Jak działają kampanie Performance Max w Google Ads? (Łukasz Chwiszczuk)

Słuchasz podcastu Marketingowe Tipy produkcji Cleverhearted Showrunners. Codziennie prezentujemy tu krótkie porady i wskazówki przydatne w Twojej pracy. Ten odcinek poprowadzi... Nazywam się Łukasz Chwiszczuk. Na co dzień zajmuję się reklamą w Google. Tematem dzisiejszego odcinka będą kampanie Performance Max, czyli taka zupełna nowość Google. Znaczy nowość, no już jest od pewnego czasu, ale cały czas jest to dosyć nowy typ kampanii. Jak to działają? W ogóle o co w tym chodzi? Jakiś czas temu Google Ads zyskały właśnie taką funkcjonalność jak kampanie Performance Max, które latają można powiedzieć po wszystkim. Czyli są dostępne i w wyszukiwarce, i w sieci reklamowej, i w zakładce Discovery, i w YouTube, więc lecą dosłownie, dosłownie wszędzie.

Ogólnie sam sens kampanii Performance Max wygląda w ten sposób, że chodzą sobie chodzą, jak gdzieś wykryją konwersję, czyli cel biznesowy, który został ustalony, no to wtedy zaczynają to cisnąć. Czyli jak złapią gdzieś, że o ci ludzie kupują po tych słowach, albo o ci ludzie kupują na takich i takich stronach, po takich i takich zainteresowaniach, no to ta kampania Wskazuję sobie cały budżet właśnie na ten target, na ten wasz cel, no i próbuję ten cel wyrobić. Czyli jak tylko znajdzie coś, co wydaje się fajne i działa, no to próbuję tam to jak najbardziej wymęczyć, żeby przynieść wam jak największy Cel biznesowy. Natomiast kiedy te kampanie w ogóle mogą nie działać? Mogą nie działać na pewno, kiedy nie ustawicie sobie dobrze konwersji, czyli te kampanie nie będą miały danych.

Performance Max bez konwersji będzie totalnie na ślepo rozrzucał was budżet po całym internecie, co jest mega no złe i bardzo szkodliwe, jeżeli chodzi o nasze pieniądze. Szkoda tracić na takie rzeczy w ogóle kasę. I o czym jeszcze warto pamiętać? W kampaniach Performance Max mamy coś takiego jak grupy komponentów i możemy przez to segmentować nasz asortyment, nasze usługi bądź produkty na wydzielone podgrupy. Dzięki czemu, na przykład jak sprzedajemy buty do koszykówki, no to jedna grupa to są buty do koszykówki, buty do biegania, no to mamy drugą grupę buty do biegania. Dlaczego warto o tym pamiętać? Bo po pierwsze możecie wtedy wskazać kampanii Performance Max dokładny cel dla tej kampanii, gdzie ma tą witrynę atakować.

Czyli np. jak wskażemy konkretny model jakiegoś asortymentu bądź konkretne usługi to kampania może się tylko na tym skupić. I tylko w tym obszarze działać. No i o czym jeszcze warto pamiętać? Segmentacja Wam pozwoli też na przygotowanie odpowiednich tekstów oraz obrazków. Czy nie będziemy wszystkim wysyłać tego samego komunikatu, co jest bez sensu? Wtedy możemy przygotować ładne obrazki, ładne teksty tylko dla danej kategorii. Oprócz tego od niedawno w kampaniach Performance Max też pojawiło się coś takiego jak statystyki i to pozwala wam sprawdzić jak ta kampania sobie radzi w obrębie danych słów kluczowych bądź też danych odbiorców. Dzięki czemu jesteśmy w stanie trochę ten automat już optymalizować i też na pewno dowiedzieć się co tam może działać i co może nie działać.

Kolejna rzecz, dosyć nowa. W kampaniach Performance Max pojawiła się możliwość wykluczania fraz. Możemy to zrobić przez Support. Metoda uciążliwa, długotrwała i wymaga kontaktu z człowiekiem, co zawsze jest zawodne. Ale też od niedawna jest możliwość wykluczania fraz na poziomie konta, czyli z całego konta możemy dane frazy po prostu sobie wyrzucić i wtedy nasze kampanie Performance Max już tych fraz nie będą brały pod uwagę. Mam nadzieję, że Wam się podobał ten odcinek. Jeżeli potrzebujesz pomocy z Google Adsami, to zapraszam na moją stronę ŁukaszChwiszczuk.pl, bądź na mój kanał na YouTube, bardzo łatwo go znaleźć. Dzięki. Dzięki za wysłuchanie dzisiejszego odcinka. Zachęcamy do subskrybowania naszego podcastu w Spotify, Apple Podcasts lub Twojej ulubionej aplikacji do słuchania podcastów.