"Afera goniła aferę". Problemy wizerunkowe PZPN

Polski Związek Piłki Nożnej ma w ostatnim czasie wyraźny problem wizerunkowy. Związek może stracić dwóch kluczowych sponsorów, Biedronkę i Orlen. Wcześniej współpracę zakończyły m.in. InPost, Polska Grupa Uzdrowisk i TCL. "Nie dość, że wyniki sportowe, czyli piłkarze nie pomagają, bo nie awansowaliśmy na mundial, tak samo też i działacze, którzy odpowiadają w dużej mierze za wizerunek związku, też się nie popisują, bo afera goniła aferę w poprzednich latach. (…) Kibic jest w stanie wszystko wybaczyć, jeśli będą wyniki. Kiedy ich nie ma, to wtedy kibice zaczynają przyczepiać się do wszystkiego, czego tylko się da. Nawet do tego, że nie podoba im się grafika w social mediach. Przede wszystkim niekoniecznie najlepsze wyniki sportowe powodują, że nawet najmniejsze uchybienia, najmniejsza wpadka wizerunkowa będzie potęgowana do większych rozmiarów. Też trzeba podkreślić, że działacze, którzy obecnie zarządzają PZPN na pewno nie robią tego najlepiej. Trzeba byłoby wielkich ekspertów od PR, żeby wybronić niektóre momenty" – komentował w rozmowie z Kubą Śliwińskim w Radiu RMF24 dr Mateusz Sobiech, medioznawca z UMCS, ekspert komunikacji wizerunkowej i marketingu w sporcie.