Apel w sprawie polskiej marki
Nowego Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki naszego kraju nie będzie i wbrew pozorom nie ma to żadnego znaczenia.Resorty sportu, turystyki, spraw zagranicznych i rozwoju najpewniej nie będą koordynować komunikacji, znowu przepalą trochę pieniędzy, ale co z tego, skoro i tak nie miałyby czego razem koordynować?Od ponad 20 lat próbujemy zbudować coś na kształt strategii naszej marki. Czy mieliśmy w tym zakresie jakieś sukcesy? Czy to wszystko w ogóle ma jakikolwiek sens?Źródła / WięcejAnholt, S. (2011) „Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations”, w: Pike, A. Calica, A. (2010) „Aquino scraps ‘Pilipinas kay Ganda’”, The Philippine Star, 21 listopadaDe Beukelaer, C. i Spence, K.-M. (2019) Global Cultural EconomyDubois, D. (2024) „Inside the Success of South Korean Brands”Grønbech, J. (2009) „VisitDenmark-direktør går”Istel, M. i Koprzywa, K. (2026) „Kontrowersje wokół raportu ‘Polaków portret własny’Jones Knowles Ritchie i Kantar (2026) Be Distinctive Everywhere: The Experience Edition. Krugman, P. (1996) „A Country Is Not a Company”Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki Republiki Korei (2023) „K-beauty Attracting Foreign Tourists Visiting Korea”Mróz-Gorgoń, B., Fundacja Marka Polska Think Tank i SKKP (2025) Polaków portret własny. Raport z badań DNA Marki PolskaOlins, W. (2006) „Branding Poland”, Quiñones-Ruiz, X.F., Penker, M., Vogl, C.R. i Samper-Gartner, L.F. (2015) „Can origin labels re-shape relationships along international supply chains? The case of Café de Colombia”Rajavi, K., Kushwaha, T. i Steenkamp, J.-B.E.M. (2023) „Brand Equity in Good and Bad Times: What Distinguishes Winners from Losers in Consumer Packaged Goods Industries?”Ristoja, L.S. (2026) „Estonian e-residents generated a record €125 million of state revenue in 2025"Stage, C. i Esmann Andersen, S. (2012) „Ambiguous Imitations: DIY Hijacking the ‘Danish Mother Seeking’ Stealth Marketing Campaign on YouTube”
Zgromadziło 10 milionów ludzi. Lech Wałęsa wtedy trafił na okładkę Times, dostał pokojową Nagrodę Nobla. Także ludzie o tym słyszeli już. Jakieś skojarzenie w głowie mają. Może coś się na tym da budować. Taki był pomysł. Ale problem w tym, że nad takim czymś nie da się budować marki kraju. Nie da się tego zbudować na bazie Solidarności, na bazie przeszłości. Nie da się też zbudować na bazie tego, że raz na jakiś czas pojawi się jakiś zryw naszego społeczeństwa i zrobimy coś razem super. Marka kraju, tak jak w biznesie, jest namacalną emanacją działań strategicznych.
Pokazano wszystkie 1 dopasowanie. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
Nowego Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki naszego kraju nie będzie i wbrew pozorom nie ma to żadnego znaczenia.
Resorty sportu, turystyki, spraw zagranicznych i rozwoju najpewniej nie będą koordynować komunikacji, znowu przepalą trochę pieniędzy, ale co z tego, skoro i tak nie miałyby czego razem koordynować?
Od ponad 20 lat próbujemy zbudować coś na kształt strategii naszej marki. Czy mieliśmy w tym zakresie jakieś sukcesy? Czy to wszystko w ogóle ma jakikolwiek sens?
Źródła / Więcej
Anholt, S. (2011) „Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations”, w: Pike, A.
Calica, A. (2010) „Aquino scraps ‘Pilipinas kay Ganda’”, The Philippine Star, 21 listopada
De Beukelaer, C. i Spence, K.-M. (2019) Global Cultural Economy
Dubois, D. (2024) „Inside the Success of South Korean Brands”
Grønbech, J. (2009) „VisitDenmark-direktør går”
Istel, M. i Koprzywa, K. (2026) „Kontrowersje wokół raportu ‘Polaków portret własny’
Jones Knowles Ritchie i Kantar (2026) Be Distinctive Everywhere: The Experience Edition.
Krugman, P. (1996) „A Country Is Not a Company”
Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki Republiki Korei (2023) „K-beauty Attracting Foreign Tourists Visiting Korea”
Mróz-Gorgoń, B., Fundacja Marka Polska Think Tank i SKKP (2025) Polaków portret własny. Raport z badań DNA Marki Polska
Olins, W. (2006) „Branding Poland”,
Quiñones-Ruiz, X.F., Penker, M., Vogl, C.R. i Samper-Gartner, L.F. (2015) „Can origin labels re-shape relationships along international supply chains? The case of Café de Colombia”
Rajavi, K., Kushwaha, T. i Steenkamp, J.-B.E.M. (2023) „Brand Equity in Good and Bad Times: What Distinguishes Winners from Losers in Consumer Packaged Goods Industries?”
Ristoja, L.S. (2026) „Estonian e-residents generated a record €125 million of state revenue in 2025"
Stage, C. i Esmann Andersen, S. (2012) „Ambiguous Imitations: DIY Hijacking the ‘Danish Mother Seeking’ Stealth Marketing Campaign on YouTube”