Marketerzy w czasach presji. Efektywność, budżety, AI i kompetencje | prof. Robert Kozielski, questus
Dlaczego rośnie efektywność polskich marketerów, mimo że znajdują się pod rynkową presją? Jak odnaleźć równowagę między krótkoterminowymi wynikami i strategicznym budowaniem marki? Jak na branżę wpływa rewolucja AI? O kondycji polskiego marketingu, najważniejszych wyzwaniach, kierunkach rozwoju oraz kompetencjach przyszłości w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z prof. Robertem Kozielskim – prezesem firmy doradczo-szkoleniowej questus, która opublikowała raport „Marketing spod znaku AI: nowe narzędzia, stare dylematy”.Gość: prof. Robert Kozielski Profesor doktor habilitowany, kierownik Zakładu Marketingu na Uniwersytecie SWPS. Specjalizuje się w strategiach rynkowych przedsiębiorstw, analizach strategicznych i ocenie efektywności działań marketingowych organizacji. Autor licznych publikacji naukowych, w tym pierwszej na świecie książki poświęconej wskaźnikom marketingowym. Stypendysta Fundacji Fulbrighta, były członek Komitetu Nauk Organizacji i Zarządzania Polskiej Akademii Nauk. Prowadził wykłady na uczelniach w Polsce i za granicą – m.in. w USA, Wielkiej Brytanii, Szwecji i na Sri Lance. Współpracował z takimi uczelniami jak University of Maryland, University of Illinois, Willamette University czy Lund University. Uzyskał tytuł Chartered Marketer wydawany przez The Chartered Institute of Marketing w Londynie – największą i najstarszą na świecie instytucję szkoleniowo-konsultingową w dziedzinie marketingu. Prezes firmy questus – akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego CIM. Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego mimo wysokiej efektywności działań marketerzy z coraz większym niepokojem patrzą w przyszłość,jakie wnioski płyną z najnowszej edycji badania CIMO Standards & Foresight dotyczącego kondycji marketingu w Polsce, dlaczego marketing wciąż bywa traktowany jako koszt, a nie inwestycja, i jak skuteczniej rozmawiać o nim z zarządami, jaką rolę odgrywa dziś strategia w budowaniu przewagi konkurencyjnej, w jaki sposób sztuczna inteligencja rzeczywiście zmienia marketing, a gdzie jej możliwości są nadal przeceniane,skąd bierze się rozczarowanie częścią narzędzi AI i jakie są największe ograniczenia ich wykorzystania, dlaczego rośnie znaczenie content marketingu, SEO i GEO oraz jak zmienia się sposób wyszukiwania informacji przez klientów, czego polskie firmy mogą uczyć się od marek, które konsekwentnie inwestują w długofalowy branding, jakie kompetencje będą najcenniejsze dla marketerów w najbliższych latach i jak przygotować się na przyszłość zawodu.
Profesor Robert Kozielski przedstawia ideę i genezę badania Marketing spod znaku AI, wykorzystując doświadczenie grupy profesjonalnych marketerów.
Analiza wskaźnika optymizmu rynkowego marketerów, który spadł poniżej 50 punktów po dwóch latach wzrostu.
Badania pokazują, że 42% firm deklaruje wzrost efektywności działań marketingowych, podczas gdy 16% zauważa spadek. Profesor Kozielski omawia paradoksy związane z tymi wynikami.
Marketer Plus jest od samego początku partnerem tego raportu
Profesor Kozielski omawia rolę innowacji i strategii w marketingu, podkreślając problemy z budżetami i zarządczymi decyzjami.
Rozmowa o wpływie sztucznej inteligencji na marketing, jej potencjał i wyzwania. Profesor Kozielski podkreśla potrzebę ostrożnego podejścia.
Analiza wpływu sztucznej inteligencji na działania marketingowe, w tym analitykę i strategie. Profesor Kozielski podkreśla rosnącą rolę AI w marketingu.
Profesor Kozielski przedstawia strategię zastosowania sztucznej inteligencji, sugerując jej użycie jako challengera lub sparing partnera.
Rozmowa skupiła się na trzech głównych zarzutach dotyczących efektywności i jakości działań marketingowych wykonywanych przez sztuczną inteligencję.
Analiza zmian w digital marketingu, z podkreśleniem rosnącej ważności SEO i contentu.
Rozmowa o strategiach reagowania na rozwoj AI, z podkreśleniem rosnącej znaczenia SEO i kontentu.
Przedstawienie statystyk dotyczących efektywności marketingu w Polsce, z podkreśleniem rosnącej konkurencji.
Analiza koncepcji strategii marketingowej, w tym kultury organizacyjnej i sprawności operacyjnej.
Rozmowa o wyzwaniami i perspektywach przyszłości marketingu, w tym roli sztucznej inteligencji.
Porady dotyczące rozwoju kompetencji marketerskich, z podkreśleniem ważności kompleksowego podejścia.
Rozmowa o edukacji i szkoleń marketingowych, w tym programach CIM-owych oraz strategiach rozwoju kompetencji.
Podsumowanie rozmowy i dziękowania gościowi oraz słuchaczom.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
„Marketer Plus jest od samego początku partnerem tego raportu"
Dlaczego rośnie efektywność polskich marketerów, mimo że znajdują się pod rynkową presją? Jak odnaleźć równowagę między krótkoterminowymi wynikami i strategicznym budowaniem marki? Jak na branżę wpływa rewolucja AI? O kondycji polskiego marketingu, najważniejszych wyzwaniach, kierunkach rozwoju oraz kompetencjach przyszłości w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z prof. Robertem Kozielskim – prezesem firmy doradczo-szkoleniowej questus, która opublikowała raport „Marketing spod znaku AI: nowe narzędzia, stare dylematy”.
Gość: prof. Robert Kozielski
Profesor doktor habilitowany, kierownik Zakładu Marketingu na Uniwersytecie SWPS. Specjalizuje się w strategiach rynkowych przedsiębiorstw, analizach strategicznych i ocenie efektywności działań marketingowych organizacji. Autor licznych publikacji naukowych, w tym pierwszej na świecie książki poświęconej wskaźnikom marketingowym. Stypendysta Fundacji Fulbrighta, były członek Komitetu Nauk Organizacji i Zarządzania Polskiej Akademii Nauk. Prowadził wykłady na uczelniach w Polsce i za granicą – m.in. w USA, Wielkiej Brytanii, Szwecji i na Sri Lance. Współpracował z takimi uczelniami jak University of Maryland, University of Illinois, Willamette University czy Lund University. Uzyskał tytuł Chartered Marketer wydawany przez The Chartered Institute of Marketing w Londynie – największą i najstarszą na świecie instytucję szkoleniowo-konsultingową w dziedzinie marketingu. Prezes firmy questus – akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego CIM.
Z podcastu dowiesz się m.in.:
dlaczego mimo wysokiej efektywności działań marketerzy z coraz większym niepokojem patrzą w przyszłość,jakie wnioski płyną z najnowszej edycji badania CIMO Standards & Foresight dotyczącego kondycji marketingu w Polsce, dlaczego marketing wciąż bywa traktowany jako koszt, a nie inwestycja, i jak skuteczniej rozmawiać o nim z zarządami, jaką rolę odgrywa dziś strategia w budowaniu przewagi konkurencyjnej, w jaki sposób sztuczna inteligencja rzeczywiście zmienia marketing, a gdzie jej możliwości są nadal przeceniane,skąd bierze się rozczarowanie częścią narzędzi AI i jakie są największe ograniczenia ich wykorzystania, dlaczego rośnie znaczenie content marketingu, SEO i GEO oraz jak zmienia się sposób wyszukiwania informacji przez klientów, czego polskie firmy mogą uczyć się od marek, które konsekwentnie inwestują w długofalowy branding, jakie kompetencje będą najcenniejsze dla marketerów w najbliższych latach i jak przygotować się na przyszłość zawodu.