Jak kierować kampanię reklamową do dzieci? (Aleksandra Pająk)

Krótkie wskazówki, praktyczna wiedza, codzienna inspiracja. Produkcja Cleverhearted Showrunners. A ten odcinek prowadzi... Nazywam się Ola Pająk, jestem biznes dyrektorem Value Media. Mam przyjemność pracować dla naszego klienta Trefl. To jest polski producent gier, puzli, zabawek. To, że dla niego pracuję. Daj mi taką sposobność, żebym mogła się dzisiaj tutaj wypowiedzieć na temat tego, jak kierujemy kampanię reklamową do dzieci i co w niej mówimy, gdzie mówimy do tych dzieci i na co trzeba uważać. Na początek warto sobie odpowiedzieć na pytanie takie, to kto to jest dziecko? No według definicji Rzecznika Praw Dziecka, no to to jest każda istota ludzka w wieku poniżej 18 lat. Trochę jest to spójne z czym my borykamy się w reklamie, to znaczy z marketingowego punktu widzenia to oczywiście produkt,

Ponieważ my na platformie streamingowej Disneya nie możemy puszczać reklam w Polsce póki co jeszcze, to co możemy zrobić i na przykład zrobiliśmy z Treflem, to było faktycznie wejście w kanały na YouTubie Disney Channel czy Junior czy XD i tam wyświetlamy się naszą reklamą przed filmami, bajkami. Ale jesteśmy dokładnie w tym otoczeniu komunikacyjnym i contentzie, który nam się podoba i który daje nam bezpieczeństwo, że pojawimy się tam, gdzie są te dzieci i pojawimy się w takim, a nie innym właśnie otoczeniu, które nie pokazuje niepowołanych treści. YouTube to nie jest wszystko. Jest także meta. W mecie w Polsce można mieć konto od 13 roku życia, ale od 6 listopada poprzedniego roku, więc to jest dość świeża sprawa. Nie można, w ogóle meta wstrzymała możliwość targetowania kampanii poniżej 18 roku życia.

Jeśli chodzi o gaming, no to nie możemy nie wspomnieć o Robloxie. Roblox to jest 4 miliony użytkowników od siódmego roku życia. Faktycznie 713 to jest ta grupa, która na Robloxie siedzi i cały czas gra. I tam możemy sobie tworzyć światy. Oprócz zwykłego wyświetlania się możemy sobie tworzyć świat. Aleksandra Pająk, Value Media, Adamed, Hebe, Under Armour, Trefl, Robert Makłowicz, Make Life Harder, Sanofi, GSK. Aleksandra Pająk, Value Media, Adamed, Hebe, Under Armour, Trefl, Robert Makłowicz, Make Life Harder, Sanofi, GSK. Faktycznie te stacje są nadal bardzo dobrze oglądane przez dzieciaki, jak pokazują dane Nielsena, ale też przez ich rodziców, bo jest bardzo duża współoglądalność. Mama, tata pilnuje, co tam dziecko włącza i też słyszy naszą reklamę.