Jak zarobić na politykach? | #KapitalneRozmowy

Czy pamiętacie historię House of Cards, w której Kevin Spacey zostaje prezydentem Stanów Zjednoczonych bez praktycznie startowania w wyborach? Czy wiecie, że we Francji 30-letni Jordan Bardella zostanie przypuszczalnie wybrany w 2027 roku prezydentem Republiki Francuskiej? Tylko dlatego, że miał fantastyczną kampanię na TikToku, która zapewniła zwycięstwo jego partii najpierw w wyborach europejskich, a następnie w wyborach parlamentarnych. Spin doktorzy. Te dwa przykłady pokazują, jak bardzo w polityce liczy się wizerunek. Postanowiłem dzisiaj porozmawiać z kimś, kto powie nie tylko, jak to się robi, ale to, co nas najbardziej interesuje w Kapitalnych Rozmowach, ile to kosztuje.

Jeśli chcemy mieć na różnych platformach duże zasięgi, to to jest dominujący format. I to jest format, który najbardziej rokuje, jeśli chodzi o wybicie się poza bańkę. Oczywiście mówię to przy wiedzy, kiedy to nagrywamy, bo algorytmy też się bardzo często zmieniają. Mówimy o tak zwanych rolkach, czyli 60-sekundówkach. Te, które najbardziej... Chociaż słyszałem, że ostatnio YouTube przyjmuje nawet dłuższe. Oficjalnie jest 60 sekund. Tak, TikTok też na przykład zaczął promować dłuższe formy i z tego co wiem, to statystyki pokazują, że te dłuższe materiały mają większe zaangażowanie często, bo jeśli są oglądane do końca, to ktoś się rzeczywiście wciągnął i zaangażował. Natomiast te długie wideo, które głównie kojarzymy z YouTube'a, ale też można na innych platformach typu Spotify,

X akurat jest bardzo popularny wśród polityków, a nie jest popularną platformą wśród użytkowników. Ja wcale nie uważam, że poseł z trzeciego, czwartego szeregu, który chce się wypromować i na przykład wybić w swojej partii, czy zostać ministrem w kolejnej kadencji, Czy to jest akurat najlepsza droga, żeby przez X to robić? Bo na X jest 6 milionów użytkowników, to jest dwukrotnie mniejsza platforma niż Instagram, dwukrotnie mniejsza platforma niż TikTok w polskich warunkach, kilkukrotnie mniejsza niż YouTube. Facebook wspomniany, który do starszych osób nadal odgrywa ważną rolę. Więc ten X jest bardzo, bardzo niszowy. Uważam, że politycy trochę go przeceniają.

Nasz rosnący popularność spin doktor jest dzisiaj moim gościem. Mateuszu, w tym raporcie, o którym mówimy, 7 trendów, kto wygra wybory w 2027 roku, trend numer 6, to są social media jako źródło informacji. Czy to znaczy, że na naszych oczach kończy się era dziennikarstwa zawodowego? Niekoniecznie. To dziennikarstwo jest po prostu inne. Do tej pory gazeta, telewizja, radio to były te nośniki i te platformy, gdzie dziennikarze mogli pokazywać swoją aktywność. Teraz to się przeniosło do internetu. TikTok jest takim najmocniejszym trendem, bo jeśli chodzi o generację Z, te zmiany są najbardziej radykalne i w Stanach już prawie połowa młodych ludzi korzysta z TikToka jako pierwszego źródła informacji.

I my to też widzimy w Polsce. Dwa lata temu prawie żadne media nie były obecne na TikToku. W tej chwili np. Telewizja Polska bardzo mocno weszła na TikToka, Polsat jest bardzo mocno na TikToku, różne redakcje lokalne. Więc te media klasyczne też ten content, który produkują na antenę, pokazują go też na TikToku w dostosowanej formie. Są też takie sytuacje jak z TVN24, gdzie dziennikarze robią dedykowany content, który jest bardziej dostosowany do specyfiki tych platform. Więc media absolutnie bardzo mocno wchodzą tutaj. No i to jest też szansa dla dziennikarzy, którzy są dobrzy. Ja nie mówię, że dla wszystkich, bo wiem, że są zwolnienia, wiem, że są różne problemy w tej branży, ale dla tych, którzy już sobie zbudowali jakąś renomę, czy potrafią się w tych nowych technologiach odnajdywać, no to jest pewna szansa, bo są w stanie, tak jak Bogdan Rymanowski, czy z młodego pokolenia w dziennikarstwie sportowym Tomasz Ćwiąkała, no to są osoby, które zbudowały bardzo duże kanały

YouTube'owe i w zasadzie żyją z internetu w tej chwili, a nie z tego co robili dwa czy trzy lata temu w telewizji. Ale wiesz co, jest jeden niepokojący trend w tym co mówisz, bo na początku Cię zapytałem, że w sumie jako spin doctor pomagasz tworzyć rzeczywistość. Dziennikarze od początku istnienia tego zawodu komentowali, analizowali fakty i szukali jak gdyby co się stało. Kiedyś Rzeczpospolita miała takie hasło, my dostarczamy fakty, ty podejmujesz decyzje. To była taka super fajna definicja dziennikarstwa. Dzisiaj przy telewizji 24-godzinnej, przy mediach społecznościowych, przy TikToku, wszystkich innych, dziennikarstwo jest pod taką presją czasu, że zaczyna się chyba trochę robić zabili go i uciekł.

Są podatni na taki przekaz i też na TikToku. Niestety to się mocno w ostatnich tygodniach i miesiącach szedł. Szczególnie była ta słynna kampania, dlaczego Polska nie powinna wejść do euro. I nie przez przypadek, ale bardzo wiele źródeł tej kampanii znaleziono na wschodzie od Polski. Bo jest rzeczą oczywistą, że gdyby Polska wchodziła do strefy euro, to finansowo i geopolitycznie jest to bardzo ważna, stabilizująca decyzja, a myślę, że Rosja ma bardzo wiele przeciwko temu, żebyśmy stali się jeszcze mocniejszą częścią Europy. Natomiast ostatnia rzecz, wydaje mi się, że jakby takie jakościowe dziennikarstwo jednak nie zginie, dlatego że ludzie widzą te wszystkie problemy, widząc jeszcze te deepfake'i i tak dalej, tu jest x też negatywnych zjawisk, które się wiążą z tą zmianą, no jednak szukają miejsca, które by było jakimś punktem odniesienia, w które możemy jednak wierzyć i wiedzieć, że jednak jakaś rzetelna praca