Sztuka świadomego brandingu. Historia i kulisy sukcesu firmy Admind | Mateusz Zabierowski
Branding to znacznie więcej niż logo czy identyfikacja wizualna – to strategiczne narzędzie, które może kształtować przyszłość firm, wpływać na społeczeństwo i środowisko. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Mateuszem Zabierowskim o conscious brandingu, czyli świadomym podejściu do budowania marek, jakie stosuje agencja Admind. Dowiesz się, jak branding pomaga firmom redefiniować swoją tożsamość w dobie zmian, jaką rolę odgrywają dziś designerzy i strategowie oraz jakie kroki mogą podjąć organizacje, aby wykorzystać branding jako narzędzie realnej transformacji. Jeśli chcesz zrozumieć, jak budować odpowiedzialne firmy, które nie tylko komunikują wartości, ale realnie wpływają na rzeczywistość, ten odcinek jest dla Ciebie. Gość: Mateusz Zabierowski CEO i współzałożyciel Admind – największej agencji brandingowej w Europie Środkowej. Studiował w Oksfordzie, Bolonii, Londynie i na Uniwersytecie Jagiellońskim. Ma praktyczne doświadczenie w zarządzaniu, strategii i innowacjach. Agencja Admind pod jego kierownictwem współpracuje z globalnymi markami na licznych rynkach i zdobywa międzynarodowe nagrody branżowe, jak Transform Awards czy Red Dot Awards. Aktywnie i konsekwentnie angażuje Admind w inicjatywy społeczne oraz zgodne z duchem zrównoważonego rozwoju, czego dowodem jest certyfikat B Corp. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak powstała i rozwijała się agencja brandingowa Admind, która zajmuje się transformacją globalnych marek w zakresie brandingu, czym branding różni się od identyfikacji wizualnej i dlaczego jest to złożony proces strategiczny, na czym polega conscious branding i jakie wartości przyświecają Admind przy wyborze projektów i klientów, w jaki sposób projektowanie – od ekologicznych materiałów po cyfrowe rozwiązania – wpływa na biznes i środowisko, jak zmienia się rola designerów i strategów w kontekście zrównoważonego rozwoju, jakie kompetencje są dziś kluczowe dla projektantów i strategów, którzy chcą wspierać odpowiedzialny rozwój firm, jak branding może pomóc w redefiniowaniu tożsamości firm, które przechodzą na bardziej zrównoważone modele biznesowe, jakie pierwsze kroki mogą podjąć marki, które chcą wykorzystać branding jako narzędzie zmiany, jak branding będzie ewoluował i jakie nowe kierunki mogą wspierać świadome podejście do biznesu.
Natomiast to pewnie jest mniej ciekawe. Marki globalne wiedzą, jaki mają kierunek, te strategie są opracowane, one są wieloletnie, one są wyraziste. Wtedy naszym zadaniem jest utrzymywanie charakteru marki, wzmacnianie tego charakteru, uwypuklanie ewentualnie jakichś strategicznych wytycznych, które są jakimś apendyksem do tego, co jest główną linią strategii. Natomiast świadomy branding bardzo zależy od kontekstu. To jest niesamowicie istotne, czyli w jakim punkcie rozwoju? Znajduje się marka? Na jakim jest rynku? Kto jest grupą docelową? Jakie są cele krótkoterminowe, średnio, długoterminowe? Jaka jest historia marki? Wielu naszych klientów, przykładowo bank UBS ze Szwajcarii czy grupa ABB. Grupa ABB szczególnie, bo ona ma aż 130 lat.
UBS przechodził pewne transformacje, ale też jest wieloletnim graczem na szwajcarskim rynku. Ma te historie ustalone i ma zaufanie swoich klientów, więc tu praca jest pracą codzienną, jak gdyby konkretną. Jednocześnie nie ma takich problemów jak z markami, które dopiero startują albo które przechodzą jakiś mocny rebranding, mocną transformację. Wtedy ta świadomość tego, jakie są cele, do czego służy zmiana, skąd ona wypływa i jaki jest kierunek, są bardzo istotne. Bo wiesz, w brandingu nie ma siedmiomilowych butów, że w ciągu jednego roku firma zrealizuje swoje cele komunikacyjne, przedstawi cały swój charakter za pomocą designu. To są wieloletnie procesy.
Pokazano wszystkie 2 dopasowania. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.
Sławomir Kruczek przedstawia gościa, Mateusza Zabierowskiego, i opisuje jego doświadczenie oraz działalność firmy Admind.
Mateusz Zabierowski opisuje powstanie firmy Admind i jej rozwój od 2010 roku.
Mateusz Zabierowski definiuje branding i podkreśla jego złożoność, wskazując na konieczność uwzględnienia wartości i ESG w strategii firmy.
Mateusz Zabierowski wyjaśnia konsepct conscious brandingu i podkreśla jego zgodność z ESG i wartościami społecznymi.
Mateusz Zabierowski opisuje kryteria wyboru klientów i podkreśla, że nie współpracuje z branżami niezgodnymi z wartościami ESG.
Mateusz Zabierowski omawia praktyki brandingu w kontekście ESG i podkreśla znaczenie integracji tych zasad w strategii firmy.
Mateusz Zabierowski podaje przykłady projektów, w których Admind wprowadza zmiany zgodne z ESG i zrównoważonym rozwijem.
Mateusz Zabierowski omawia proces rebrandingu i podkreśla znaczenie zgodności z ESG i wartościami klienta.
Mateusz Zabierowski reflektuje na temat przyszłości i roli projektantów w kontekście zrównoważonego rozwoju i ESG.
Rozmowa na temat znaczenia ESG w strategii firm, takich jak zwrot z kapitału, stakeholder engagement i zarządzanie supply chainem.
Analiza roli projektantów w brandingu zrównoważonego, w tym etyczności, kompetencji ESG, inkluzywności i innowacyjności.
Opis transformacji brandów ABB i spółki energetycznej z Azerbejdżanu, podkreślenie znaczenia stakeholderów i ESG.
Analiza efektów transformacji firm, takich jak certyfikacje B Corp i zmiany w strategii społecznej.
Przewidywania na temat przyszłości brandingu, w tym sztuczna inteligencja, big data i digitalizacja.
Podsumowanie rozmowy i podziękowania gości i słuchaczom.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
Branding to znacznie więcej niż logo czy identyfikacja wizualna – to strategiczne narzędzie, które może kształtować przyszłość firm, wpływać na społeczeństwo i środowisko. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Mateuszem Zabierowskim o conscious brandingu, czyli świadomym podejściu do budowania marek, jakie stosuje agencja Admind. Dowiesz się, jak branding pomaga firmom redefiniować swoją tożsamość w dobie zmian, jaką rolę odgrywają dziś designerzy i strategowie oraz jakie kroki mogą podjąć organizacje, aby wykorzystać branding jako narzędzie realnej transformacji. Jeśli chcesz zrozumieć, jak budować odpowiedzialne firmy, które nie tylko komunikują wartości, ale realnie wpływają na rzeczywistość, ten odcinek jest dla Ciebie.
Gość: Mateusz Zabierowski
CEO i współzałożyciel Admind – największej agencji brandingowej w Europie Środkowej. Studiował w Oksfordzie, Bolonii, Londynie i na Uniwersytecie Jagiellońskim. Ma praktyczne doświadczenie w zarządzaniu, strategii i innowacjach. Agencja Admind pod jego kierownictwem współpracuje z globalnymi markami na licznych rynkach i zdobywa międzynarodowe nagrody branżowe, jak Transform Awards czy Red Dot Awards. Aktywnie i konsekwentnie angażuje Admind w inicjatywy społeczne oraz zgodne z duchem zrównoważonego rozwoju, czego dowodem jest certyfikat B Corp.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
jak powstała i rozwijała się agencja brandingowa Admind, która zajmuje się transformacją globalnych marek w zakresie brandingu, czym branding różni się od identyfikacji wizualnej i dlaczego jest to złożony proces strategiczny, na czym polega conscious branding i jakie wartości przyświecają Admind przy wyborze projektów i klientów, w jaki sposób projektowanie – od ekologicznych materiałów po cyfrowe rozwiązania – wpływa na biznes i środowisko, jak zmienia się rola designerów i strategów w kontekście zrównoważonego rozwoju, jakie kompetencje są dziś kluczowe dla projektantów i strategów, którzy chcą wspierać odpowiedzialny rozwój firm, jak branding może pomóc w redefiniowaniu tożsamości firm, które przechodzą na bardziej zrównoważone modele biznesowe, jakie pierwsze kroki mogą podjąć marki, które chcą wykorzystać branding jako narzędzie zmiany, jak branding będzie ewoluował i jakie nowe kierunki mogą wspierać świadome podejście do biznesu.