#49 - Tęczowa złotówka pod lupą - Monika Czaplicka
Czy wiecie jakimi klientami, konsumentami są osoby LGBT+ Jak żyją na co dzień? Co kupują, jak spędzają czas poza pracą? O tej społeczności w publicznej narracji słychać jedynie wątki biologiczne i ideologiczne. Tymczasem ci ludzie zwyczajnie żyją i dla mnie bardzo ciekawą sprawą jest poznawać właśnie tę wybieraną przez nich codzienność. A to dzięki Monice Czaplickiej, która jest liderką dużego badania, pierwszego w Polsce, o wspaniale brzmiącym tytule „Ile jest warta tęczowa złotówka”. Posłuchajcie naszej rozmowy, dowiecie się, co chciała sprawdzić tym badaniem sama Monika – ha, ha, ha – i oczywiście poznacie mnóstwo bardzo ciekawych informacji, również o samym badaniu. A potem zajrzyjcie do raport.digital, gdzie dowiecie się jeszcze więcej, a to może być bardzo wartościowa inspiracją dla Waszych projektów, biznesu itp.#drozda , #houseofskills , #emocjonalnyład , #rozwój , #zmiana
No oczywiście my w Europie mamy trochę inne podejście i przypuszczam, że długo zanim będziemy Tęczowa złotówka. Bo wtedy przeprowadzaliśmy to badanie. Powstało badanie IPSOS-u, które nam strasznie pomogło, ponieważ IPSOS zapytał w 26 krajach świata, jak ludzie się identyfikują. I to było coś, co niesamowicie nam pomogło, bo ogromnym problemem badania, bo oczywiście mogę sobie wymyśleć różne pytania, udało nam się znaleźć ponad 1000 osób, które wypełniło to badanie, więc jest, że tak powiem, istotne badawczo na zasadzie, że to nie jest ja i pięć koleżanek.
Stąd jak mamy reprezentatywne badania dla Polski, no to wiemy, że na przykład w tym województwie mieszka tyle osób, więc żeby było reprezentatywnie, to musi być grupa, która jest adekwatna. Na przykład w Mazowieckim mamy 15% więcej ludności Polski, więc nasze badanie powinno mieć 15% ludzi z Mazowsza. I wtedy to jest proste, bo jeżeli odwzorujemy tą rzeczywistość, że tak powiem całościową, no to wtedy badanie jest reprezentatywne. Problem z naszym badaniem polega na tym, że my nie mamy informacji o tym, jak wygląda cała populacja, czyli my nie wiemy, oprócz tego, że wiemy z grubsza, ile jest gejów i lesbijek według IPSOS-u i załóżmy, że trzymamy się tego jako obowiązującego, bo jest to jednak poważna firma badawcza i jakby wiedziała, co robi, no to teraz pytanie brzmi np. ile z tych gejów, lesbijek itd. mieszka w Mazowieckim?
Pokazano wszystkie 2 dopasowania. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.
Monika Czaplicka jest mózgiem Agencji Marketingu Inkluzywnego Priders. Rozmowa dotyczy badania o atrakcyjnym tytule 'Ile jest warta tęczowa złotówka'.
Monika opisuje motywację do wykonania badania, jego celem i zastosowanie w marketingu. Podkreśla znaczenie badania dla LGBT+ społeczności.
Monika szczegółowo opisuje sposób prowadzenia badania, jego wyniki i metodykę. Podkreśla, że jest to pierwsze badanie tego typu w Polsce.
Monika opowiada o reakcjach na badanie, jego wpływie na społeczeństwo i porównywaniu wyników z badaniami zagranicznymi.
Monika Czaplicka kontynuuje analizę wyników badania, omawiając różnice między zarobkami LGBT a heteroseksualnych kobiet, a także podkreślając potrzebę zrozumienia różnorodności w społeczeństwie.
XYZ zaprasza, żeby przychodziła do nas i mówiła, co chce przebadać.
Monika Czaplicka omawia potencjał i dalsze kierunki badania tęczowej złotówki.
Monika Czaplicka analizuje wyniki dotyczące związania się w związkach różnopłciowych i złożoność tożsamości LGBT.
Monika Czaplicka podkreśla znaczenie badania dla społeczności LGBT+ i jej przyszłych kierunków.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
„XYZ zaprasza, żeby przychodziła do nas i mówiła, co chce przebadać."
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
#drozda , #houseofskills , #emocjonalnyład , #rozwój , #zmiana