Mentionsy
Growth, Scale & Automate
Growth, Scale & Automate
20.08.2025 10:00

Strategie marek luksusowych. Dlaczego klienci kupują coś więcej niż produkt? [Marta Wojciechowska]

——————

W tym odcinku podcastu Growth Scale Automate Oskar Szarek rozmawia z Martą Wojciechowską – ekspertką od marketingu i strategii komunikacji marek premium i luksusowych w branży beauty. To szczera rozmowa o tym, czym naprawdę różni się premium od luksusu i dlaczego w luksusie nie sprzedajesz produktu, ale emocje i doświadczenie.Marta pokazuje, jak marki luksusowe budują swoją wiarygodność, jak projektują komunikację, dlaczego cena nie zawsze ma znaczenie i jak polski konsument postrzega zakupy premium. Dyskutujemy też o storytellingu, roli dziedzictwa, aspiracjach klientów, a także o tym, jak zmienia się luksus w oczach młodszych pokoleń i jakie błędy popełniają marki próbujące wejść do tego segmentu.

💡 Jeśli interesuje Cię, jak sprzedawać w segmencie premium i luksus, jak budować emocjonalną więź z klientem oraz jak projektować doświadczenia, które sprawiają, że marka staje się pożądana – ten odcinek jest dla Ciebie.

🔍 W odcinku usłyszysz m.in.:

🟠 Czym naprawdę różni się produkt premium od luksusowego?

🟠 Dlaczego cena nie jest najważniejszym wyznacznikiem luksusu?

🟠 Jaką rolę odgrywa storytelling i emocje w komunikacji marek?

🟠 Jak polscy konsumenci patrzą na luksus i skąd biorą się różnice kulturowe?

🟠 Dlaczego w luksusie zakup to rytuał, a nie transakcja?

🟠 Jak młode pokolenia redefiniują luksus i co to oznacza dla marek?

🟠 W jaki sposób doświadczenie zakupowe staje się kluczem do lojalności?

🚀 Jeśli budujesz markę, pracujesz w marketingu lub po prostu chcesz lepiej zrozumieć, jak działa luksus – ta rozmowa otworzy Ci oczy na mechanizmy, które stoją za największymi brandami na świecie.

📩 Subskrybuj nasz kanał, by nie przegapić kolejnych rozmów z praktykami marketingu i biznesu.

——————

🔗 Znajdź nas w social media:

➡️ Facebook: /invettegrupa

➡️ TikTok: /invette

➡️ Instagram: /invette_gsa

➡️ LinkedIn: /invette-holding-group-sp-z-o-o

——————

#GSA #MartaWojciechowska #luxury #premium #marketing #strategia #komunikacja #brandstorytelling #customerexperience #beauty #biznes #growthscaleautomate #invette

——————

Czym różni się premium od luksusu? Cena, dostępność, komunikacja

Dziedzictwo i czas – czy luksus wymaga tradycji?

Cena w luksusie – czy klienci jej nie widzą?

Luksus jako emocje i storytelling

Dostępność luksusu – VIP roomy, galerie, otoczenie

Polski kontekst historyczny i estetyka16:19 Logomania vs. cichy luksus

Ekspozycja produktów luksusowych i customer experience

Zakup jako rytuał – doświadczenie zamiast transakcji

Storytelling i wiarygodność marek luksusowych

Nowe pokolenia a redefinicja luksusu

Segmentacja klientów i komunikacja marek

Pokolenie milenialsów – pragmatyzm i wyzwania ekonomiczne

Doświadczenia vs. kolejne dobra materialne

Luksus na TikToku i w social mediach

Kryzysy i afery – jak marki luksusowe wychodzą z wpadek

Spójność wizerunku i autentyczność

Presja wyglądu i zdrowie psychiczne w kontekście marek

Internet i zakupy luksusowe online

Kooperacje i kolaboracje marek luksusowych

Ile jest marek luksusowych w Polsce?

Marta Wojciechowska Gen Z Growth Scale Automate Chanel Chanel'ek Dolce & Gabbana GSA Gen Z. Gilbertem Lachem Guerlain Górczyk HM Hollywoodu LaboBo Loro Piana

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 4 wyniki dla "Chanel"

Poszarpane dżinsy, trampki i jakiś w ogóle t-shirt bez przywiązania do marki i bardzo drogą torebkę Chanel.

Nie trzeba było poświęcić masy czasu, żeby się generalnie gdzieś tam dorobić, żeby było ci po prostu stać na zakupy takich, chociażby Chanel'ek czy czegokolwiek innego.

Tam pojawiać, ta infrastruktura się poprawiła, potem pojawiła się marka Chanel, która pokazała swoje kampanie zapachowe na tych nośnikach i potem wszystkie marki zaczęły to robić.

Dla części osób marka perfumy Dior czy Chanel to nie są już marki luksusowe.

Ostatnie odcinki