Adrianna Wardzała: Ratuję marketing przed nudą (odc. 47)

Pomagam zbudować komunikację dla marki, która będzie odważna. Będzie dla kogoś, a nie dla nikogo. Bo dzisiaj mówienie, że jest się liderem branży z 20-letnim doświadczeniem nie wywołuje absolutnie żadnych emocji u nikogo. W świecie, w którym AI jest w stanie skopiować wszystko, dosłownie w kilka minut, to właśnie brak świadomości wyróżników, brak odwagi w komunikacji będzie czymś, co będzie spowodowało, że marki będą traciły udział w rynku. Między dedlajnami, czyli krótko i konkretnie o pracy w marketingu. Słuchacie podcastu Między dedlajnami, podcastu na temat pracy i kariery w marketingu, a w dzisiejszym odcinku swoją historią zawodową i kulisami też tej pracy podzieli się z nami Ada Wardzała, założycielka Sur Marketing, specjalizująca się w content marketingu dla B2B.

Pytam się, hej, za co klienci was cenią? W czym jesteście najlepsi? Jaki jest wasz wyróżnik? I firmy i klienci nie są w stanie tego nazwać. Więc ja wchodzę, słucham tych informacji, słucham klientów, zbieram dane i pomagam zbudować komunikację dla marki, która będzie odważna. Będzie dla kogoś, a nie dla nikogo. Bo dzisiaj mówienie, że jest się jakby liderem branży z dwudziestoletnim doświadczeniem nie wywołuje absolutnie żadnych emocji u nikogo. W świecie, w którym AI jest w stanie skopiować wszystko, dosłownie w kilka minut, to właśnie brak świadomości wyróżników, brak odwagi w komunikacji będzie czymś, co będzie spowodowało, że marki będą traciły udział w rynku. Także jestem tutaj, żeby pomagać, opowiadać świetne historie o tym, jak dzisiaj pomagają swoim klientom.

Po pierwsze fiszek, które odpytają was z wiedzy, którą usłyszeliście. Po drugie quiz. Po trzecie podcast z syntezą rzeczy, które chcecie się nauczyć. Więc dzisiaj nie wystarczy usłyszeć coś raz, żeby powiedzieć o Wiem, umiem, zastosowałam. Ja mam proces, który sprawia, słyszę, filtruję to, co jest ciekawe, robię sobie z tego punkty do przetestowania, czyli te notatki głosowe, co chcę przetestować, a potem jeszcze utrwalam tę wiedzę, korzystając z narzędzi dostępnych przez AI. Więc wydaje mi się, że to jest dziś klucz do tego, żeby po prostu zaprojektować sobie ten system. To nie jest oczywiste. To nie jest już dzisiaj tak, że wystarczy słuchać, no bo jak zapewne wiesz, jest taka iluzja działania, prokastynacja, że my cały czas konsumujemy tę wiedzę, konsumujemy, ale trudno jest wypełnić tę lukę pomiędzy tym, że słucham, a działam, więc ja bardzo świadomie chciałam ją zamknąć raz na zawsze i myślę, że mi się udało.

To znaczy, jeśli słuchałaby nas jakaś młoda osoba, która dzisiaj startuje, W marketingu albo dopiero myśli o tym, żeby zająć się marketingiem, to co byś jej powiedziała, biorąc już pod uwagę swoje właśnie doświadczenie, swoje przemyślenia, refleksje, które z tej twojej drogi wynikają? Nie ufaj temu, co daje ci AI jako pierwsza odpowiedź. Bardzo często podajemy AI-owi zbyt mało kontekstu, nie dajemy wystarczająco informacji odnośnie tego, co chcemy osiągać i nie challenge'ujemy odpowiedzi, które otrzymujemy. I teraz osoba, która dopiero zaczyna, niestety nie widziała tysięcy złych przykładów banerów, grafik, kopii. I jej poziom decyzyjny i oceny, skala, czy coś jest dobre, czy coś źle, jest jakby, tak jak termos, trochę mniej czuły niż to, co ja już widziałam, ponieważ po prostu lata spędziłam na danych, tak wiem, która kampania poszła, czy nie.

Więc na początku podchodź tak sceptycznie, jak tylko na to cię stać, z wytrwałością, siłą, energią, do tego, co otrzymujesz od AI, bo niestety to widać. Osoby, z którymi rozmawiam, jeśli chodzi o jakiekolwiek procesy rekrutacyjne dla marketerów, a wiem, jak trudno jest teraz dostać pierwszą pracę jako marketer, odrzucają wszystkich, gdzie zobaczą, że to jest przeklejone z czata. Nie pozwalaj sobie na to. To nie jest sposób na to, żeby Zdobyć wartościowe doświadczenia w tej branży. Także nie jest to może coś oczywistego, bo ja jestem 100% za tym, żeby AI usprawniał nam pracę. Tylko my musimy wiedzieć, gdzie usprawnia i nie możemy oddelegować naszego myślenia. A wrażliwość na to, co jest AI-owe, co jest dobre marketingowe, co jest złe marketingowe, na początku nie jest aż tak czuła, bo brakuje nam pewnej perspektywy.