Jak zbudować markę, która pozostaje w umyśle odbiorców? | Maciek Sznitowski
Czy wiesz, że marka to coś więcej niż logo i kolorystyka? To propozycja wartości, która sprawia, że klienci wybierają właśnie konkretny brand, a nie konkurencję. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” zapraszamy Cię do wysłuchania rozmowy z ekspertem od brandingu, który odkryje przed Tobą tajniki budowania silnej marki, pozostającej na trwałe w umysłach odbiorców. Nasz gość dzieli się swoim doświadczeniem i wskazówkami, które możesz wykorzystać w swojej marketingowej pracy – zarówno w małej, jak i większej firmie. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jakie jest znaczenie marki w procesie zakupowym, od czego zacząć proces budowania strategii brandu, czym jest propozycja wartości i jak ją zdefiniować, jakie są kluczowe składniki skutecznego brandingu, na jakie pytanie powinna odpowiedzieć sobie każda firma, co sprawia, że marki zapadają w pamięć i przyciągają lojalnych klientów, jak można prostymi środkami zakodować markę w umyśle odbiorców, czy sztuczna inteligencja przydaje się w brandingu, dlaczego branding powinien być odporny na trendy, czym różni się budowanie społeczności od budowania fanklubu. Maciek Sznitowski – strateg marki i komunikacji, niezależny konsultant. Mówi o sobie, że jest brandoholikiem, bo od 15 lat zajmuje się brand marketingiem. Układa marki w spójne historie – bo spójne marki lepiej zapisują się w pamięci klientów i szybciej zdobywają ich zaufanie. Autor bloga Brandoholik.pl oraz podcastu „Markotwórstwo”.
Fajnie kreatywnych, wymyślonych rzeczy, a coraz częściej to wręcz na poziomie banalnym działa. Takim przykładem, który ostatnio gdzieś tam właśnie zwrócił moją uwagę, są na przykład Doritos, czyli chipsy kukurydziane, które właściwie w myśl tego, co powiedziałem wcześniej, Barona Sharpa i tej dystynktywności, którą oni tak mocno, którą ekipa Barona Sharpa tak mocno promuje, czyli to, że niekoniecznie trzeba być different, ale trzeba być dystynktyw, czyli Trzeba mieć ten charakterystyczny element. Distinctive Brand Assets to jest coś, co jest takim hasłem popularnym ostatnio bardzo mocno w brandingu, czyli takie właśnie aktywa, asety wizualne, które są naszymi symbolami, najczęściej wizualne, którymi możemy grać i które pomagają tą markę utrwalać, zapisywać w ludzkich głowach.
No i na przykład marka Doritos stawia na trójkąt. Właśnie tutaj idąc do pracy, pamiętam jakiś czas temu był wymalowany wielki mural z ich reklamą z hasłem, wybierz trójkąt, wiesz, czyli jakby cała historia o tych chipsach nie jest zbudowana o tym, nie wiem, o ich smaku, o ich jakichś innych wartościach, tylko że one są trójkątnego kształtu i oni chcą mi wbić do głowy, żebym po prostu wybierając chipsy, wybierał te trójkątne. Jak sobie na to tak spojrzymy, to to jest tak proste, że wręcz banalne, Maciek Sznitowski.
Names mentioned. Więc Doritos miał taką fajną kampanię wideo. Cała była oparta na tym, że w różnych ujęciach trójkątów, które spotykamy na co dzień na ulicach. Ten trójkąt był pokazany w różnych aspektach. Tatuaż na czyjejś głowie, jakiś fragment architektury. Wszystko też jakby kodowaniu jednej rzeczy, po prostu skojarzenia z trójkątem, bo to jest jakiś ich, nazwijmy to wyróżnik.
Pokazano wszystkie 3 dopasowania. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.
Maciek Sznitowski wyjaśnia, co to jest marka i jak ona wpływa na decyzje konsumentów.
Maciek Sznitowski opisuje rolę marki w procesie zakupowym i porównuje ją do stereotypów.
Maciek Sznitowski omawia kluczowe elementy skutecznego brandingu i budowania marki.
Maciek Sznitowski omawia znaczenie wizualnych elementów w budowie marki i ich wpływ na zapamiętywanie.
Maciek Sznitowski podkreśla, że budowanie marki ma sens tylko wtedy, gdy ma się coś wartościowego do zaprezentowania.
Maciek Sznitowski omawia strategie budowania marki dla małych i średnich przedsiębiorstw i rolę AI w tym procesie.
Maciek Sznitowski dyskuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuwa o roli sztucznej inteligencji w procesie budowania marki.
Maciek Sznitowski omawia ważność strategii marki i decyzji o jej tożsamości, podkreślając rolę człowieka w procesie strategicznym i trudność zrezygnowania z innych pomysłów.
Rozmowa skupia się na zmianach w świecie i w branży, a także na tym, co dzisiaj ważne w procesie brandingu, takie jak ekologia i misja marki.
Maciek Sznitowski analizuje trend uproszczenia strategii marki i podkreśla wartość społeczności w budowaniu marki, podkreślając trudności w wyborze narzędzi do jej utrzymania.
Maciek Sznitowski omawia problemy z wykorzystaniem narzędzi społecznościowych w budowaniu marki i szuka alternatyw.
Maciek Sznitowski omawia trudności związane z budową społeczności w obecnych czasach, podkreślając brak naturalnego miejsca dla fanów i problem z nadmiarem narzędzi do komunikacji.
Sznitowski opowiada o fascynacji budowania marki i jej unikalności, podkreślając, że strategia marki nie można skopiować ani ukraść od konkurencji.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
Czy wiesz, że marka to coś więcej niż logo i kolorystyka? To propozycja wartości, która sprawia, że klienci wybierają właśnie konkretny brand, a nie konkurencję. W tym odcinku „Marketer+ Podcast” zapraszamy Cię do wysłuchania rozmowy z ekspertem od brandingu, który odkryje przed Tobą tajniki budowania silnej marki, pozostającej na trwałe w umysłach odbiorców. Nasz gość dzieli się swoim doświadczeniem i wskazówkami, które możesz wykorzystać w swojej marketingowej pracy – zarówno w małej, jak i większej firmie.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
jakie jest znaczenie marki w procesie zakupowym, od czego zacząć proces budowania strategii brandu, czym jest propozycja wartości i jak ją zdefiniować, jakie są kluczowe składniki skutecznego brandingu, na jakie pytanie powinna odpowiedzieć sobie każda firma, co sprawia, że marki zapadają w pamięć i przyciągają lojalnych klientów, jak można prostymi środkami zakodować markę w umyśle odbiorców, czy sztuczna inteligencja przydaje się w brandingu, dlaczego branding powinien być odporny na trendy, czym różni się budowanie społeczności od budowania fanklubu.Maciek Sznitowski – strateg marki i komunikacji, niezależny konsultant. Mówi o sobie, że jest brandoholikiem, bo od 15 lat zajmuje się brand marketingiem. Układa marki w spójne historie – bo spójne marki lepiej zapisują się w pamięci klientów i szybciej zdobywają ich zaufanie. Autor bloga Brandoholik.pl oraz podcastu „Markotwórstwo”.