Mentionsy

Dzisiaj rozmawiam z Sylwią Wennberg, byłą Head of Global Partnerships w H M i rozmawiamy o kolaboracji z Magdą Butrym, w ogóle kolaboracjach z markami luksusowymi, a także o książkach, podcastach i AI.

Oczywiście korzystamy z wszystkich insightów konsumenckich, jak zmienia się też rozmiar portfela, jakie są trendy, jakie są catwalki, ale także social listening i używamy oczywiście narzędzi AI do identyfikacji trendów i monitorowania, jakie marki są wschodzące, jakie mają engagement, czyli to jest połączenie trochę takiej

Ponieważ ja uważam, że AI nie pomoże nam spojrzeć w przyszłość w ten sam sposób i wyłapać niuansów takich estetycznych, więc jakby...

WearFit oferuje wirtualne przymierzalnie oparte na AI i AR dla mody i obuwia.

Gdzie każdy detail musi mieć sens.

Ogólnie H M dużo inwestuje w gospodarkę cyrkularną, w sustainability, jakby jak na markę sieciową.

Zainteresowano tą współpracą tylko ze względów finansowych i wtedy już wiemy, że to nie wyjdzie.

Z taką uwagą, poświęceniem na kunszt, na tailoring, na trzymanie się właśnie DNA marki.

Bardzo energetyczną współpracą była też Balmain.

Więc jeśli mam być zupełnie szczera, to nawet niektóre rzeczy z kolekcji Magdy, też moi znajomi z Polski mężczyźni też byli zainteresowani kupnem albo akcesoriów, albo marynarki, czyli nie myślimy w tym kontekście, że to wszystko musi być tylko dla klientki.

Wzrost zainteresowania brandem Magdy, ale także H M wśród bardziej takich ekspiracyjnych grup klientów.

Dużo wartościowego feedbacku od klientek i zupełnie szczerze to zainteresowanie przerosło nasze oczekiwania i pewnie tak jak mówiłaś, pewnie powinniśmy zamówić więcej, czytając też różne opisy, szczególnie jeżeli chodzi o polskie social media i o to, że rzeczywiście

Moda i tech, szczególnie hyperpersonalizacja, imersyjne doświadczenia zakupowe w tych kolaboracjach, czyli tak naprawdę wprowadzanie do tego świata storytellingu z użyciem na przykład mixed reality, ale także współprace ukierunkowane na sustainability, czyli ten zrównoważony rozwój i second hand.

Nauczyć się o AI, technologii AI i machine learning, ale też jakby skupić się na różnych projektach, które nie są może tak oczywiste i łączy się z tym, co do tej pory robiłam.

I ja osobiście jestem bardzo zainteresowana konceptem tego osobistego asystenta online, AI, który zna twój styl, zna twoje ulubione marki,

Siedzić na różnych stronach i filtrować różnych marek czy cen, tylko ja chciałabym, żeby taki asystent podpowiedział mi, co jest właściwe dla mnie w tym momencie, ale myślę, że taki asystent AI to już się dzieje i to jest dopiero początek.

Wczoraj słuchałam ciekawego podcastu też, gdzie mówiono o tym, że tak naprawdę AI będzie miał możliwość niedługo rozpoznać

Ale też uważam, że technologia to jest bardziej enabler, czyli to takie drzwi do kreatywności i myślę, że też ciekawy aspekt tego jest, że ja osobiście byłam zainteresowana całym przemysłem modowym i chciałam pracować w modzie, ale tak naprawdę nie miałam zdolności estetycznych, w takim sensie zdolności manualnych, nie potrafiłam rysować czy projektować, ale miałam głowę pełną pomysłów i myślę, że teraz dzięki promptom i różnym narzędziom

A takie bardziej podcasty, powiedziałabym, szerokie, dotykające może takich mniej ukierunkowanych rzeczy, to Dairy of a CEO, Stevena Bartletta.

Czyli książkę o AI i chat GPT.

Czyli people will remember not what you said or what you did, but will remember how you made them feel.

Mam nadzieję, że was zainspirowała.