funkcjonują, uporządkowała, ileś tam grup, zdefiniowała i następnie prowadzi szkolenia dla marketingów, działów marketingów, ale także i dla agencji, dla całego industry i potem przeprowadza certyfikacje, czyli ludzie mają szansę uzyskania certyfikatu, tam chyba na 4 lata ważnego, odpowiadając na test, który jest dosyć trudnym testem.

To jest taki nasz wkład w to, żeby ten rynek uporządkować po pierwsze, pomóc w takim wyszkoleniu tego rynku, żeby nasze działy marketingu, zresztą te nasze działy marketingu, chyba 60 osób z naszych firm zostało przeszkolonych przez Szwedów, prawda?

I to jest taki nasz też, moim zdaniem, bardzo istotny wkład w takie właśnie uporządkowanie, żebyśmy wszyscy mówili jednym językiem.

Takie przetłumaczenie, co jest moim zdaniem bardzo dużym walorem tego naszego modelu, no bo tych modeli funkcjonuje dosyć, widziałam teraz, sporawo, prawda, bo i Kantar ma swój własny, Google widzieliśmy ma własny, ale to, że my mówimy, że marketerzy pokazują swój model i jednocześnie przekładają go na język, w jakim mówi o tym zarząd, czy też ludzie pracujący w księgowości, czy też w samym biznesie jako takim, to jest chyba dosyć dużym walorem tego naszego modelu.

Już do tej pory oczywiście, my jeszcze nie skończyliśmy tego, ale już to zrobiliśmy.

Obecnie w marketingu przy bardzo wielu kanałach komunikacji sporym wyzwaniem są dane crossmediowe, dane pochodzące z wielu źródeł i wiem, że w tym obszarze też działacie jako POR, tak?

Dlatego też włączyliśmy się w dyskusję, którą tam kiedyś ktoś rozpoczął, prawda, ileś tam lat temu i weszliśmy do tej dyskusji jako POR.

Nie spotkaliśmy się chyba do tej pory z jakimś takim, ta organizacja jest niepotrzebna, bo wszystko mamy na rynku poustawiane.

Ale to też wiąże się z pewnymi właśnie wyzwaniami pomiarowymi i tak się zastanawiam, czy takich obszarów jeszcze jest sporo, które trzeba wyjaśnić w marketingu i wciąż są luki do wypełnienia właśnie.

Ktoś jest częścią poru, to ma właśnie, my demokratyzujemy ten dostęp do platform, bo mamy spotkania z różnymi platformami, często szkolenia z tymi platformami, z ich narzędzi, z ich rozwiązań i będąc mniejszym reklamodawcą, dzięki przynależności do por, mamy dostęp do tego, co ci najwięksi spenderzy na rynku mają w standardzie.

Dostęp do ogromnej biblioteki wiedzy, którą jako por będący częścią WFA mamy po prostu w zasięgu ręki na trzy kliknięcia.

Wiem, ale myślę, że to jest też przede wszystkim o partnerstwie i o współpracy na poziomie agencja, marketer i wspólnym działaniu, bo to też wiele badań na ten temat było i jest zgodnych analiz, raportów, że jeżeli jest to współpraca, a nie tak jak powiedziałaś Ela,

Na takim porozumieniu, bo rzeczywiście taki stary model funkcjonowania, on rzeczywiście wychodzi chyba z użycia.

Jeśli szukasz sprawdzonych porad ekspertów, odwiedź też stronę marketerplus.pl, gdzie znajdziesz marketingową bazę wiedzy, artykuły, wideo, książki i szkolenia.