DIGITAL FESTIVAL #55 – Rzetelny przekaz w dobie cyfryzacji

Dzień dobry, tutaj studio podcastowe DIGITAL FESTIVALu. Przygotuj się na więcej. Dzisiaj będziemy mówić o przyszłości dziennikarstwa, o przyszłości mediów. Zajmiemy się wyzwaniami stojącymi przed tradycyjną gazetą i do tej rozmowy zaprosiłem pana Artura Matyszczyka, redaktora naczelnego Gazety Wrocławskiej oraz tytułu Nasze Miasto Dolny Śląsk. Dzień dobry, cieszę się bardzo, że znalazł Pan dla nas czas. Dzień dobry Państwu, również bardzo się cieszę. Zacznijmy od ustalenia tego, czy musimy się pogodzić z końcem czytelnictwa takiego, jakie znamy z XIX i XX wieku. Chodzi po prostu o czytanie tradycyjnych gazet, czytanie tradycyjnych książek. Pomimo tego, że jestem człowiekiem online, świat internetu to jest mój świat, świat mediów to również raczej po tej stronie internetowej, to jestem zwolennikiem teorii, że czytelnictwo

To, które znamy, przetrwa. Gazety papierowe, książki papierowe, czyli tak zwany print, on będzie miał jeszcze przez wiele lat swoich zwolenników. Oczywiście ich grono będzie maleć. Ale myślę, że podobnie jak w innych dziedzinach także czytelnictwo pójdzie w kierunku specjalizacji. Oczywiście nie możemy wykluczyć tego najczarniejszego scenariusza z punktu widzenia książki papierowej czy gazety papierowej, bo nie wiemy tak naprawdę jak szybko i do czego doprowadzi nas postęp technologiczny. Jeżeli ten postęp technologiczny w ciągu kilku lat doprowadzi do powstania

Tutaj zwraca pan uwagę na to, że dziennikarz, dziennikarka w terenie powinna właśnie jeszcze bardziej być empatyczna, czy on powinien być empatyczny w stosunku do swoich źródeł informacji. W ogóle dziennikarze powinni tacy być, tak mi się wydaje, ale tutaj Jak rozumiem, że to jest posunięte jeszcze dalej, dzięki technologii właśnie. Tak, potrafię sobie wyobrazić sytuację, w której dziennikarz, oczywiście byłaby to troszeczkę patologiczna sytuacja, ale powiem o tym, w której dziennikarz Korzysta z informacji dostarczanych mu tylko przez takich informatorów. I to też działa w dwie strony, panie Pawle. Z jednej my możemy skorzystać z filmu czy ze zdjęć, które taka osoba robi, ale jednocześnie my też oferujemy tej osobie większy zasięg poprzez nasze kanały komunikacji i wypracowane mechanizmy dotarcia do większego grona odbiorców.

To się chyba zresztą dzieje też w dziennikarstwie politycznym, to taka dygresja z mojej strony, to znaczy komentuje się na przykład to, co się pojawia na Twitterze, właściwie niekoniecznie trzeba wychodzić z domu, można mieć tylko odpalony komputer czy smartfon i prowadzić dziennikarstwo polityczne czytając tweety zwalczających się partii na przykład. Oczywiście, w ogóle nie trzeba oglądać telewizji teraz, żeby wiedzieć wszystko o świecie. Ale wracając do naszego tematu rozmowy, to znaczy ciekawi mnie to, w jaki sposób podchodzicie w waszych redakcjach do finansowania dziennikarstwa, to znaczy w jaki sposób finansować to rzetelne, dobre dziennikarstwo, o którym pan wspomniał, że to jest przyszłość. Czy na przykład testujecie model subskrypcyjny, czy ściślejsze współdziałanie z działem marketingu?

O konkurencyjności mediów będzie decydowała ich jakość. To jest według mnie kierunek bardzo dobry, w którym idziemy i myślę, że jeżeli miałbym kategorycznie jednoznacznie na to pytanie odpowiedzieć, to właśnie postawiłbym na to hasło. Nasza rozmowa odbywa się w środku dnia pracy redakcji. Słyszymy co jakiś czas, że przychodzą do Pana komunikaty dotyczące, no właśnie, pracy redakcji. Bardzo za to przepraszam i Pana, Panie Pawle i wszystkich, którzy będą i słuchać i oglądać. To są takie niedogodności, które mam nadzieję, że wybaczą nam przede wszystkim nasi odbiorcy. Przepraszam bardzo. Tak, tak, tak. Jeszcze raz bardzo dziękuję za to, że właśnie zgodził się Pan na rozmowę, bo wiem, jak dużo jest pracy w ciągu dnia.

Czy może pan zdradzić nam tę tajemnicę? Czy robicie badania odbiorców, profilów odbiorców? Czy cookiesy, których używacie też służą temu, żeby dopasowywać komunikaty, jakie wysyła online'owa redakcja? Biorąc pod uwagę tradycję funkcjonowania grupy Polska Press, mamy zmapowanych odbiorców, więc w naszym przypadku ta technologia nie odgrywa aż takiego znaczenia. Ona pewnie na innym poziomie tak może pomóc, ale myślę, że to bardziej wyprofilowanym i wyspecjalizowanym Na przykład portalom, które zajmują się tematyką technologii czy informatyki, cyfryzacji, to pewnie tak, u nas raczej to ma jakieś znaczenie, ale na tyle incydentalne, że nawet nie potrafię namacalnie tego wychwycić, żeby Państwu o tym opowiedzieć.

Ale właśnie dlatego, że ta komunikacja jest mocno skrócona. Komunikaty, które z siebie wydajemy są nastawione na szybkość właśnie Nie zawsze na ich zrozumienie, często też posługujemy się codziennym kodem. Kodem, który pewnie młodzi nasi słuchacze i czytelnicy i widzowie wiedzą, że to jest tak często tajemniczy kod, że osoba z nieco innego pokolenia, pokolenia starszego nie będzie w stanie go zrozumieć bez odpowiedzi. Jeszcze tylko dopytam właśnie, jeśli chodzi o język dziennikarstwa, czy używacie w waszych portalach takich form jak wideo, wideorozmowa?

Oczywiście. Wykorzystujemy, staramy się maksymalnie docierać różnymi kanałami dostępnymi komunikacji. To są również platformy powiadomień na telefony komórkowe, na iPhony. Oczywiście obraz, w tej chwili dziennikarstwo prasowe nie może ograniczać się tylko do słowa, bo po prostu się nie przebije. To jest chyba najlepsze podsumowanie naszej rozmowy w temacie przyszłość dziennikarstwa. Bardzo Panu dziękuję za obecność w studium podcastowym Digital Festivalu. Przygotuj się na więcej. Bardzo dziękuję. Naszym gościem był pan Artur Matyszczyk, redaktor naczelny Gazety Wrocławskiej oraz Gazety Nasze Miasto Dolny Śląsk. Jeszcze raz bardzo, bardzo dziękuję. Pozdrawia was Paweł Oksanowicz. Dziękuję za obecność podczas tego odcinka naszego podcastu i oczywiście, że już szykujemy się, przygotowujemy się na więcej.