GHPP 65: Evergreen content w praktyce

Czyli jeżeli, powiedzmy, masz firmę, która zajmuje się pozycjonowaniem SEO, to evergreenową treścią w tym przypadku byłaby treść na zasadzie, jak optymalizować swoją stronę pod wyniki wyszukiwania w Google, ale niekoniecznie byłaby nią treść na zasadzie, jak przygotować swoją stronę pod algorytm Google Penguin czy Google cokolwiek innego, czyli te wszystkie zmiany takie, które Google wypuszcza dosyć regularnie, no bo Automatycznie taka treść, gdy nastąpi kolejna zmiana Google w algorytmach, staje się zupełnie nieatrakcyjna dla Twoich czytelników. Muszę uważać co mówię, gdyż mój asystent Google w telefonie na słowo Google odpalił się i zaczął opowiadać mi tutaj jakiś żart, czy cokolwiek innego to było.

Także krótką przerwę miałem, ale już wracamy do merytoryki i kolejny przykład, który sobie tutaj wynotowałem, to tzw. Case Studies. No i to jest dosyć ciekawa treść, bo nie dość, że jest mocno evergreenowa, to jeszcze w dodatku bardzo pomocna sprzedażowo. Nasi potencjalni klienci będą żywo zainteresowani często właśnie takimi case'ami, Co zrobiliśmy dla innych klientów, jakie były z tego efekty. Więc to warto mieć nie tylko ze względu na to, że jest to treść evergreenowa, ale po prostu działa świetnie sprzedażowo. Na podobnej zasadzie będą działały opinie klientów, to też możemy sobie podciągnąć pod te treści evergreenowe. Chociaż wiadomo, że one nie będą się pozycjonowały w Google itd., ale też się nie przeterminują zazwyczaj.

Inną treścią evergreenową, która jest bardzo ciekawa i która akurat może się fajnie pozycjonować w wyszukiwarce, to są tzw. słowniki branżowe, wyjaśnianie branżowych pojęć. Jeżeli działamy w danej branży, no to zawsze na górze lejka znajdą się odbiorcy, którzy będą szukali jakichś konkretnych pojęć, często podstawowych i wyjaśnień do tych pojęć. No i pisałem kiedyś nawet w moim Growletterze, do którego Was jak zawsze zapraszam, Właśnie o takiej taktyce tworzenia słowników branżowych. Nawet po tym growletterze stworzyłem swój własny słownik pojęć takich marketingowych, growhackowych, sprzedażowych. Jest on dostępny, podlinkuję Wam go tutaj w notatkach, chociaż Postępy prac nad tym słownikiem nie są szczególnie imponująco szybkie, natomiast jest to bardzo fajny materiał, właśnie taki evergreenowy, który jednocześnie może się fajnie pozycjonować w wyszukiwarce Google.

To, co lubię w tej taktyce, w tym podejściu tworzenia takich sekcji FAQ, to to, że one bardzo dobrze mogą trafiać w po prostu frazy, których szukają Twoi użytkownicy. Ostatnio właśnie podczas konsultacji z jednym z klientów budowaliśmy takie FAQ. No to tak naprawdę to, co zrobiliśmy, to niekoniecznie braliśmy wyłącznie frazy, o które pytali klienci, bo klient ten startował w danej branży, więc nie mieliśmy wielu pytań od klientów. Wzięliśmy po prostu narzędzie do SEO, sprawdziliśmy, czego rzeczywiście szukają odbiorcy w Google, I zrobiliśmy właśnie taki obszerny wpis blogowy. Pytanie plus odpowiedź, pytanie plus odpowiedź. Bardzo łatwo też jest, no może nie bardzo łatwo, ale stosunkowo łatwo jest coś takiego pozycjonować później, bo nasi odbiorcy szukają konkretnej odpowiedzi na pytanie, a my w takim wpisie właśnie zbieramy te wszystkie odpowiedzi i nasi odbiorcy mogą na taki wpis trafić.

Chyba, że mamy na to pomysł inny, jak ją promować. Drugi element, optymalizuj treści pod kątem SEO, czyli pod kątem wyszukiwania w Google czy pod inne wyszukiwarki na innych rynkach, jeżeli działasz No i tutaj jest to oczywiście bardzo istotne, bo jeżeli zrobiliśmy research słów kluczowych, wiemy, że nasi użytkownicy szukają konkretnych treści, no to teraz fajnie, jeżeli trafiliby do nas, na naszą stronę i na tę treść evergreenową, którą stworzyliśmy, a nie na treść konkurencyjną. Dlatego warto tutaj zadbać o optymalizację SEO zarówno taką techniczną, jak i taką merytoryczną samych treści, które tworzymy. Trzecia rzecz, którą chciałem tutaj podpowiedzieć, to to, żeby skupiać się głównie, moim zdaniem, na górze naszego lejka sprzedaży i tworzyć takie szerokie treści, tak bym to ujął,

Możesz zaszyć je na stronie głównej. Tutaj opcji jest wiele w zależności jak wygląda ta twoja strona, ale jakby warto je promować również z tego poziomu. No i to, co jeszcze warto zrobić, to dodać również dedykowane lead magnety. O tym już mówiłem również w poprzednich odcinkach tego podcastu. I dedykowane lead magnety do evergreenowych treści, które stale generują Ci ruch np. z wyszukiwarki Google. No to jest coś, co sprawi, że zwiększysz po prostu konwersję z osób, które odwiedzają Twoją stronę internetową, odwiedzają ten konkretny wpis, na osoby, które przejdą dalej do Twojego lejka sprzedaży. Uda Ci się ich nieco już zaktywizować i przenieść do email marketingu, do jakiejś automatyzacji być może, którą masz.

No i element, myślę, że super istotny, mianowicie odświeżaj regularnie te treści evergreenowe, czyli nawet jeżeli coś się nie starzeje, to i tak warto zerknąć tam raz do roku czy raz na dwa lata, w zależności oczywiście mocno od tematu, i odświeżyć o pewne elementy, które być może zmieniły się w czymś, co jest istotne w naszej branży. Być może coś tam się zmieniło w jakimś narzędziu, być może warto podmienić jakiś screenshot, który robiliśmy, żeby coś pokazać w naszych poradnikach, Być może my po prostu zdobyliśmy nową wiedzę na dany temat w ciągu ostatniego roku czy dwóch i chcemy coś uzupełnić. Google też bardzo lubi treści, które są odświeżane, które są aktualizowane, więc warto to robić również z takiej przyczyny bardzo technicznej, bym powiedział, ale również ze względu na naszych odbiorców, na naszych użytkowników, którzy oczywiście nie są świadomi, że my tworzymy evergreenowe treści,