Mentionsy

Cześć, nazywam się Sebastian Suma i zapraszam Cię do odcinka podcastu Buduj Ecommerce, w którym mam przyjemność wystąpić i porozmawiać o tym, czym jest SEO i w którą stronę ta usługa ewoluuje obecnie, zahaczając o pozycjonowanie AI czy też usługę, która nazywa się GEO.

Czym tak naprawdę SEO jest?

Cały ruch, który jest generowany z wyszukiwarek i nie jest reklamą, jest ruchem organicznym, czyli tym SEO.

Tradycyjne SEO jest dużą częścią, jeżeli chodzi o generowanie ruchu i przychodów do sklepów internetowych.

Dziś moim gościem jest Sebastian Suma, współzałożyciel i CEO agencji Sempai, ekspert marketingu internetowego z wieloletnim doświadczeniem w SEO i skalowaniu sprzedaży online.

Chciałem dzisiaj naszym słuchaczom pokazać tym, czym jest SEO, z czym to się w ogóle je i chciałbym, żebyś nam opowiedział to jak dla początkujących i jeszcze nawiązał do tematu, że przecież pojawiła się AI.

Czy coś się w tym SEO zmieniło od tych czasów AI, czy nie?

Ale zacznijmy od tym, czym tak naprawdę SEO jest.

SEO jest jednym ze sposobów pozyskiwania ruchu do serwisu internetowego, bo tak chyba najprościej mogę to powiedzieć, ogólnie do serwisów internetowych.

Dzięki któremu można było w dość tani sposób zaistnieć w internecie, dlatego że dobrze zrobione SEO utrzymywało się przez lata i potrafi przynosić użytkowników transakcje, konwersje, zapisy na formularze kontaktowe.

Teraz trochę to się zmienia, ale na tej zasadzie takiej logiki, czym jest w ogóle SEO, czym jest SEO w AI.

Trochę Bing się w Polsce zadomowił na kilku punktach procentowych, więc jest też coś takiego jak SEO w Bingu i można też stamtąd generować trochę ruchu, więc cały ruch, który jest generowany z wyszukiwarek i nie jest reklamą z sieci reklamowej Microsoftu, Googla czy innej przeglądarki,

Jest ruchem organicznym, czyli tym SEO.

Potem widzimy kilka wpisów SM-ów, reklamy, a dopiero potem widzimy te wpisy, które nazywamy SEO, czyli to już jest takie wyniki organiczne wyszukiwania, tak?

Teraz jeszcze pojawia się ten AI Overview, czyli już to SEO jest jeszcze niżej, co ciekawe, ale to jest chyba taka rzecz, że wiemy, że jeżeli ktoś jest wysoko, to przynajmniej nie musimy się martwić, że zapłacił za tą reklamę.

Wysoko w wynikach organicznych dla nowych serwisów internetowych, bo po prostu jest to przestrzeń zagospodarowana przez lata, przez innych graczy i naprawdę jest tam tłoczna, no bo jeżeli wyobrazimy sobie jakiś temat wokół, nie wiem, słowa kluczowego czy zdania, frazy, którą wyszukują użytkownicy, no to już od dawna są tam jacyś gracze, bo jeżeli chodzi o SEO, to...

Natomiast jeżeli chodzi o SEO, to tak bym powiedział, to trzeba sobie trochę zasłużyć, trzeba sobie zbudować reputację, trzeba sobie zbudować, nie wiem, historię contentową, trzeba odpowiednio zoptymalizować serwis, więc jest to takie...

I jeżeli miałbym tak zdefiniować, ja pamiętam podczas wykładów na jednej z uczelni, za które używałem takiego porównania do Formuły 1, że żeby dobrze zrobić SEO, to potrzebny jest nie tylko dobry bolid, ale potrzebny jest też dobry kierowca.

www.seo.pl.pl

Wersji mobilnej, mega ważne, zarówno pod to tradycyjne SEO, jak i pod AI obecnie, więc to jest bardzo ważne.

Bo rozmawiamy o tym, że AI zmienił zasady SEO, ale pytanie, czy właśnie AI też trochę nie ułacił, czyli jeżeli mamy ten produkt, to czy możemy napisać do AI, cześć, opisz mi ten produkt, wysłać mu zdjęcie, powiedzieć, żeby był najlepszy pod SEO i po prostu go ślepo wkleić?

Bo jak się powie, dobra, wciel się w rolę eksperta SEO i napisz mi ten opis, co ciekawsze, ja często staram się sam napisać chociaż trochę, bo ja wiem, na co chcę zwrócić uwagę, do kogo chcę zwrócić uwagę i wtedy mówię, piszę taki...

Te, które nowiutkie domeny, bez historii, bez wyzmianek też o tych domenach, czyli niewypozycjonowane, nie dadzą nam takiej dużej siły SEO, jak od lat istniejące serwisy internetowe.

Tak, najbardziej łopatologicznie wracając do podstaw tego SEO i zdobywania linków, no to można było napisać fajną treść, rozesłać do blogerów i zapytać się, czy nie umieszczą artykułu, bo jest fajny, merytoryczny, z linkiem do serwisu.

Jeżeli zaczynam dopiero biznes, albo jestem na tym początku, założyłem sklep, pierwsze reklamy uruchomiłem, dopiero myślę o SEO, to czy warto tam przyjechać, czy lepiej już mieć trochę więcej wiedzy i przyjechać za rok?

I teraz czy coś się zmieniło w świecie SEO?

Jeżeli mieliśmy dobrą sekcję blogową, informacyjną, to jest duża szansa, że pomimo dobrego SEO ruch będzie malał.

A teraz pytanie trochę inaczej, bo rozmawialiśmy o tym kontekście i treściach w rozumieniu klasycznego SEO.

Dbamy o brand i też dbamy o linkowanie dotyczące produktów czy kategorii takie znane z tradycyjnego SEO.

A kiedyś był tak zwany black hacking albo hackowanie tak naprawdę SEO, nie?

Czyli coś, czego chyba SEO nie miało.

Linki w tradycyjnym SEO mają wpłynąć na ranking w serwisu, dlatego że tak jest skonstruowany algorytm wyszukiwarek.

A jeżeli ten AI tak się rozwija, widzimy słupki po prostu rosną, jakby popularności jeden prześciguje drugi, kolejne wersje, czy kolejne tak naprawdę systemy, czy modele są jeszcze precyzyjniejsze, to czy my powinniśmy myśleć jeszcze o SEO, czy powinniśmy już raczej myśleć o GEO, czy w ogóle o AI monitoringu, czy takiej widoczności w AI?

Jak myślisz, czy powinniśmy pomijać ten aspekt SEO?

Ja, mi się wydaje, że nie powinniśmy i przekonuje mnie, i przekonuje mnie na razie do tego te oficjalne informacje publikowane przynajmniej przez Google, że tam olbrzymi odsetek cytowań czy wyświetleń i tak opiera się o ranking, stary ranking SEO, czyli

SEO i AI w praktyce

Tradycyjne SEO jest dużą częścią, jeżeli chodzi o generowanie ruchu i przychodów do sklepów internetowych.

To myślenie, które było przy SEO, musi teraz ewoluować w kontekście, ok, to jak pracujemy nad tym, żeby serwis był widoczny dalej w wynikach wyszukiwania, to co musimy jeszcze zrobić, żeby treści z tego serwisu, brand name, linki, ewentualnie pojawiały się w jak największej ilości zapytań i rozmów w różnych LLM-ach.

Teraz będzie wzrost znaczenia PR-u, brandingu, o który będą musieli dbać SEO-wcy.

I tak naprawdę, tak jak ja to widzę, to SEO, które było takim solidnym perfo, czyli ono miało przynosić ruch, współczynnik konwersji był dość duży w stosunku do innych źródeł ruchu, więc bardzo kaloryczny ruch, dlatego performance marketing.

Teraz SEO będzie o to zahaczało coraz bardziej, więc tym długim wyjaśnieniem odpowiadam, że ewolucja na razie nie wydaje mi się, żeby SEO jako optymalizacja serwisów pod wyszukiwarki internetowe zniknęła i została zastąpiona.

Czyli dla osób, które już istniały w tym SEO, to czy powinny modyfikować to, co mają, czy jak byś ty zasugerował im taką pracę, żeby jednak też się tam gdzieś pojawiać?

A teraz już wracając do całego SEO, AI i całej tej jakby całej widoczności w ruchu organicznym, to mamy ograniczony budżet.

Więc mamy tak naprawdę stare, dobre podejście do e-commerce i do robienia SEO.

I my to wiedzieliśmy, marketerzy i sklepy internetowe to wiedziały i dbały o tą warstwę SEO i PPC, czyli reklamową, żeby tam być.

Bo serwisy społecznościowe, prowadzenie tam kanałów, generowanie wideo też jest sygnałami dla LLM-ów, też jest sygnałami dla SEO, bo marka pojawia się w jakimś kontekście, są wzmianki, można o niej poczytać.

Czyli chcielibyśmy przyjść, chcielibyśmy porozmawiać o SEO.

Jakby wpadł na to, że to właśnie SEO czy SEM chciałby oddać, to na co ty byś zwrócił uwagę przy takiej współpracy z agencją?

Tylko nie budżecie na pojedynczą usługę na SEO czy content marketing, tylko ogólnie na marketing, co można zrobić.

I mając już te trzy filary informacji, można skroić, na przykład jeżeli tylko chciałby wziąć usługę SEO, to muszę chyba od razu powiedzieć, że to musiało być SEO plus content marketing, bo to już trzeba by było zapakować jakoś w całość.

Taką usługę SEO można całkowicie oddelegować, czyli ustalić sobie, jakie w tej całej strategii marketingowej funkcje ma pełnić SEO, dogadać z agencją cele, które ma realizować, stawkę, czy też koszt tej współpracy, no i tak naprawdę się przyglądać, ewentualnie zapewnić wsparcie technologiczne, bo...

Natomiast jest taka, jest przy tej usłudze SEO naprawdę można oddelegować wiele i tylko liczyć efekty.

Jedno to o źródło wiedzy o SEO.

A ostatni punkt to jest, jakbyś miał dać jedną radę, nie musi być od razu SEO, ale początkującym e-commerce'om, to co to by była za rada?