Rynek FMCG znowu rośnie

Trzecie miejsce należy do Grupy Kapitałowej Specjał, czy w zasadzie i parasolowego szyldu Delikatesy Premium Market Plus, Delikatesy Premium, Delikatesy Sezam, Nasz Sklep i Nasz Sklep Express. A czwarte miejsce do Livio, również szyldu należącego do Grupy Kapitałowej Specjał. Pierwszą piątkę zamyka polska sieć handlowa Leviathan i ta pierwsza piątka ma 30 tysięcy sklepów. Powyżej tysiąca placówek mają jeszcze takie sieci jak Horten Groszek, Delikatesy Centrum, Eden oraz Odido. Wszystkie szczegóły zobaczycie Państwo na portalu handelextra.pl. Również dynamiczne przyrosty, trzycyfrowy wzrost liczby placówek netto odnotował Horten, który również tutaj serdecznie pozdrawiamy.

Tu ta wrażliwość wciąż pozostała. Wciąż uważnie wydajemy nasze pieniądze. Ale wydajemy ich więcej i to nie jest niespodzianka, bo jakaś inflacja była. Oczywiście. Zaczęliśmy kupować więcej. Pierwsze dwa miesiące tego roku, wolumenowo, to jest wzrost plus 6%. Ale to jest fantastyczna wiadomość. To nie mówimy tylko o płomyku, tylko o jakim płomieniu. Po dwóch miesiącach, więc jeszcze ważne, żeby utrzymało się przez kolejne, ale nie mieliśmy do czynienia z taką sytuacją przez ostatnie dobre dwa lata. A czy są kategorie, które szczególnie mocno ten wynik wybiły? Są kategorie, które zadziwiają, bo tak jak ostatnie dwa lata oznaczały spadek na przykład w alkoholach mocnych i w piwie, to po pierwszych dwóch miesiącach względem zeszłego roku, który był słaby, więc no już sam tak zwany baseline pozwala na to, ale tu widzimy na przykład wzrost, czego się nie spodziewałem.

Więc już mamy pozytywne spojrzenie w przyszłość. A to, czego nauczyło mnie 20 lat pracy w FMCG, to to, że jest to niezbędny element do tego, żeby konsumpcja rosła. Nie jedyny wymagany, ale niezbędny. Jeżeli ma rosnąć konsumpcja na rynku FMCG, to konsument musi mieć zaufanie co do swojej przyszłości finansowej i zaczyna ją powoli nabywać. A patrząc na poszczególne segmenty ekonomii, mainstream, premium, jakie tutaj macie przewidywania? Premium będzie zyskiwać, mainstream, ekonomii? Jest czas na to, żeby premium wróciło do formy, ale wtedy, dopiero kiedy, myślę, pojawi się już taka absolutna pewność konsumenta co do stanu swoich własnych finansów i przestanie tak mocno patrzeć na promocję.

Więc nie wiem, co będzie pierwsze, czy to konsument poczuje się pierwszy, czy detaliści zaczną wygaszać promocję, ale premium zacznie rosnąć dopiero wtedy, kiedy ceny będą mogły być premium. Dzisiaj też nie są, chociażby ze względu na promocję. Dla detalisty to jest bardzo kuszące zrezygnować z części promocji i zrealizować wyższą marżę. Pytanie, co na to otoczenie konkurencyjne oczywiście. To nastąpi wcześniej czy później. Dzisiaj jest to element zabiegania o samego konsumenta, więc sieci siłą rzeczy i świadomie decydują się na niższe marże, wiedząc, co też widzimy z danych, że jeżeli konsument zacznie wydawać pieniądze w tych największych sieciach, to powtarza te wydatki. Tak, ale lojalność oparta o aktualną promocję nie jest lojalnością.