Jak ZMIENIĆ dane w strategię marki? [ODC.9]
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki. Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie? Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku? Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki. Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej? Dziś koncentrujemy się na Kroku 3, czyli na SYNTEZIE DANYCH W SPÓJNĄ STRATEGIĘ MARKI. Dowiesz się z tego odcinka m.in.: Jak znajduję spójną historię w natłoku informacji? Jakimi zasadami kieruję się, oceniając przydatność danych? Jak przekształcam dane w strategię? Z jakich elementów składają się moje strategie marki? Czy stresuję się przed prezentacją dla klientów? Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii. WWW.DANIELKOTLINSKI.PL
Moderator przedstawia temat i zaprasza do rozmowy.
Gospodarz omawia główne problemy związane z strategią marki.
Gosć przedstawia kroki zmiany danych w strategię marki.
Gospodarz i gość podają konkretne przykłady zmian w strategii marki.
Gospodarz i gość dyskutują o wpływie zmian na klientów.
Stratega opisuje proces syntezy danych, w tym zasady tworzenia strategii, takie jak o zmianie, przekonujący opis rozwiązania problemu i unikalność.
Gospodarz podsumowuje kluczowe punkty i zwraca się do słuchaczy o pytania.
Stratega opisuje tworzenie manifestu i kontekstu strategii, w tym definiowanie sensu istnienia marki i jej kontekstu rynkowego.
Stratega opisuje tworzenie positioning statementu, który zawiera cztery kluczowe elementy: co marka robi, w jakiej kategorii konkurowa, jak definiuje potrzebę klienta i jak jest unikalna.
Stratega opisuje tworzenie wizji i misji, które opisują cel i postawę organizacji.
Stratega opisuje tworzenie value proposition i benefits, które definiują główny emocjonalny benefit dla klientów.
Stratega opisuje tworzenie tone of voice, który opisuje tożsamość marki i sposób komunikacji.
Stratega opisuje tworzenie strategii komunikacji, w tym celu biznesowego, bariery percepcyjne, cel komunikacji, big idea, claim i mierniki sukcesu.
Stratega opisuje tworzenie planu komunikacji, w tym kanały, filary treści, formaty i budżetowanie.
Stratega podsumowuje proces tworzenia strategii i podziękowuje za współpracę.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
Postanowiłem nagrać 4-odcinkową serię, w której przeprowadzę Was przez szczegóły procesu tworzenia strategii marki.
Krok 1: Warsztaty strategiczne - jak je projektuję, prowadzę i o czym rozmawiamy w trakcie? Krok 2: Research świata marki - jak i jakie dane zbierać, aby zbudować obraz rynku? Krok 3: Praca kreatywna - jak wygląda proces syntezy wszystkich informacji w spójną strategię? Struktura strategii marki. Krok 4: Strategia marki gotowa - co dalej?Dziś koncentrujemy się na Kroku 3, czyli na SYNTEZIE DANYCH W SPÓJNĄ STRATEGIĘ MARKI.
Dowiesz się z tego odcinka m.in.:
Jak znajduję spójną historię w natłoku informacji? Jakimi zasadami kieruję się, oceniając przydatność danych? Jak przekształcam dane w strategię? Z jakich elementów składają się moje strategie marki? Czy stresuję się przed prezentacją dla klientów?Poznaj kulisy mojej pracy i koniecznie ZASUBSKRYBUJ ten podcast, aby otrzymać powiadomienie o kolejnych odcinkach w serii.
WWW.DANIELKOTLINSKI.PL