Jak Excel steruje Twoją marką? Michał Wawrzyniak & Marcin Lenkiewicz
Zastanawiałeś się kiedyś, ile Twojego budżetu mediowego przepala się na zasięg, którego nikt w rzeczywistości nie widzi? W drugim odcinku „Power of Brands Podcast” gościmy Michała Wawrzyniaka, z którym rozmawiamy o kulisach planowania mediów i zderzamy świat danych ze sztuką budowania silnych marek.W rozmowie poruszamy temat realnej wartości first-party data w zależności od kategorii produktu. Analizujemy efektywność i koszty Retail Mediów, weryfikując, czy to zawsze opłacalna inwestycja, czy jedynie podążanie za konkurencją. Dodatkowo omawiamy, jak używać sztucznej inteligencji do wspierania biznesu oraz dlaczego marketerzy zbyt szybko rezygnują z dotychczasowych kreacji.To wszystko w drugim odcinku Power of Brands Podcast, w którym gościem jest Michał Wawrzyniak, a rozmowę prowadzi Marcin Lenkiewicz! 00:00 - 01:31 Wstęp01:32 - 05:46 Zderzenie Excela z kreacją05:47 - 10:49 Iluzja zasięgu i techniczne impresje10:50 - 16:02 Ślepe naśladowanie konkurencji16:03 - 20:07 Dlaczego marketerzy nudzą się swoimi reklamami?20:08 - 25:39 Metryki mediowe: uwaga vs. zaangażowanie25:40 - 28:23 AI w planowaniu mediów28:24 - 33:46 Prawdziwa wartość danych33:47 - 42:32 Retail media42:33 - 45:55 Jedna rada dla marketera45:56 - 46:39 Przyszłość marketingu46:40 - 47:14 Zakończenie
Podstawowe informacje o goście i tematy oczekiwania.
Diskussja o KPI w marketingu i zgrzyt między kreacjami a ich mierzeniem.
Analiza mierzenia efektywności kreacji i problemów z jej zastosowaniem.
Diskussja o zasięgu i jego prawdziwym znaczeniu w marketingu.
Wprowadzenie do tematu realnych KPI w strategii marketingowej.
Analiza uwagi jako metryki marketingowej i jej zastosowania.
Rozmowa o testowaniu i otwartości w organizacjach w kontekście marketingu.
Diskussja o logotypach i ich zasobach w marketingu.
Analiza fenomenu wear-out i jego wpływu na marketing.
Diskussja o zastosowaniu AI w planowaniu mediów i jego wpływie na metryki.
Analiza zaangażowania i jego optymalizacji w marketingu.
Diskussja o kognitywnych przepływności i ich wpływie na marketing.
Analiza danych i ich zastosowania w marketingu.
Rozmowa o efektywności retail mediów i potrzebie analizy efektów długoterminowych.
Diskussja nad zdefiniowaniem retail mediów i ich roli w branży.
Rozmowa o przyszłości retail mediów i potrzebie technologicznej transparentności.
Podsumowanie i dziękowania za udział w rozmowie.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
Zastanawiałeś się kiedyś, ile Twojego budżetu mediowego przepala się na zasięg, którego nikt w rzeczywistości nie widzi? W drugim odcinku „Power of Brands Podcast” gościmy Michała Wawrzyniaka, z którym rozmawiamy o kulisach planowania mediów i zderzamy świat danych ze sztuką budowania silnych marek.
W rozmowie poruszamy temat realnej wartości first-party data w zależności od kategorii produktu. Analizujemy efektywność i koszty Retail Mediów, weryfikując, czy to zawsze opłacalna inwestycja, czy jedynie podążanie za konkurencją. Dodatkowo omawiamy, jak używać sztucznej inteligencji do wspierania biznesu oraz dlaczego marketerzy zbyt szybko rezygnują z dotychczasowych kreacji.
To wszystko w drugim odcinku Power of Brands Podcast, w którym gościem jest Michał Wawrzyniak, a rozmowę prowadzi Marcin Lenkiewicz!
- Wstęp
- Zderzenie Excela z kreacją
- Iluzja zasięgu i techniczne impresje
- Ślepe naśladowanie konkurencji
- Dlaczego marketerzy nudzą się swoimi reklamami?
- Metryki mediowe: uwaga vs. zaangażowanie
- AI w planowaniu mediów
- Prawdziwa wartość danych
- Retail media
- Jedna rada dla marketera
- Przyszłość marketingu
- Zakończenie