Pokolenie Z i marki. Jak młodzi redefiniują konsumpcję? | Aleksandra Gębarowska
W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się pokoleniu Z i temu, jak zmieniają się postawy społeczne oraz konsumenckie młodych ludzi. Naszą gościnią jest Aleksandra Gębarowska – członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, które stoi za raportem „Trend Impact Youth”. Dowiesz się, czym jest ten projekt i jak może pomóc w planowaniu strategii i komunikacji skierowanych do najmłodszych pokoleń. Poznasz kluczowe trendy, takie jak „fluid identity”, „diverse relationships” czy „work life fit”, zrozumiesz znaczenie zjawiska „bed rotting” oraz przekonasz się, dlaczego elastyczność i autentyczność w działaniach marek są tak ważne. Jeśli chcesz skutecznie komunikować się z zetkami, nie możesz przegapić tego odcinka! Gościni: Aleksandra Gębarowska Członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, liderka projektu Trend Impact. Badaczka rynku z zamiłowania i wykształcenia. Absolwentka socjologii na UJ ze specjalizacją w badaniu rynku i analizie polityk publicznych. Zajmuje się analizą trendów konsumenckich i zachowań młodych pokoleń. Projekty, które realizuje, to połączenie analizy danych, obserwacji świata i szukania inspiracji. Na co dzień związana z NielsenIQ, gdzie wspiera firmy z branży FMCG w obszarze analiz rynkowych i dostarczania rekomendacji biznesowych. Wierzy, że dane to nie tylko liczby, ale historie, które są podstawą do budowania skutecznych strategii i wspierania wzrostu marek. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: czym jest projekt Trend Impact Youth oraz jak może pomóc branży marketingowej w planowaniu strategii i komunikacji, jak rozumieć trendy jako wskaźniki zmian kulturowych i społecznych, jak zmieniają się postawy społeczne i konsumenckie młodych ludzi, jakie są charakterystyczne cechy pokolenia Z, jak marki mogą wykorzystać trend „fluid identity”, aby lepiej odpowiadać na potrzeby młodych konsumentów, jakie działania marketingowe wspierają budowanie nowych form relacji, zgodnych z trendem „diverse relationships”, w jaki sposób firmy mogą adresować potrzeby domatorów w ramach trendu „homebodies”, czym jest trend „bed rotting” i co z niego wynika dla marketerów, dlaczego elastyczne podejście do pracy, czyli „work life fit”, staje się coraz ważniejsze dla młodych pokoleń, jak trend „lying flat” wpływa na oczekiwania młodych ludzi wobec pracy i sukcesu zawodowego, za pomocą jakich kanałów komunikacji docierać do pokolenia Z, jakie wyzwania stoją przed markami, które chcą efektywnie komunikować się z najmłodszymi pokoleniami konsumentów.
Sławomir Kruczek przedstawia gościa i przedstawia temat rozmowy, który dotyczy najmłodszych pokoleń i ich zachowania.
Aleksandra Gębarowska wyjaśnia, dlaczego zdecydowali się na badanie najmłodszych pokoleń i opisuje proces tworzenia raportu.
Aleksandra Gębarowska definiuje trend jako kierunek rozwoju i wyjaśnia, dlaczego ten termin jest istotny w kontekście marketingu i społeczeństwa.
Rozważanie trendu płynnej tożsamości i jego znaczenie dla młodych ludzi oraz marketerów.
Analiza możliwości zastosowania personalizacji w komunikacji z młodymi ludźmi w kontekście płynnej tożsamości.
Przedstawienie trendu związanych z różnorodnością relacji, w tym relacji z zwierzętami, technologią i roślinami.
Przedstawienie problemów związane z utrzymywaniem relacji międzyludzkich wśród młodych ludzi i wprowadzenie AI jako nowej relacji.
Rozmowa koncentruje się na domatorstwie, relacjach z wyboru, elastyczności pracy i nowych trendach konsumpcyjnych wśród młodych ludzi.
Rozmowa skupia się na siedmiu trendach związanej z konsumpcją wśród młodych ludzi, takich jak elastyczność pracy, pracowanie na własnych zasadach, rezygnacja z rywalizacji o sukces zawodowy oraz praktyki spowodowane przez technologię.
Aleksandra Gębarowska omawia strategie, które marki mogą zastosować, aby lepiej zrozumieć i zasilić potrzeby młodych konsumentów, takie jak autentyczność, upraszczanie wyboru i dostosowywanie do trendów.
Rozmowa zamyka się na podsumowanie i plany na przyszłość, w tym organizowanie konferencji Insanity Youth i dostęp do raportu Trend Impact Youth.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” przyglądamy się pokoleniu Z i temu, jak zmieniają się postawy społeczne oraz konsumenckie młodych ludzi. Naszą gościnią jest Aleksandra Gębarowska – członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, które stoi za raportem „Trend Impact Youth”. Dowiesz się, czym jest ten projekt i jak może pomóc w planowaniu strategii i komunikacji skierowanych do najmłodszych pokoleń. Poznasz kluczowe trendy, takie jak „fluid identity”, „diverse relationships” czy „work life fit”, zrozumiesz znaczenie zjawiska „bed rotting” oraz przekonasz się, dlaczego elastyczność i autentyczność w działaniach marek są tak ważne. Jeśli chcesz skutecznie komunikować się z zetkami, nie możesz przegapić tego odcinka!
Gościni: Aleksandra Gębarowska
Członkini zarządu Polskiego Towarzystwa Badania Rynku i Opinii, liderka projektu Trend Impact. Badaczka rynku z zamiłowania i wykształcenia. Absolwentka socjologii na UJ ze specjalizacją w badaniu rynku i analizie polityk publicznych. Zajmuje się analizą trendów konsumenckich i zachowań młodych pokoleń. Projekty, które realizuje, to połączenie analizy danych, obserwacji świata i szukania inspiracji. Na co dzień związana z NielsenIQ, gdzie wspiera firmy z branży FMCG w obszarze analiz rynkowych i dostarczania rekomendacji biznesowych. Wierzy, że dane to nie tylko liczby, ale historie, które są podstawą do budowania skutecznych strategii i wspierania wzrostu marek.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
czym jest projekt Trend Impact Youth oraz jak może pomóc branży marketingowej w planowaniu strategii i komunikacji, jak rozumieć trendy jako wskaźniki zmian kulturowych i społecznych, jak zmieniają się postawy społeczne i konsumenckie młodych ludzi, jakie są charakterystyczne cechy pokolenia Z, jak marki mogą wykorzystać trend „fluid identity”, aby lepiej odpowiadać na potrzeby młodych konsumentów, jakie działania marketingowe wspierają budowanie nowych form relacji, zgodnych z trendem „diverse relationships”, w jaki sposób firmy mogą adresować potrzeby domatorów w ramach trendu „homebodies”, czym jest trend „bed rotting” i co z niego wynika dla marketerów, dlaczego elastyczne podejście do pracy, czyli „work life fit”, staje się coraz ważniejsze dla młodych pokoleń, jak trend „lying flat” wpływa na oczekiwania młodych ludzi wobec pracy i sukcesu zawodowego, za pomocą jakich kanałów komunikacji docierać do pokolenia Z, jakie wyzwania stoją przed markami, które chcą efektywnie komunikować się z najmłodszymi pokoleniami konsumentów.