#35 Content wiecznie żywy... Jak go tworzyć?

Cześć, dzień dobry. Z tej strony Maja Strzelecka i witam Cię w kolejnym odcinku podcastu Online Marketing Club. Bardzo się cieszę, że dzisiaj tutaj ze mną jesteś, bo porozmawiamy o czymś, co dla każdego marketera, twórcy internetowego, social media managera czy nawet właściciela biznesu powinno być, może być kluczowym elementem strategii marketingowej. Jakiś czas temu rozmawialiśmy o long form content. Dzisiaj porozmawiamy o trochę innej formie contentu, która ma dosyć dużo wspólnego z tym long form content, ale jednak to jest coś innego, bo dzisiaj skupimy się na kontencie wiecznie żywym, czyli tak zwanym evergreen kontencie. Zanim przejdziemy do sedna, chcę się Ciebie zapytać, ile razy natknąłeś, natknęłaś się na jakiś artykuł, film, podcast lub jakikolwiek rodzaj treści, który mimo tego, że był dodany kilka lat temu, był wciąż aktualny, wartościowy, pomocny dla Ciebie.

Jak na przykład, nie wiem, może szukałeś kiedyś przepisów, w dużym cudzysłowie, Jak ugotować wodę na makaron. Ja kiedyś miałam taki moment w życiu, że tak totalnie nie gotowałam, że musiałam szukać. Albo na przykład teraz zbliżają się święta, może będziesz szukać tutorialu jak zawiązać krawat. Albo pobierzesz z internetu jakiś przewodnik jak zacząć biegać, przygotować się do biegania. Tego typu treści działają jak dobrze napisana książka. Dobrze napisana książka, która jest napisana właśnie w stylu Evergreen, to jest książka, która może się sprzedawać dobrze nawet po 50 latach od premiery. Bo tu chodzi o treści, które nie przestają być potrzebne, niezależnie od tego, ile czasu minęło do ich stworzenia.

Czyli to są treści, które nie można powiedzieć, że nie są aktualne, bo one są właśnie aktualne, są ponadczasowe, ale to są treści, które dotykają jakiegoś tematu właśnie tak ponadczasowo. To tutaj jest słowo klucz, ponadczasowe. Czyli one nie dotyczą bieżących wydarzeń, bieżących trendów, czy sezonowych kampanii. To są treści, które zawsze będą aktualne, niezależnie od tego, znaczy oczywiście nie zawsze, ale bardzo długo. I niezależnie od tego, czy ktoś przeczyta je dzisiaj, za rok, czy nawet za 5 lat. Tak jak ten dzisiejszy tytuł podcastu. To jest tytuł bardzo ogólny, pod tytułem Content wiecznie żywy, evergreen content. I to, co ja dzisiaj powiem, to prawdopodobnie za 5 lat

Zresztą, tak jak też mówiłam na początku, zapewne jak szukasz jakichś informacji, czasem to trafiasz na, powiedzmy, takie treści, które były dodane dawno. Ale i tak chce się je czytać i można wyciągnąć z nich ciekawe informacje. I to jest właśnie taki przykład Evergreen Content. I dlaczego Evergreen Content jest tak ważny? Ponieważ to jest nasza inwestycja. To jest nasza inwestycja długoterminowa w naszą markę. Evergreen Content generuje nam ruch organiczny. I ostatnio miałam taką śmieszną sytuację, ponieważ kiedyś na mojej stronie takiej z marką osobistą Content Lady prowadziłam bloga. I mało tych artykułów dosyć tam napisałam.

Wszelkie prawa zastrzeżone. To znaczy, że coś jest na rzeczy, że ona na temacie się zna. I tak właśnie też działa Evergreen Content, czyli jeżeli jesteś z jakiejś branży, tworząc właśnie takie uniwersalne treści, masz szansę trafiać do tych nowych ludzi, którzy dopiero na przykład szukają informacji na ten temat. I to jest najlepsza droga. I to jest naprawdę najlepsza droga, bo ktoś sam Cię wtedy znalazł.

To nie jest tak, że wyskoczyła komuś Twoja reklama. Ktoś sam Cię znalazł. I wtedy łatwiej o tą relację z klientem. Oczywiście ja tutaj podaję przykład artykułów, ale w żaden sposób to nie muszą być artykuły. To może być podcast, to może być kanał na YouTubie. Media społecznościowe jako Instagram, Facebook troszkę mniej, chociaż tam oczywiście też możemy publikować evergreen content, tylko on się tak nie pozycjonuje tak, jak byśmy chcieli, więc oczywiście można, ale to może nie zapewnić nam takiego efektu, jakiego oczekujemy. No i oczywiście też taki evergreen content bardzo oszczędza nam czas, bo okej, tworzenie dobrego evergreen content wymaga czasu, bo stworzyć na przykład jakiś konkretny materiał na YouTube, który będzie tym evergreenem, czyli będzie takim contentem wiecznie żywym, no to trzeba się troszkę natrudzić, trochę materiałów przygotować, nagrać, zmontować.

Ale to jest praca raz wykonana i ona później może nam działać przez lata. Dlatego mówię, że to jest inwestycja długoterminowa. Przez lata ludzie mogą dzięki tym treściom do nas wracać. I taki mały protip w kontekście np. artykułów, bo na YouTubie czy w podcastach nie zawsze możemy to zrobić, ale w kontekście artykułów, jeżeli prowadzisz bloga tematycznego na temat swojej branży, Jeżeli masz treści evergreen, typu w 2015 roku dodałeś jakiś artykuł na temat typu jak się zdrowo odżywiać, to co jakiś czas zmień datę tego artykułu, żeby był na przykład z tego roku. Bo ludzie też tak mogą czuć trochę niechęć do takich treści, że właśnie szukają treści i raczej jeżeli mają dwa artykuły, jeden z 2014, a drugi z 2024, to wybiorą ten świeższy, bo mają takie wrażenie, że to jest bardziej dopasowane do dzisiejszych czasów.

Dlatego takie treści evergreenowe warto Jak go aktualizować, jeżeli możemy coś tam dodać do tej treści, ale też np. update'ować datę. Tak to mogę nazwać. I kilka takich przykładów treści evergreen'owych, czyli np. ja bym mogła na bloga naszego Online Marketing Club napisać artykuł pt. Co to jest Content Marketing? Albo jak wykorzystać SEO w swojej firmie? To są takie informacje powiedzmy dla początkujących. Ale wyobraźmy sobie taką ścieżkę klienta, że ktoś dopiero zaczyna interesować się marketingiem. Jeszcze nie bardzo wie, jak się za to zabrać. Kupił sobie kilka książek w Empiku.

Chce też poszukać jakichś treści w internecie. I na przykład właśnie sobie wpisze, czym jest content marketing. No i wyskoczy mu kilka artykułów. No i mógłby mu wyskoczyć artykuł Online Marketing Club. I gdyby ktoś przeczytał ten artykuł, ten artykuł byłby dla niego dobry, wyczerpujący. Dostarczyłby mu naprawdę cennych informacji. Na koniec mogłaby być reklama Online Marketing Club i mógłby dołączyć. Taka by mogła być ścieżka. Ale też na przykład Evergreen Content to są bardzo często różnego rodzaju poradniki typu, tak jak już wspomniałam, jak zawiązać krawat. Albo na przykład, jak założyć konto na LinkedIn, jak zoptymalizować swoją stronę internetową, jak stworzyć skuteczną strategię marketingową. To są takie treści, które po prostu latami będą

No i właśnie, ja tutaj tak wychwalam te treści evergreenowe, ale czy to znaczy, że takie treści na zasadzie tu i teraz nie są dobre? Typu czy mówiąc o tych treściach evergreenowych nie warto pisać albo nagrywać podcastów pod tytułem najlepsze książki marketingowe do przeczytania w 2025 roku, czyli już takie wiecie, to są treści takie czasowe. Oczywiście, że też warto. Bo treści, które są na zasadzie tu i teraz, czyli właśnie treści, które mogą być aktualne przez jakiś krótki czas, kontra treści evergreenowe, które są ponadczasowe, one mają różne cele. I oba te rodzaje treści są nam potrzebne. Czyli to nie jest tak, że Evergreen jest lepszy niż treści takie aktualne tu i teraz.

Po prostu one spełnią różną rolę, bo Evergreen ma dla nas pracować długoterminowo, ale treści aktualne, takie dotyczące aktualnej sytuacji, typu jak mieliśmy COVID. To na przykład artykuł blogowy pt. Jak prowadzić Instagrama w trakcie covidu. Oczywiście już teraz nikt by tego nie czytał, ale artykuł napisany wtedy, w tamtych czasach, kiedy wszyscy panikowali, to byłby bardzo klikalny blog post. Wiesz o co chodzi? Czyli to nie jest tak, że jedno odrzucamy, a drugie nie. Po prostu to są treści, które są nam tak samo potrzebne. One spełniają inną rolę. I może być tak, że treść taka aktualna na zasadzie tu i teraz, o aktualnej sytuacji, typu jak teraz będą na przykład podsumowania 2024 roku, to one w krótkim czasie przyciągną dużo ludzi.

I później sobie tak naturalnie, jakby to powiedzieć, umrą. Nie jest to zbyt miłe, ale sobie będą wymierać po prostu. A treści evergreenowe może na początku nie zrobią takiego boom, ale będą po prostu latami sobie działać. Czyli tutaj będzie tak wolniej, to będzie tak narastać, narastać, a w treściach tu i teraz to będzie taki wybuch. I to jest ta różnica, ale oba rodzaje są nam potrzebne. Ten evergreen content to jest taki fundament skutecznej strategii marketingowej. Tak jak kilka tygodni temu nagrywałam dla Ciebie podcast o long form content i evergreen content. Uważam, że ludzie to odrzucają bardzo często, bo ludzie są nauczeni, że naszym klientom nie chce się czytać, nie chce się oglądać. Oni chcą jak najkrótsze treści, chcą krótkie artykuły, krótkie rejsy, krótkie podcasty.

W każdym razie, żeby treść mogła być uznana za taką wiecznie żywą, evergreen, musi spełniać kilka kluczowych cech. I przede wszystkim to jest właśnie ponadczasowość. Evergreen content nie powinien odnosić się do bieżących wydarzeń czy trendów. Na przykład właśnie artykuł trendy w marketingu na 2025 rok. Straci bardzo szybko ważność, natomiast na przykład artykuł 10 zasad skutecznego marketingu będzie aktualny bardzo długo, więc tutaj musi być ta ponadczasowość. Nie odnosimy się do bieżących wydarzeń, bo to wtedy nie jest treść evergreen. Oczywiście wartość edukacyjna, treści evergreen. No muszą nieść coś mocnego, muszą nieść coś wartościowego dla ludzi, ale muszą być też przejrzyste i proste, czyli unikamy branżowego żargonu.

Pamiętajmy, że odbiorca może być początkujący i często właśnie te evergreenowe treści trafiają do początkujących ludzi. Dlatego tutaj prostota będzie ważna. Pamiętajmy o SEO. Evergreen Content powinien być łatwy do znalezienia w wyszukiwarkach, czyli różnego rodzaju słowa kluczowe, nagłówki, wszystko to tutaj ma znaczenie. I Evergreen Content, podsumowując cały ten wątek, to jest naprawdę potężne narzędzie. Dzięki niemu możecie budować swoją markę osobistą i nie tylko oczywiście, możecie przyciągać odbiorców, oszczędzać też czas, bo to nie tylko jest tak, że to ma nam przeprowadzać klientów, to nam też oszczędza czas, bo mamy treści, które pracują długo, I później nie musimy tych treści aż tak dużo produkować, bo mamy jakąś bazę, która dla nas pracuje.

Więc warto się zastanowić nad tematami, które mogą być takim naszym evergreen contentem i w jakiej formie my to chcemy przedstawić. No my w Online Marketing Club... Teraz stawiamy na podcast, ale myślę, że też 2025 rok to będzie taki czas, kiedy wrócimy do bloga, bo blog też fajnie się pozycjonuje w wyszukiwarkach. Także głównie teraz właśnie podcast, ale zobaczymy, co przyniesie nowy rok. Ty możesz się zastanowić nad swoją strategią. I pamiętaj, umieść w niej właśnie evergreen content i long form content. Uwierz mi, że krótkie reelsy fajne są. Tik Toki też są fajne. Wszystko takie krótkie też jest fajne i też spełnia swoją rolę.

Ale jeżeli chodzi o taką długoterminową strategię, to jednak te dłuższe formy mogą zrobić dla nas więcej dobrego. Tak myślę. Tak myślę, że tak właśnie to może wyglądać i my też tak tutaj w Online Marketing Club na takie rzeczy stawiamy. Oczywiście zapraszam Cię do naszego klubu, do naszego potężnego klubu marketingowego, gdzie czeka na Ciebie Ponad 30 ekspertów, też teraz praktycznie co miesiąc nowi eksperci do nas dochodzą. W tym miesiącu doszła do nas Marta Ochman, która uczy o User Generated Content. Także rozwijamy się dla Was. Mnóstwo tych nowych treści się pojawia. Też już uderzyliśmy w Photoshopa, w bardziej profesjonalną grafikę, czyli idziemy cały czas po tych szczeblach rozwoju, więc zapraszam Cię do nas, do Marketingowego Klubu, do największego marketingowego