Nazwisko czy nazwa firmy?

Czy freelancerowi opłaca się pracować pod własnym nazwiskiem i wyrabiać markę osobistą czy lepiej postawić na nazwę firmy i to ją promować? Co jeśli mamy w planach zmianę nazwiska (np. po ślubie)? Czy wypada posługiwać się zdrobnieniem imienia w kontaktach z klientami?