Mentionsy

Takim top-topów w roku 2025, na którym widzę ekstremalnie nieodpowiednio inwestowane środki, dla e-commerce'ów jest to klasyczna kampania Performance Max, to niestety nie są wystrzały brokatu i szampany, tylko to są te właśnie urywane procenty z miesiąca na miesiąc, czyli lekkie przesunięcia, które po prostu bardzo ładnie na sam koniec roku będą nam się składać w całość.

Dla e-commerce'ów jest to klasyczna kampania Performance Max, więc powiedzmy w tamtym roku można byłoby usłyszeć, że większość osób rekomendowało i tu trochę zagrypsuję, bo mówimy o funkcjach w systemie, ale to hasło warto komuś, że tak powiem, przekazać, powtórzyć i o to dopytać.

Czy w naszych kampaniach Performance Max mamy dodane zasoby lub komponenty, czy też nie?

No i dla usług, również już wychodząc na sekundkę tylko z tematów sklepów internetowych, też mamy kampanię Performance Max, z nią instrukcja jest prostsza.

Jeżeli chodzi o uruchomioną już kampanię, najczęściej są to kampanie Performance Max do sklepów internetowych w budżecie powiedzmy do 5 tysięcy złotych, to właściwie można taką kampanię w pełni dobrze obsłużyć poświęcając na nią od jednej do dwóch godzin tygodniowo skrajnie.

Przy e-commerce po prostu mówimy o kampaniach produktowych i performance maxowych, więc to jest dosyć proste.

I tak, jeżeli chodzi o kampanie dedykowane dla sklepów internetowych, to na dzień dzisiejszy w Google Adsach mamy dwa typy, czyli kampanię produktową i kampanię performance max i one technicznie na samym początku niewiele się od siebie różnią, a cały czas rozmawiamy o tych tak zwanych kafelkach z produktami, które wyświetlają się w wyszukiwarce.

Kampania Performance Max robi to już za nas.

Jak jest rentowna, przechodzimy do kroku drugiego, czyli automatyzujemy to za pomocą kampanii Performance Max.

I to też jest ciekawe o tyle, że często jak właśnie ta pierwsza podstawowa kampania nie działa, to ludzie mają tendencję do spanikowania i po prostu włączenia kampanii Performance Max i trzymania kciuków, że jakoś to będzie.

W kampanii Performance Max super istotne jest to, żeby nie dodawać do niej tzw.

Kampania Performance Max, ona technicznie jest dedykowana dla sklepów internetowych, czyli wyświetla te kafelki w wyszukiwarce, ale jeśli dodamy do niej właśnie te wspomniane elementy, ona nagle zacznie się wyświetlać na portalach, na YouTube, w wyszukiwarce, w formie innych typów kampanii, nad którymi nie mamy kontroli.

Także performance max ala, bez zasobów, bez komponentów.

Dalsze kroki, jeżeli chodzi o kampanie dla performance, dla swepów internetowych, to jest tak naprawdę dzielenie kampanii performance max na mniejsze, biorąc pod uwagę marżę i rentowność produktów, które sprzedajemy.

I jak już to mam ogarnięte, to te kampanie Performance Max w tych różnych podziałach, one tak naprawdę w e-commerce stanowią jakieś 80-90% całej inwestycji.

Więc już wracając do tego naszego, do tej naszej kolejności kampanii, najpierw ręczna kampania produktowa, potem automatyzacja Performance Maxem bez zasobów, potem podział odpowiedni Performance Maxu ze względu na marżę i efektywność produktów.

Pominąłem kwestię remarketingu w tej całej historii z tego względu, że remarketing jest często zaszyty w kampaniach performance max, więc jakby rzadko się robi kampanię dodatkowa.

Właściwie schemat się powtarza za każdym jednym razem i najwięcej prac jest w tym środkowym elemencie, czyli właśnie w tym przerzucaniu produktów ze względu ich efektywność w tych kampaniach performance max.

To jednak kampania Performance Max będzie OK.

Tu od razu zaznaczę, że kampanie brandowe są zarówno w części wyszukiwarkowej, jak i w części performance max, co jest super istotne, ponieważ bardzo często jest taki ślizg w danych polegający na tym, że

Ktoś z kampanii Performance Max nie wykluczył słów związanych z marką.

A jak marka jest silna, to Performance Max może tylko się przestawić wyświetlanie właśnie na markę firmy.

Także tutaj mówiąc o kampanii brandowych, potrzebujemy mieć i osobno kampanię Performance Max, tylko brandową, co da się wykonać.

Wystarczy we wszystkich kampaniach sprzedażowych użyć funkcji wykluczenia marek i stworzyć jedną kampanię Performance Max bez tej funkcji i ona się tylko będzie wyświetlać na słowa brandowa.

I co gorsza, jak rozmawialiśmy o tym, czy warto rozliczać się od obrotu, to wyobraźcie sobie, że macie super silną markę i odpalamy kampanię Performance Max, która tylko się na ten brand wyświetla.