Mentionsy

Cześć, nazywam się Sebastian Suma i zapraszam Cię do odcinka podcastu Buduj Ecommerce, w którym mam przyjemność wystąpić i porozmawiać o tym, czym jest SEO i w którą stronę ta usługa ewoluuje obecnie, zahaczając o pozycjonowanie AI czy też usługę, która nazywa się GEO.

Dziś moim gościem jest Sebastian Suma, współzałożyciel i CEO agencji Sempai, ekspert marketingu internetowego z wieloletnim doświadczeniem w SEO i skalowaniu sprzedaży online.

Chciałem dzisiaj naszym słuchaczom pokazać tym, czym jest SEO, z czym to się w ogóle je i chciałbym, żebyś nam opowiedział to jak dla początkujących i jeszcze nawiązał do tematu, że przecież pojawiła się AI.

Czy coś się w tym SEO zmieniło od tych czasów AI, czy nie?

Dzięki któremu można było w dość tani sposób zaistnieć w internecie, dlatego że dobrze zrobione SEO utrzymywało się przez lata i potrafi przynosić użytkowników transakcje, konwersje, zapisy na formularze kontaktowe.

I teraz zahaczyłeś o ten element AI.

Teraz trochę to się zmienia, ale na tej zasadzie takiej logiki, czym jest w ogóle SEO, czym jest SEO w AI.

Teraz jeszcze pojawia się ten AI Overview, czyli już to SEO jest jeszcze niżej, co ciekawe, ale to jest chyba taka rzecz, że wiemy, że jeżeli ktoś jest wysoko, to przynajmniej nie musimy się martwić, że zapłacił za tą reklamę.

No i w momencie, kiedy pojawiło się AI Overview w Google czy już AI Mode, no to już jest coraz ciężej o ruch organiczny z kolejnych podstron wyszukiwarki Google czy z tych dolnych pozycji.

Zaistnieć w sieci reklamowej, na przykład Google, czyli pojawić się z reklamami można w ciągu 15 minut.

Pierwsza to jest aspekt techniczny i zadbania o Core Web Vitals, czyli takie techniczne aspekty po to, aby roboty kraulujące, te, które wchodzą, żeby przeczytać serwis i sobie go zaindeksować, miały łatwą robotę, czyli szybkość ładowania się strony na desktopie, szybkość wczytywania się strony na...

Wersji mobilnej, mega ważne, zarówno pod to tradycyjne SEO, jak i pod AI obecnie, więc to jest bardzo ważne.

Scenariusz marketingu Automation i newslettery korzystają z AI.

Oprócz maili masz do dyspozycji SMS-y i powiadamienia WhatsApp.

W tym planie masz darmowe maile, automatyzacje, aż 100 SMS-ów miesięcznie, a do tego dostajesz pakiet narzędzi Onsite i co ważne świetne wsparcie.

Jest to związane z tym, że trochę zmienia się obraz tego, co dzieje się w organicznych wynikach wyszukiwania związanych z AI.

Czyli jeżeli Google już wcześniej miał zaindeksowaną w innym serwisie taki dokładnie opis, na przykład na stronie producenta.

Bo rozmawiamy o tym, że AI zmienił zasady SEO, ale pytanie, czy właśnie AI też trochę nie ułacił, czyli jeżeli mamy ten produkt, to czy możemy napisać do AI, cześć, opisz mi ten produkt, wysłać mu zdjęcie, powiedzieć, żeby był najlepszy pod SEO i po prostu go ślepo wkleić?

Jeżeli nakarmimy to nawet szczątkowo, takimi głównymi frazami, czym jest ten produkt, to opis, który powstanie, stworzony przez AI, czyli przez LLM, którego przykładem jest chat GPT, będzie już wystarczający i będzie już w porządku.

Dostajemy pełne statystyki serwisu, czyli wiemy ile on ma odwiedzin, jaka jest jego tematyka, są tam jeszcze dodatkowe parametry dotyczące PageRanku, ilości zaindeksowanych podstron.

Teraz przejdziemy do clou naszego tematu, czyli AI, co się zmieniło, ale chciałem też zapytać, bo widzimy się razem w marcu na waszej konferencji e-commerce.

No ale teraz mamy ten świat po AI.

Jest rok LLM-ów, rok AI.

Przed rom.ai mieliśmy sobie sklep internetowy i wytyczne do contentu były takie.

Bo chcemy je tworzyć, bo teraz nawet jeżeli nieduży odsetek już użytkowników wyszukuje tych informacji w Google, a nie w LLM-ie, nawet jeżeli wyszukuje w Google, no to już jest przełączany do AI Overview i zaczyna się tutaj kłopot.

Ale w takim razie, jeżeli my będziemy w tym AI, to znaczy dwie sprawy.

Czy powinniśmy się pojawić w tym AI, jeśli mamy taki produkt, który jesteśmy resellerami, a nie producentami?

Jeżeli chodzi o AI overview, to przedstawiciele Google powiedzieli, że w 90% wyniki z AI overview, to co jest cytowane, to co jest wspominane, jest w 90% skorelowane z wynikami organicznymi.

Więc w AI Overview znowu mamy tą prawą część, w której są pokazane linki, z których korzystał, więc pojawiamy się bardzo wysoko, już nie organicznie, nie wiem jak to nazwać, ale niereklamowo bardzo wysoko, więc jesteśmy wspomnieni.

Czy coś się, że tak powiem, nowego pojawiło, żebyśmy na to zwrócili uwagę, jeżeli chcemy być też cytowani, czy być w tych AI-ach?

A na naszej stronie, czy powinniśmy zmienić jakieś treści, dopasowując do AI?

A nie tak jak tutaj w AI, że to trochę kontekst, ile zapytań wcześniej i o co mieliśmy może wszystko zmienić, nie?

Czy jest takie hackowanie AI-ów?

I w AI też chyba, jak gdzieś słyszałem, więc jak ktoś potwierdził, to jeszcze była Wikipedia, w sensie, że lubią Wikipedię i że nie trzeba mieć linku, tylko że sama dyskusja o marce będzie też wartościowa, nie?

Czy to jest prawda, że jeśli będziemy, nie wiem, na jakichś forach po prostu, nie wiem, o butach cytowani ileś razy albo powiedzieli, że nie wiem, Adidas jest fajny, no to potrafi to wyłapać AI.

No bo w AI raczej to jest rozmowa, więc on opisuje więcej szczegółów zupełnie inaczej niż w wyszukiwarce Google, nie?

Jak dowiedzieć się, czy my idziemy w dobrą stronę, jesteśmy w tych AI-ach, no bo jeżeli mi się zapytam, ja się wyświetlam, no to jak powiedziałeś, jest duża szansa, że nikomu innemu się nie wyświetlam, albo odwrotnie, ja wpisałem trzy razy pytanie, mi się nie wyświetlała, a dalej mogę uznać, że gdzieś się wyświetlam.

To jest w ogóle dość fajny raport, bo ja go lubię, bo z niego można się dowiedzieć, gdzie ewentualnie można zaistnieć, skoro przy danych zapytaniach już elementy wskazują, że korzystały z tych serwisów.

A jeżeli ten AI tak się rozwija, widzimy słupki po prostu rosną, jakby popularności jeden prześciguje drugi, kolejne wersje, czy kolejne tak naprawdę systemy, czy modele są jeszcze precyzyjniejsze, to czy my powinniśmy myśleć jeszcze o SEO, czy powinniśmy już raczej myśleć o GEO, czy w ogóle o AI monitoringu, czy takiej widoczności w AI?

Im wyżej jesteś w wynikach wyszukiwania, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdziesz się w AI Overview i AI Mode.

SEO i AI w praktyce

Okej, a jeśli słuchają nas osoby, które już mają sklep, napisane mają jakieś treści, czy teraz powinny się rzucić i zmieniać te treści, żeby być bardziej właśnie AI-owe, być bardziej krótsze, skracać, czy jak to powinno teraz właśnie wyglądać, nie?

A teraz już wracając do całego SEO, AI i całej tej jakby całej widoczności w ruchu organicznym, to mamy ograniczony budżet.

Okej, na samym początku przedstawiłem cię właśnie jako CEO Sempai, gdzie jesteś współwłaścicielem i prezesem.