Ruch brandowy: nowe KPI dla SEO (GEO) w 2025 r.

SEO w 2025 roku coraz częściej nie kończy się kliknięciem i przejściem na Twoją stronę, dlatego nieco inaczej powinieneś poukładać sobie KPI, którymi mierzysz efektywność pozycjonowania. Spójrz, jeśli jeszcze rok temu Twoje Google Search Console pokazywałoby takie dane, to jest 8500 kliknięć przy 2-3 milionach wyświetleń i CTR na poziomie 0,3%, to wspólnie z Tobą uznalibyśmy, że coś poszło nie tak, bardzo nie tak. Że masz problem z metadanymi albo nie masz wdrożonych danych strukturalnych pod rich snippety? No bo to jednak trochę dziwne, że masz tak dużą ekspozycję i zarazem śladowy ruch z wyszukiwarki. Mówię, śladowy w tej skali to jest przy takiej ekspozycji na wyświetlenia. Ale dziś to już coraz częstszy obraz SEO w erze AI overviews. SEO, w którym kliknięcie nie jest już jedynym KPI-em do monitorowania, szczególnie w przypadku zapytań blogpostowych, to jest zapytań o intencji informacyjnej, bo Google coraz częściej nie odsyła użytkownika do Twojej strony, cytuje Cię, on Cię wyświetla w AI Overview, pokazuje fragment Twojej treści, nazwę Twojej domeny, nazwę marki, ale bez kliknięcia, bez przejścia na stronę.

I to właśnie dlatego nowym KPI w SEO do monitorowania jest m.in. ilość zapytań brandowych, którą Twoi potencjalni klienci wpisują do wyszukiwarki. Oczywiście AI Overview znacznie szerzej i fundamentalnie zmienia pewien paradygmat wyszukiwania, bo powoli nie mówimy już o wyszukiwarce stron internetowych, a o silniku odpowiedzi i z tym trzeba się zgodzić. Musisz zdawać sobie sprawę, że nie skompensujesz całkowitego spadku kliknięć z AI Overview wzmożonym ruchem brandowym, ale na pocieszenie wszyscy w tym jesteśmy i twoja konkurencja również. Martwiłbym się takim scenariuszem, w którym zarazem tracisz ruch i nie jesteś w stanie w żaden sposób przebudować go na ruch brandowy. A po drugie musisz przyjąć, że jeśli twoim dotychczasowym jedynym KPI-em były przekliknięcia z SEO do twojej strony internetowej, to dziś coraz częściej mówimy o SEO jako o funkcji brand visibility, czyli szeroko pojętej widoczności twojej domeny, twojej marki, twoich treści w przeróżnego rodzaju silnikach wyszukiwania, silnikach odpowiedzi i to w różnych kontekstach.