Shopper marketing w 2026 r. Jak zmieniają się klienci, sklepy i marki? | Robert Sieńko, 3m Projekt
Shopper marketing przechodzi dziś dużą transformację. Ścieżka zakupowa przestała być liniowa, granice między światem online i offline coraz bardziej się zacierają, a marki i retailerzy mają do dyspozycji nowe technologie, dane i punkty styku z klientem. Co w tej rzeczywistości naprawdę wpływa na decyzje zakupowe w sklepie stacjonarnym i jak skutecznie docierać do współczesnego shoppera? O tym w „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Robertem Sieńką – new business directorem agencji shoppermarketingowej 3m Projekt i ekspertem od lat obserwującym zmiany zachodzące w handlu.Gość: Robert SieńkoMówi o sobie, że zawodowo po prostu chodzi po sklepach – i jest w tym sporo prawdy. Jako współwłaściciel agencji 3m Projekt od lat zajmuje się shopper marketingiem, komunikacją w miejscu sprzedaży i tym, co sprawia, że jedne marki przy półce zauważamy, a inne mijamy obojętnie. Od lat organizuje Shopper Marketing Conference oraz redaguje biuletyn „Trade Marketingowe Podsumowanie Miesiąca”.Z podcastu dowiesz się:czym jest dziś shopper marketing jako „punkt prawdy” całego procesu biznesowego,jak zmieniają się oczekiwania i zachowania współczesnych shopperów,dlaczego klasyczna ścieżka zakupowa przestała istnieć i jak przenikają się dziś online i offline,co naprawdę wpływa na decyzje klientów przy półce i jak marki mogą znaleźć się na ich „zakupowym autopilocie”,dlaczego nadmiar wyboru może utrudniać zakup i jak skutecznie upraszczać klientom podejmowanie decyzji,jakich danych potrzebuje shopper marketing i dlaczego nie wystarczą mu tradycyjne dane o grupach docelowych,jak wyznaczać cele i mierzyć skuteczność aktywacji shoppermarketingowych,dlaczego do retail mediów warto podchodzić krytycznie i które rozwiązania mają największy potencjał,dlaczego w shopper marketingu warto eksperymentować, wychodzić poza schematy i dawać marketerom przestrzeń do podejmowania ryzyka.
Sławomir Kruczek przedstawia podcast i gościa, Roberta Sieńka z agencji 3m Projekt, omawiając temat shopper marketingu.
Sieńko omawia zmiany w shopper marketingu spowodowane ewolucją konsumenta i dostosowywaniem się sieci handlowych.
Sieńko opisuje zmianę w zachowaniach i preferencjach konsumentów oraz ich wpływ na shopper marketing.
Sieńko podkreśla znaczenie dojrzałego rynku w Polsce i jego wpływu na światowy shopper marketing.
Sieńko omawia nowe prądy i trendy w shopper marketingu, takie jak kanały convenience i zmienione zachowania konsumentów.
Sieńko omawia zmiany w ścieżce zakupowej i nowe oczekiwania konsumentów od marki i sprzedawcy.
Sieńko omawia trend podpowiadania rozwiązań konsumentom i jego znaczenie dla producentów i retailerów.
Sieńko opisuje rolę systemów sztucznej inteligencji w podpowiadaniu rozwiązań konsumentom i ich wpływ na decyzje zakupowe.
Sieńko omawia strategie promocji produktów i ich wpływy na sprzedaż w shopper marketingu.
Sieńko omawia zmiany w ścieżce zakupowej i rolę fizycznego sklepu w obecnej sytuacji rynkowej.
Sieńko omawia decyzje zakupowe konsumentów i ich nieświadomą naturę.
Sieńko omawia rolę podświadomości w podejmowaniu decyzji zakupowych i jej wpływ na strategie marketingowe.
Sieńko omawia zmiany w doświadczeniu konsumenta i potrzebę dostosowania się do nowych trendów.
Sieńko omawia znaczenie danych i badania dla shopper marketingu oraz różnice między działami marketingu.
Sieńko omawia strategie dobra win-win-win w shopper marketingu i potrzebę zrównoważonych interesów wszystkich stron.
Robert Sieńko omawia sceptyczne podejście do retail mediów jako marketingowego trendu, analizując jego skuteczność i zjawisko.
Sieńko propozycja testowania nieobecnych rozwiązań jako szansę dla mniejszych firm w shopper marketingu.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
Shopper marketing przechodzi dziś dużą transformację. Ścieżka zakupowa przestała być liniowa, granice między światem online i offline coraz bardziej się zacierają, a marki i retailerzy mają do dyspozycji nowe technologie, dane i punkty styku z klientem. Co w tej rzeczywistości naprawdę wpływa na decyzje zakupowe w sklepie stacjonarnym i jak skutecznie docierać do współczesnego shoppera? O tym w „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Robertem Sieńką – new business directorem agencji shoppermarketingowej 3m Projekt i ekspertem od lat obserwującym zmiany zachodzące w handlu.
Gość: Robert Sieńko
Mówi o sobie, że zawodowo po prostu chodzi po sklepach – i jest w tym sporo prawdy. Jako współwłaściciel agencji 3m Projekt od lat zajmuje się shopper marketingiem, komunikacją w miejscu sprzedaży i tym, co sprawia, że jedne marki przy półce zauważamy, a inne mijamy obojętnie. Od lat organizuje Shopper Marketing Conference oraz redaguje biuletyn „Trade Marketingowe Podsumowanie Miesiąca”.
Z podcastu dowiesz się:
czym jest dziś shopper marketing jako „punkt prawdy” całego procesu biznesowego,
jak zmieniają się oczekiwania i zachowania współczesnych shopperów,
dlaczego klasyczna ścieżka zakupowa przestała istnieć i jak przenikają się dziś online i offline,
co naprawdę wpływa na decyzje klientów przy półce i jak marki mogą znaleźć się na ich „zakupowym autopilocie”,
dlaczego nadmiar wyboru może utrudniać zakup i jak skutecznie upraszczać klientom podejmowanie decyzji,
jakich danych potrzebuje shopper marketing i dlaczego nie wystarczą mu tradycyjne dane o grupach docelowych,
jak wyznaczać cele i mierzyć skuteczność aktywacji shoppermarketingowych,
dlaczego do retail mediów warto podchodzić krytycznie i które rozwiązania mają największy potencjał,
dlaczego w shopper marketingu warto eksperymentować, wychodzić poza schematy i dawać marketerom przestrzeń do podejmowania ryzyka.