Advantage+ nowe targetowanie i kampanie w systemie META

Nie wiem jak Ci to powiedzieć, ale Facebook praktycznie załatwił nam opcję targetowania. Tak to może przynajmniej wyglądać, ponieważ w wejściu targetowania Advantage Plus zmieniło się bardzo dużo. No i wszystko zaczyna działać na automacie. Co możemy z tym zrobić? Czy to jest lepiej czy gorzej? I być może czy da się obejść te ograniczenia w targetowaniu reklam? O tym w dzisiejszym odcinku podcastu i wideo podcastu Marketing Cyfrowy. Cześć, ja nazywam się Szymon Głogowski. Jestem specjalistą od marketingu internetowego, a przy okazji wykładowcą i szkoleniowcem. W podcaście Marketing Cyfrowy dzielę się wiedzą, aby ten marketing i jego wszystkie zakamarki były dla nas troszeczkę łatwiejsze do odkrycia, a jednocześnie nasze kampanie reklamowe i promocja w internecie dużo łatwiejsza.

Mówię o tym również dlatego, że dzisiaj akurat wpadł mi taki poradnik z METY, który mówi o tym, że właśnie szerokie targetowanie zwiększa wyniki reklamowe, co potwierdzają moje obserwacje w zasadzie, ale o tym też za chwilę. I pewnie jak tworzyłeś reklamę, to zauważyłeś, że do niedawna Była taka opcja w reklamach, że targetujemy reklamę, ale mamy opcję Advantage+, która mówi, że OK, to jest nasza grupa odbiorców, ale jeżeli kogoś nie uwzględniliśmy, a on z dużą dozą prawdopodobieństwa skonwertuje, to Facebook sam z automatu rozszerzy grupę odbiorców. I to było całkiem spoko rozwiązanie, bo z niego niejednokrotnie korzystałem, w szczególności wtedy, kiedy moja grupa odbiorców była najzwyczajniej w świecie za mała. Ale Facebook poszedł O krok dalej. No i cóż to się nagle stało? Pięknego dnia wchodzę na konto.

Być może też tak miałeś. Szukam opcji targetowania, a tam nie ma. Pusto. Zamiast tego jest jakaś grupa Advantage Plus. Co tu się w ogóle wydarzyło? Dlaczego nie mogę wybrać w ogóle zainteresowań, co przeważnie mogłem zrobić? Okazało się, że Facebook w zasadzie jako domyślne targetowanie przyjął, że zwali reklamę na wszystkich. Oczywiście nie związał Tobie rąk, mi również, i my możemy zrobić jedną jedyną rzecz. Kiedy mamy targetowanie Advantage+, które jest w tej chwili domyślne, możemy wskazać preferowaną grupę odbiorców, czyli po prostu mówimy OK. Dobra, rozumiem Facebooku, że Ty wyświetlisz tą reklamę komu chcesz, ale chciałbym, abyś w pierwszej kolejności wybrał tą grupę, o której teraz mówię.

Więc jeżeli zachowasz tego typu sposób działania, to prawdopodobnie ograniczenia w targetowaniu nie będą żadnym problemem. Podsumowując. Zmiana domyślnego targetowania na tą opcję Advantage+, która w zasadzie pozostawia Tobie niewiele wyboru, jest faktem. Obserwując natomiast to, co się działo w systemie reklamowym Facebooka, to co się dzieje również w systemie reklamowym Google'a, to ogólnie automatyzacja i wprowadzanie też sztucznej inteligencji do panelów reklamowych, To jest tylko i wyłącznie kwestia czasu. To cały czas następuje. I teraz co możesz z tym zrobić? No niestety nic. Opcją jest wycofanie się z danego systemu reklamowego. Jeżeli natomiast chcesz poczuć taki old school i pełną kontrolę to ja naprawdę zapraszam na Linkedina. Tam system reklamowy Linkedinowy jest taki bardzo manualny. Co mi się osobiście nie podoba, bo jednak wolę mieć automat, który dobrze targetuje, a nie Szymona, który musi teraz klikać i wszystko analizować, żeby dobrze targetować.